מהי עלות רכישת תנועה?
עלות רכישת תנועה (TAC) מורכבת מתשלומים שנעשו על ידי חברות חיפוש באינטרנט לסניפים וחברות מקוונות המפנות תעבורה צרכנית ועסקית לאתרי האינטרנט שלהם. עלויות רכישת תנועה (TAC) הן עלות הכנסה קריטית עבור חברות חיפוש באינטרנט כמו גוגל. TAC עבור חברות אלה נוהגים להשגיח על ידי משקיעים ואנליסטים כדי לבדוק האם עלות רכישת התנועה עולה או יורדת. לעליית ה- TAC השפעה מזיקה על שולי הרווח.
Takeaways מפתח
- עלויות רכישת תנועה הינן תשלומים המועברים לחברות כלולות וחברות מקוונות על ידי חברות חיפוש באינטרנט. התשלום מתבצע עבור הכוונת תנועה לאתרי האינטרנט שלהם. TAC הוא מקור גדול להוצאות עבור חברות חיפוש מקוונות כמו גוגל ויאהו. המשקיעים רואים את TAC של חברות כדי לאמוד את חוזקם הכספי וביצועיהם. אם TAC עולה משנה לשנה עבור חברה, זה משפיע לרעה על שולי הרווח.
הבנת עלות רכישת תנועה (TAC)
חברות אינטרנט רבות מדווחות על הכנסות הן על בסיס ברוטו והן על בסיס נטו שאינו כולל עלויות רכישת תנועה (TAC). מדד מפתח אחד עבור חברות אלה הוא TAC כאחוז מההכנסות מפרסום, כאשר אחוז עולה המעיד על לחצי עלות ברווחיות. לפעמים חברות יזכירו תשלומים ללא עלויות רכישת תנועה באמצעות TAC לשעבר.
שיקולים מיוחדים
גוגל מדגישה את הגדלת ה- TAC בקטע "גורמי סיכון" בהגשת הדו"ח השנתית לשנת 2018, טופס SEC 10-K. קטע: "הציפייה שלנו שעלויות רכישת התנועה שלנו (TAC) ושיעורי ה- TAC המשויכים אליו יגדלו בעתיד."
בשנת 2018 TAC כאחוז מהכנסות הפרסום היה 23% עבור גוגל. בשנת 2017 הקצתה גוגל גם 23% מכלל הכנסות הפרסום שלה למטרה זו, אשר ייעדו מיליארדי דולרים לרכישת תנועה. כמו חברות אחרות המשגשגות ברשת, גוגל תצטרך להמשיך לשים לב למגמה של ה- TAC שלה מכיוון שהיא יכולה להשפיע מאוד על מרווח הרווח הכולל שלה.
שני גורמים המשפיעים על עלויות רכישת התעבורה של גוגל כוללים מהלכים רגולטוריים חדשים ודמי נייד.
היתרונות של עלות רכישת תנועה (TAC)
עם חברות שמפגינות כל כך הרבה כסף עבור TAC, לקהל הרחב, זה יכול להיות קשה להבין מדוע חברה עשויה לבחור להיפרד מכל כך הרבה מההכנסות שלה. TAC הוא חלק הכרחי בעשיית עסקים עבור חברות רבות. הוצאות אלו יכולות להגדיל את התנועה לאתר אינטרנט במהירות, ולהכניס הרבה יותר כסף לכיסיה של החברה ממה שהיא מוציאה.
על ידי הוצאת כסף להעלאת התנועה בדפיו, אתרים מסוגלים להגדיל את המונטיזציה של אתרים אלה. לכל מבקר באתר שיש לאתר המפיק רווחים, קיימת האפשרות שהמבקר יכול להמיר אותו למקור הכנסה של החברה. במילים פשוטות, לעיתים קרובות חברה חייבת להוציא כסף בכדי להרוויח כסף, וזה המצב עם עלויות רכישת תנועה והעלאת מספר המבקרים באתר.
כדי להרוויח כסף באופן מקוון, על אתרי החברות לייצר תנועה. כאשר אתר זה הוא מנוע חיפוש, אם התנועה אינה מבקרת באתר, לא תהיה שום דרך להרוויח כסף. אם חברה מוציאה יותר ממה שהיא מרוויחה, לעומת זאת, על TAC תוך ניסיון להעלות עלויות, העסק לא יהיה בר-קיימא לאורך זמן. זה יפסיד כסף, מה שמלחיץ את ראשי החברות והמשקיעים. לפיכך, יש קו דק להליכה עבור חברות כשאתה שוקל כמה כסף לזרוק לכיוון רכישת תנועה.
הקשורים למריחואנה, TAC הוא Total Cannabinoids Active. TAC מחושב באמצעות בדיקות כדי לתת לצרכנים מושג כמה הקנאבינואיד קיים בגזע של מריחואנה. TAC מחשבת יותר מסתם טטרהידרוקאנאבינול (THC) ומפרשת את שאר הכימיקלים הקיימים במריחואנה.
