ביום שישי פורסמו חדשות כי רשת הקמעונאות Target Corp. (TGT) וענק המכולת Kroger Co. (KR) דנו במיזוג אפשרי, כפי שפורסם לראשונה על ידי חברת Fast Company, תוך שהם מציינים כמה אנשים עם הידע בנושא. בעוד מקורות אמרו בהמשך ל- CNBC כי המידע היה שקרי והשיחות במקום היו על שותפות של Shipt, קשר יכול היה להיות הגיוני לשתי הקמעונאים המסורתיים של לבנים ומרגמות בזמן שהם מתערבלים להתמודד מול סחר אלקטרוני וענקי מחשוב ענן אמזון..com Inc. (AMZN).
כמו שמבוססת קמעונאית מבוססת סיאטל, אמזון מדגימה כי אף ענף שאינו בטוח מהפרעה, כולל מכולת, ביגוד, שירותי בריאות ובידור, נלחצים על יריביו החדשים להגדיל ולהוריד את המחירים. אמזון, על כיסיה העמוקים, בהיקף העצום ובהיקף הלקוחות הגלובלי, מתמודדת עם משקיעים שהם פחות ביקורתיים לגבי המספרים לטווח הקצר, ומאפשרים לחברה להפסיד הפסד ראשוני אם זה אומר הזדמנות לתפקיד מנהיגותי לטווח הארוך במעמד חדש שוק. בחודש יוני שלחה רכישת Whole Foods, החברה בסך 13.7 מיליארד דולר, מניות מכולת צנחות כשהציעה לאמזון את החנויות הקמעונאיות הראשונות שלה.
"מרמה גבוהה, גם לקרוגר וגם לטארגט יש ליקויים המקשים על התחרות בעולם החדש הזה", אמר אנליסט וולף מחקר סקוט מושקין, כפי שצוטט בסיפור שפרסם היום (שני) על ידי הרחוב. ב"עולם החדש "של הקמעונאות, קמעונאים גדולים כמו Target ו- Walmart Inc. (WMT) מכפילים את האסטרטגיות האומנותניות שלהם, מגדילים עסקים מקוונים, משפרים את החוויה בחנות ומשיקים קווים חדשים של מוצרים ממותגים על פני מגזרים. כמו מוצרים לבית ולבוש.
העסקה תשפר את עסקי המכולת של יעד
השיחות בין שתי החברות, שעל פי הדיווחים החלו בקיץ שעבר ונמשכו השנה, יפעלו לחיזוק עסקי המכולת של טארגט, ובמקביל להציע ללקוחות קרוגר גישה רבה יותר לסחורה ולקמעונאות מקוונת. בשנת 2017 הכנסותיהם השנתיות המשולבות הסתכמו ב -195 מיליארד דולר, לעומת 485.9 מיליארד דולר של וולמארט ו -177.9 מיליארד דולר של אמזון.
המשקיעים מכרו את המניות של קרוגר בחודשים האחרונים, וחששו מההשקעה התחתונה שלה באסטרטגיה המקוונת שלה. על פי הדיווחים, רשת המכולת ניסתה לקנות את מותג המסחר האלקטרוני הסיטונאי Boxed, אך העסקה התפוגגה לאחר שקרוגר הציעה פחות משווי השווי שלה בסכום של 470 דולר. קשר עם Target ישלב את קרוגר עם שירות משלוחי המכולת על פי דרישה, Shipt, שגם היא לא הצליחה לחזק את עסקה ובמקום זאת נרכשה על ידי Target תמורת 550 מיליון דולר.
השותפות תעניק לחברות גידור גדול יותר נגד וולמארט, הקמעונאית הגדולה בעולם, עם הנתח הגדול ביותר בשוק המכולת האמריקאית של 800 מיליארד דולר. חברת בנטונוויל, שבסיסה בארקנסו, הצטרפה ל- Google Home של Alphabet Inc. (GOOG) לקניות ביתיות המופעלות באמצעות קול, ומתחרות נגד אלקסה של אמזון, תוך שהיא מכפילה את שירותי המסירה שלה ומתכננת להשיק מכולת ממוקדת מילניום. המותג בפלטפורמה המקוונת Jet.com.
בסך הכל, מיזוג בין Target ו Kroger היה מרחיב את הזדמנות השוק של שתי החברות, ומציע לקרוגר את התשתית הדרושה לה עבור נוף מכולת דיגיטלי חדש, תוך שיפור עסקי המכולת של Target באיכות ובקנה מידה גדול יותר.
