המניה של אפל בע"מ (AAPL) הצליחה השנה את דרגת השוק הרחבה ביותר, עלייה של 30%, אף כי האטה מכירות האייפון העיקריות שלה. כעת, כאשר אפל מתכוננת לדווח על תוצאות רבעוניות בסוף החודש הנוכחי, סביר שהמשקיעים יתמקדו האם המנכ"ל טים קוק יכול לחזק את מכירות החברה הכוללות ולשמור על מניותיה של אפל בעלייה בפני רוח ראש גדולה.
למה המשקיעים ישגיחו
המשקיעים יבדקו מקרוב האם מכירות מוצר הדגל של אפל, ה- iPhone, מאטיות מהר מההערכה. ברבעון האחרון, ירידה של 17% בהכנסות האייפון גררה את סך המכירות של הטיטאן הטכנולוגי בכ -5%. ביצועי המכירות לאייפון, וגם לחברה, עלולים להיות גרועים יותר ברבעון של יוני ויתקדמו ככל שמלחמת הסחר של ארה"ב וסין תנשך לקווי העסקים העיקריים של אפל.
המשקיעים יבחנו גם את התמחור. כל סימן להידרדרות כוח התמחור של האייפון בקרב הצרכנים עשוי להצביע על כך שאפל מאבדת את הברק שלה כמותג. בינתיים, יריבות כמו סמסונג, ומתחרות סיניות בעלות נמוכה יותר כמו Huawei Technologies הולכות ותופסים קרקע - סימן לכך שיותר ויותר צרכנים לא ששים לשלם את המחירים הקמעוניים הממוצעים מעל השוק שאפל דרשה היסטורית עבור דגמי האייפון שלה.
הערכות אנליסטיות דוביות
המספרים הכספיים צפויים להתפכח ברבעון הרבעוני הפיסקאלי שהסתיים ביוני. אנליסטים צופים כי הרווח יגיע ב -2.10 דולר למניה, כך לפי 35 האנליסטים שסקרו יאהו פיננסים. אומדן זה משקף ירידה של 10.3% לעומת הרבעון המקביל אשתקד של 2.34 דולר. ההכנסות ברבעון השלישי הכספי נאמדות בכ -53.4 מיליארד דולר, שטוחות במהותה מלפני שנה.
למרות המספרים הפחות טובים, אנליסטים רבים בטוחים כי הכנסות השירותים של אפל יוכלו להפסיק את הרפיון. "צמיחת השירותים היא קריטית בהנעה את השורה העליונה הכוללת של אפל, כמו גם בייצוב הרווחים הגולמיים של החברה הכוללת, שנפלו בכל אחת מחמש השנים האחרונות", כתב אנליסט ברנשטיין, טוני סאקונאגי, כפי שצוטט בסיפורו של ברון שפורסם לאחרונה. סאקונאגי אומר שאפל יכולה להאריך את הצמיחה הדו-ספרתית בשירותים במשך 3-5 שנים נוספות.
ברבעון האחרון עסקי האייפון של אפל היוו 63% מההכנסות, ואילו השירותים היוו 14%, כשהאחרון צמח ב -16%. והשירותים צפויים להוות אחוז גדול יותר מהמכירות שכן החברה מוכפלת בשירותים כמו מנויים דיגיטליים, פרסום בחנות האפליקציות ושירות סטרימינג משלה על פי דרישה, Apple TV.
פקטור סין
גורם מרכזי נוסף שעשוי להמשיך לפגוע ברווחי אפל, ולכן מחיר המניה, הוא ההסלמה מחדש של מתחי הסחר בין ארה"ב וסין. ברבעון השני של הכספים צנחו המכירות של אפל בסין, שוק מפתח המהווה כ 20% מסך ההכנסות, 22%. וכמה אנליסטים אומרים כי מכירות אלה עשויות ליפול עוד יותר אם מלחמת הסחר תימשך.
