טוויטר מול פייסבוק לעומת אינסטגרם: מה ההבדל?

טוויטר מול פייסבוק לעומת אינסטגרם: סקירה כללית

מדיה חברתית מסייעת למיליארדי אנשים ברחבי העולם להישאר מחוברים, ופייסבוק (FB), טוויטר (TWTR) ואינסטגרם - בבעלות פייסבוק - הם בין המותגים המצליחים ביותר במדיה חברתית. כל אחד משלושת האתרים פונה לדמוגרפיה שונה.

עם למעלה ממיליארד משתמשים ברחבי העולם, פייסבוק נוטה לפנות למבוגרים, בעוד שהמשתמשים הפעילים של טוויטר נוטים להיות צעירים יותר, ואינסטגרם היא לרוב בין הגילאים 18-29.

SixDegrees.com, שהושק בשנת 1997, הוא אחד האתרים הראשונים של המדיה החברתית.

פייסבוק

מכיוון שחלק ניכר מאוכלוסיית העולם משתמש בפייסבוק באופן אקטיבי, "מי אינו שוק היעד של פייסבוק?" עשויה להיות שאלה שקל יותר לענות עליה. על פי אתר החברה, 1.56 מיליארד משתמשים ברחבי העולם היו פעילים כל יום בפלטפורמה החל ממרץ 2019. על בסיס חודשי, פייסבוק דיווחה על ממוצע של 2.38 מיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם נכון ליום 31 במרץ 2019.

אבל בואו נשבר את המספרים עוד קצת. לשנה שהסתיימה בשנת 2018, 214 מיליון מבוגרים אמריקאים השתמשו בפייסבוק בארצות הברית, על פי אתר נתוני השוק והצרכנים Statista. האתר פופולרי במיוחד בקרב בני 25 עד 34, שהיוו 58.3 מיליון מאותם משתמשים. בעוד שבסיס המשתמשים שלה נשלט על ידי אנשים מעל גיל 25, בפייסבוק עדיין יש יותר מ- 46 מיליון משתמשים מתחת לגיל 25.

פייסבוק פופולרית יותר בקרב מבוגרים בגיל העמידה מאשר רשתות חברתיות אחרות. בארצות הברית 84% מהמשתמשים היו בין הגילאים 30-49. פייסבוק פופולרית בקרב אלו באזורים כפריים, פרבריים ועירוניים, ובאלה בכל רמת הכנסה ורקע חינוכי. אין גם הבדל רב בשימוש ברקעים אתניים שונים. בשורה התחתונה, כמעט כל מי שמשתמש באינטרנט כאמצעי תקשורת נמצא בפייסבוק באופן קבוע.

כאחת ההנפקות הראשוניות הצפויות הראשונות בעולם בהנפקה הפיננסית, פייסבוק התפרסמה ב- 18 במאי 2012. זו הייתה ההנפקה הטכנולוגית הגדולה ביותר אי פעם, עם הערכת שווי של 104 מיליארד דולר או 38 דולר למניה. פייסבוק דיווחה על הכנסותיה ברבעון הרביעי ב -30 בינואר, 2019, וגייסה הכנסות רבעוניות של 16.91 מיליארד דולר, שהיוו עלייה של 30.4% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2017. החברה מרוויחה את הכסף שלה בעיקר באמצעות פרסום דיגיטלי ממודעות ממוקדות ונתוני משתמשים. ההכנסות מופקות גם דרך תכני וידיאו ומודעות דרך שירות המסנג'רים שלה.

בעל המניות הגדול בחברה הוא גם המייסד, המנכ"ל והיו"ר שלו, מארק צוקרברג. נכון לאוגוסט 2018 הוא החזיק בערך 11.92 מיליון מניות A ביחד עם 392.71 מיליון מניות Class B בחברה.

מאז הקמתה צמחה החברה בקפיצות דרך, ובכך עשתה סדרה של רכישות. בשנת 2012, פייסבוק רכשה את אינסטגרם תמורת מיליארד דולר ואז רכשה את שירות ההודעות וההתקשרויות WhatsApp תמורת סכום של 19 מיליארד דולר בשנת 2014.

טוויטר

משתמשים צעירים יותר תלויים בטוויטר כדי לקבל חדשות. אף אמצעי אחר בהיסטוריה האחרונה לא שינה את אופן הפצת החדשות יותר מטוויטר. אתר microblogging מאפשר למשתמשים להתעדכן באירועים בעדכון חדשות בזמן אמת ומחייב את המפרסמים לקדם את ההודעות הממוקדות שלהם. על פי נתוני סטטיסטה, 14% מבין 321 מיליון המשתמשים הפעילים של טוויטר בשנת 2018 היו בין הגילאים 18 ו -24. 21% נוספים היו בין הגילאים 25-34, ו -19% בגילאי 35-44.

משתמשי אינטרנט המתגוררים באזורים עירוניים נוטים יותר מאשר למקביליהם הפרברים או הכפריים להשתמש בטוויטר. מרבית משתמשי הטוויטר הרגילים הם גברים, בעוד שנשים נוטות לכוון לכיוון הפייסבוק והאינסטגרם. טוויטר פופולרי יותר מאתרים אחרים עם אמידים יותר.

למרות שמספר המשתמשים בטוויטר לא יכולים להשוות לזה של פייסבוק, האתר ראה את מספרם עולה בזכות, בחלקו, לנשיא ארה"ב דונלד טראמפ. עם יותר מ -60 מיליון עוקבים, טראמפ הנאמן משתמש בחשבון הטוויטר שלו מדי יום בכדי להודיע ​​הודעות ותצפיות.

טוויטר התפרסמה ביום 7 בנובמבר 2013 עם מניות שנקבעו כ -26 דולר כל אחת עבור הנפקתה, והעריכו אותה 14.2 מיליארד דולר. בדוח הרווחים של הרבעון הראשון לשנת 2019 הסתכמו הכנסות החברה ב 787 מיליון דולר, עלייה של 18% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2018. מרבית הכנסות הטוויטר מגיעות מפרסום באמצעות ציוצים וחשבונות מקודמים. יתרת הכנסותיה נוצרות באמצעות רישוי ומקורות אחרים.

בעל המניות האישי הגדול ביותר בטוויטר הוא המייסד המשותף אוואן קלארק וויליאמס. על פי הגשת הגישה ל- SEC ב- 10 באוקטובר 2018, חבר הנהלת טוויטר היה בעל 1.4 מיליון מניות ישירות, יחד עם עוד 18.3 מיליון מניות שהחזיק בעקיפין. וויליאמס הוא מייסד משותף ושותף כללי של חברת ברור, כמו גם מנכ"ל מדיום.

אינסטגרם

צעירים לא יכולים לשרוד בלי אינסטגרם. רשת שיתוף התמונות והווידיאו התבשרה לחלוטין באורח החיים של משתמשי האינטרנט הצעירים יותר. הגירה של בני נוער מפייסבוק לאתרי שיתוף תמונות ברשתות החברתיות כמו אינסטגרם מסבירה מדוע 64% מכלל 500 מיליון המשתמשים היומיים שלה הם בין הגילאים 18-29.

אינסטגרם הושקה ב- 6 באוקטובר 2010.

יותר ממחצית בני נוער ואנשים אמריקאים בשנות העשרים המוקדמות לחייהם נמצאים באינסטגרם, והיא משמשת ביתר שאת בקרב נוער בעלי הכנסה גבוהה יותר. אמריקאים בדמוגרפיה זו סומכים מאוד על מכשירים ניידים, וניתן לבצע פוסטים באינסטגרם רק באמצעות אחד כזה, מה שמוסיף לפופולריות שלו. בחיתוליה, אינסטגרם הייתה סוערת מאוד כלפי נשים בנות, וגם נכון לשנת 2018 68% מהמשתמשים שלה היו נשים.

אינסטגרם נרכשה על ידי פייסבוק בשנת 2012 תמורת מיליארד דולר והיא מרוויחה את מרבית כספה באמצעות פרסום. הרכישה עמדה בספקנות מכיוון שלאתר שיתוף התמונות לא היו הכנסות. אבל זה השתנה, ונאמר כי הפלטפורמה שווה יותר ממאה מיליארד דולר, לפי בלומברג. ומכיוון שאינסטגרם היא פלטפורמה מבוססת אפליקציות, היא סייעה לפייסבוק לעבור מדפדפני האינטרנט למכשירים ניידים.

Takeaways מפתח

• לפייסבוק יש משיכה אוניברסלית והיא הרשת החברתית הפופולרית ביותר בקרב משתמשים בגיל העמידה (במונחים אינטרנטיים). הקהל של טוויטר משתרך צעיר יותר משל פייסבוק והוא מהווה בעיקר מקור לחדשות. המשתמשים באינסטגרם נוטים להיות צעירים מאוד - בשנות העשרה והעשרים שלהם - ומאוד פעיל ונאמן.