אפל בע"מ (AAPL) השתמשה בכל התצוגה העומדת לרשותה השבוע בכדי לערוך ארבע מיזמים חדשים שמטרתם להגדיל באופן חד את הכנסותיה משירותים, כולל אפל כרטיס דיגיטלי חדש, הצעות חדשות דיגיטליות, סטרימינג משחקי וידאו, וכן סרט מפורסם במאים וכוכבים המציגים את Apple TV +, שתציע תוכן טלוויזיה וסרטים מקוריים.
אבל הזוהר מהפזרנות התקשורתית של אפל עלול להיגמר במהירות. גולדמן סאקס בדו"ח חדש טוען כי המניה של אפל צפויה ליפול ביותר מ -25% מכיוון שהמשקיעים מסיקים כי קווי עסקים חדשים אלה יעשו מעט כדי להפחית את הסתמכותה של החברה על האטת מכירות האייפון, לפי סיפור מפורט בספרו של בארון. מגזר החומרה עדיין מהווה מעל ל -60% מההכנסות של אפל, שמתקרבים השנה ל -250 מיליארד דולר. הערה הפוחתת מגיעה כפי שמשקיעים אחרים אומרים כי אפל TV + תסבול הפסדים כספיים אדירים במשך שנים, כאשר היא מנסה לבנות מתחרה מהזרם מאפס שיכול להתחרות בנטפליקס בע"מ (NFLX), וולט דיסני ושות '(DIS), הולו, CBS Corp (CBS) ואחרים.
מדוע העסקים הדיגיטליים של אפל לא יאכזבו
- מיזמים דיגיטליים חדשים לא יגדלו רווחים גדולים מספיק כדי לקזז את האטת מכירות האייפון עלויות והפסדים ענקיים לבניית Apple TV + כמתחרה ברת קיימא לנטפליקס, דיסני, הולו. מיזמים דיגיטליים חדשים יתרמו רווחים קלים לעסקי השירותים הצומחים של אפל שירותי יישאר יישארו נשלטים על ידי עמלות חנות Apple
עסקי האייפון המחלישה של אפל
מניות אפל עלו השנה כמעט 20%, והביאו בהשוואה לשוק הרחב באותה תקופה, ככל שהמשקיעים הופכים טובים יותר ביחס למעבר האסטרטגי שלה לשירותים. עם זאת, גולדמן רואה בסנטימנט הזה אופטימיות יתר, בהתחשב בכך שנותרו מכשולי הליבה העומדים בפני עסק הלחם והחמאה של החברה. "אף כי כל השירותים הללו מעניינים מבחינת הנטישה של פלטפורמה, נראה כי לא נראה כי בחישובים שלנו יש השפעה מהותית על הרווחים למניה בטווח הקצר", כתב אנליסט גולדמן, רוד הול, לפי ברון. "עם ההשפעות הקטנות והמחושבות של 'שירותים אחרים' אלה, אנו מצפים שהפוקוס יחזור למצב ההאטה של iPhone לאחר האירוע הזה."
חשוב לא פחות, הול אומר כי גם ליוזמה הדיגיטלית החדשה תהיה השפעה מועטה על מגזר השירותים של אפל. עסק זה צפוי להישאר תלוי בעמלות של אפל סטור, שהיוו 51% מהכנסות המגזר ו -70% מהשורה התחתונה שלו בשנת 2018.
מה שכן, הול אומר כי חוסר בהירות ללא פרטים ספציפיים של אפל אודות המיזמים החדשים הללו. זה כולל תמחור עבור שירות הווידיאו המיועד לשחרור בסתיו הקרוב. יעד המחיר שלו ב -140 דולר למניות אפל משקף יותר מ -25% החיסרון.
להסתכל קדימה
בעוד שאפל נוטלת על עצמה סיכונים עם הדחיפה להרחיב את מכירות השירותים, השוורים מצביעים על כיסיה העמוקים ועל בסיס הלקוחות הגלובלי הנאמן כיתרונות תחרותיים. בהערה ביום שלישי, אנליסטים במורגן סטנלי הצביעו על כך שאפל יכולה להיות כוח שיש לחשב איתו במרחב התוכן הצפוף שכבר, לפי Business Insider. "אפל נכנסת לעסקי פרסום התוכן בשני נקודות חוזק מובחנות - בסיס משתמשים עולמי ופנקס צ'קים מאסיבי. לדעתנו, שני גורמים אלה בלבד פירושם שמשקיעים והמתחרים צריכים לקחת את זה ברצינות, "כתב מורגן סטנלי.
