מרדף האייפון הפרוע של Apple Inc. (AAPL) הסתיים כעת, ויש סוף סוף לשכנע את החששות המשמעותיים לאסון מוחלט. אף על פי שאייפון X על פני השטח לא היה ההצלחה האופנועית הבורחת שציפו לכולם, זה היה רחוק מהאסון שרבים חששו ממנו או שהדיווחים הצביעו עליו.
בקהילה בוול סטריט טעו כמה משתני מפתח, שהיו צריכים לגרום להם להבין שני דברים: האופנוע העל חי ולאפל יש כוח תמחור מדהים. אפל משגשגת זה מכבר על אופנועים, שהם תקופות של מכירות יחידות גדולות כאשר הצרכנים משדרגים למוצרי הדור הבא שלהם.
מספר מכשירי האייפון שנמכרו ברבעון הראשון של 2018 ירד באחוז אחד בלבד מהשנה שעברה, ל 77.316 מיליון. אולם מחיר המכירה הממוצע עלה מעל 100 $ לטלפון, או 14.6 אחוז, ל 796 $.
צמיחה יחידה מעופשת
כשחזר לרבעון הראשון של 2015, כשנולד אופנוע העל הראשון לאייפון, היו לאייפון מכירות יחידות כוללות של כמעט 74.5 מיליון על הכנסות של 51.2 מיליארד דולר. היא גם פרסמה מחיר מכירה ממוצע של 687.30 דולר לטלפון.
כשהרבעון הראשון של שנת 2017 התרחש, מכירות יחידות האייפון הכוללות צנחו לאחר שגדלו בכ -5 אחוזים בלבד. בינתיים, מחיר המכירה הממוצע עלה רק ב -7 דולר לטלפון.
צמיחת הכנסות מעופשות
צמיחת היחידה המעופשת הובילה גם לקפיצת הכנסות של אייפון, עם הכנסות של 51.2 מיליארד דולר, 51.6 מיליארד דולר ו -54.4 מיליארד דולר ברבעונים הראשונים של 2015, 2016 ו -2017, בהתאמה.
ברבעון הראשון של 2018, הכנסותיה של אפל זינקו לכמעט 61.6 מיליארד דולר והיא הצליחה לעשות זאת מבלי להקריב את מכירות יחידות האייפון. כך שלמרות שמספר היחידות שנמכרו לא נראה כמו אופנוע-על, הקפיצה בהכנסות ומחיר המכירה הממוצע אין מה לבטל.
איך האנליסטים טועים
לא רק שוול סטריט טעה לחלוטין את תחזית היחידות, אלא שהם גם טעו במחיר המכירה הממוצע כשגרה כמעט 60 $ ליחידה, כאשר מרבית הרחוב חיפש מחיר מכירה ממוצע של 737 דולר, על פי הדיווחים.
אנליסטים גם חזהו כי כמעט 80 מיליון מכשירי אייפון יימכרו ברבעון הראשון של 2018, שהיו מגיעים להכנסות כוללות של 58.96 מיליארד דולר במחיר המכירה הממוצע הצפוי. אז למרות המראה של החמצה ביחידות האייפון, זה נובע מכך שהרחוב טעה במחיר המכירה הממוצע.
בפעם הבאה שדיווחים מצטברים על כ -20 מיליון יחידות אייפון, חשבו פעמיים ושאלו את עצמכם: האם אתם באמת חושבים שאפל הולכת להחמיץ הערכות בכמעט 16 מיליארד דולר?
אפשר לחשוב שוב.
מייקל קרמר הוא מייסד Mott Capital Management LLC, יועץ השקעות רשום, ומנהל החברה, המנוהלת באופן פעיל ותיק צמיחה נושאית ארוך שנים. קרמר בדרך כלל קונה ומחזיק מניות למשך שלוש עד חמש שנים. לחץ כאן לביוגרפיה של קרמר ולהחזקות תיק העבודות שלו. המידע המוצג נועד למטרות חינוכיות בלבד ואינו מתכוון להציע הצעה או שידול למכירה או לרכישה של ניירות ערך, השקעות או אסטרטגיות השקעה ספציפיות. השקעות כרוכות בסיכון, אלא אם כן צוין אחרת, אינן מובטחות. הקפד להתייעץ תחילה עם יועץ פיננסי מוסמך ו / או איש מיסים לפני יישום אסטרטגיה שנדונה כאן. על פי בקשה, היועץ יביא רשימה של כל ההמלצות שהושמעו במהלך שנים עשר החודשים האחרונים. ביצועי עבר אינם מעידים על ביצועים עתידיים.
