פרסום באינטרנט עבר מהימור לא בטוח לשמש כפלטפורמה העיקרית לשיווק מרבית החברות. בארה"ב הגידול בפרסום הדיגיטלי ממשיך לצמוח במספרים כפולים על בסיס הכנסות שנתי, כאשר הכנסות 2018 צפויות להגיע לכמעט 160 מיליארד דולר.
פרסום במובייל
בעוד שהפרסום הדיגיטלי בארה"ב צמח משמעותית, הפרסום במובייל גובר על כל הפלטפורמות האחרות. בשנת 2018 הוא יהווה 69.9% מכלל הפרסום הדיגיטלי. מחזיקה בנתח של 33.9% מכלל הוצאות הפרסום בארה"ב, ניידת תעקוף את הטלוויזיה ותוביל את שטח המודעות. נתון זה צפוי להגיע ל -47.9% עד 2022. אחד המניעים העיקריים לכך הוא המסחר הסלולרי.
שיווק תכנותי
שיווק מסוג זה הוא מתן הצעות מחיר אוטומטיות למלאי פרסום שמתרחש בזמן אמת. הסיבה שמדברים עליו רבות היא ששיווק תכנותי, הניתן להחלפה בפרסום, מספק את האפשרות להציג מודעה ללקוח ספציפי, בהקשר ספציפי. מפרסמים יכולים ליצור תוכנית קנייה אוטומטית על סמך הנתונים המוצעים בחילופי מודעות חוצה פלטפורמות, המציגה אלמנטים של מסחר פיננסי לפרסום דיגיטלי. לדוגמה, לחברה עשוי להיות צרכני ספציפי בראש, כמו אם שלא רכשה רכב כבר חמש שנים, ובחלק מהפלטפורמות יהיו נתונים דמוגרפיים ומודעות למכירה.
בשנת 2018 יוקצו יותר מ -46 מיליארד דולר לשיווק פרוגרמטי בארה"ב. זה גידול של 10 מיליארד דולר משנת 2017. מה שזה מתרגם הוא ש 82.5% מכלל מודעות התצוגה הדיגיטליות בארה"ב יירכשו באמצעות תוכנית שיווק אוטומטית זו בשנת 2018. קיימת רמה מסוימת של הסתמכות שמשווקים הציבו על תוכנות מכיוון שהיא מספקת תובנות של צד ראשון, שני וצד ג '. האוטומציה בפרסום אכן עולה.
שיווק תוכן
שיווק תוכן הוא טרנד ישן שהופך לחדש מחדש. מפרסמים רבים התקשו למדוד את היעילות של באנרים ולהציג מודעות בתכנים של אחרים. האם מודעה לפורד (F) על מאמר בנושא בחירת משאית עוזרת במכירות? מה דעתך על הכרת המותג? אלה שאלות שמעולם לא ניתן לענות לשביעות רצון המשווק או המו"ל. מסיבה זו שיווק תוכן משמש לעתים קרובות כחלופה אטרקטיבית.
במקום להציג מודעה, חברות מטמיעות את המגרש השיווקי שלהן בתוך התוכן עצמו. זה יכול להתבטא בצורה של תוכן המותאם לבעלי אתרים, אותו יכול המפרסם לתת חסות, או תוכן שמתפרסם ישירות על ידי המפרסם. יש כמה אזהרות לעסק המבלה זמן וכסף על יצירת תוכן, אך ההצלחה של כמה חברות העניקה רגליים רעננות לתנועת "המותגים כבעלי אתרים".
בשנת 2018 מגמות לשיווק תוכן נסבות סביב התאמה אישית, או היכולת לגרום לצרכנים להרגיש כאילו אתה מדבר ישירות אליהם. פלטפורמות המדיה החברתית גדלו בתחכום והציעו יכולות וידאו גדולות יותר. טוויטר הוא דוגמה נהדרת לכך. החברה הציבה את ההימורים שלה בוידאו חי, בעיקר עטוף סביב אירועי ספורט. בשנת 2016 יצרה טוויטר יחד עם שותפיה לפרסום 600 שעות וידאו ל -400 אירועים. עדיין הגדילה את יכולותיה, בשנת 2018, פלטפורמת המדיה החברתית דיברה עם פוקס ספורט עסקה להזרמת הופעות חיות עטופות סביב הטורניר - הראשונה לטוויטר. באופן כללי, וידאו ממשיך להוביל אסטרטגיות לשיווק תוכן. על פי שיחת העלייה הסופית לשיווק תוכן 2018, 64% מהצרכנים נוטים לבצע רכישה לאחר שצפו בסרטונים ממותגים מקוונים.
בשורה התחתונה
הצמיחה בענף הפרסום הדיגיטלי תימשך לצד חדשנות. הרמה החדשה של נתונים דמוגרפיים והצעות מחיר בזמן אמת הרגו את הצורך ברכישת מודעות עיוורות. אנשים גם הולכים ונעשים יותר ויותר בכל הנוגע לפרסום, ומאלצים חברות לסגור את ההודעות שלהם בדרכים יצירתיות. עם זאת, העתיד מזהיר לפרסום דיגיטלי.
