אלה היו נישואים שחיכו שיקרה.
חברות משקאות רב לאומיות בולטות נמשכות אל הסיכוי לשוק חדש, מבצעות פתרונות לתעשיית הקנאביס. אחרי הטבק הם התעשייה השנייה שמגלה עניין רב בקנאביס.
קוקה קולה בע"מ (COKE) בוחנת כניסה אפשרית לתעשיית הקנאביס על ידי החדרת קנאבידיול (או CBD כפי שהוא מכונה פופולרי) מקנאביס ב"משקאות בריאות פונקציונליים ברחבי העולם ". מחקרים ראשוניים הראו כי ל- CBD יתרונות רפואיים משמעותיים בטיפול בהפרעות נוירולוגיות. זה גם לא פסיכו-אקטיבי, כלומר זה לא משפיע לרעה על מודעות האדם לסביבתו.
Constellation Brands (STZ), שעושה את בירות קורונה ומודלו הנמכרות ביותר, ערך גם הוא משחק קנאביס בשנה שעברה על ידי רכישת נתח של 10% במפיק הקנאביס הגדול בקנדה Canopy Growth Corp. (CGC). על פי הדיווחים, חברת הבירה מתכננת לפתח משקאות חדים בקנאביס.
שתי חברות בירה נוספות הצטרפו גם הם למסיבת הקנאביס. חברת הבירה ההולנדית היינקן השיקה את Hi-Fi Hops, הזמינה במחלקות מריחואנה רפואיות מובחרות בקליפורניה, באמצעות המותג האמריקאי שלה לגוניטאס. במקום אלכוהול, המשקה, שטעמו כמו בירה, מכיל טטרה-הידרוקאנאבינול (THC), סוכן פסיכו-אקטיבי מקנאביס.
ואז יש חברת Molson Coors Brewing (TAP) מבוססת דנבר, ששיתפה פעולה עם המותג Hydropothecary של קנדה. שתי החברות מתכננות "לרדוף אחר הזדמנויות לפיתוח משקאות שאינם אלכוהוליים עם חליטת קנאביס לשוק הקנדי בעקבות הלגליזציה."
מדוע ענקיות המשקאות נכנסות לתעשיית הקנאביס?
ישנם כמה גורמים המניעים את החלטתם של יצרני המשקאות להיכנס לתעשיית הקנאביס.
ראשית, יש את גודל השוק. על פי ההערכות האחרונות מקבוצת ברייטפילד, תעשיית הקנאביס צפויה להיות שווה 22 מיליארד דולר עד שנת 2022. אסיפה של אפילו חלק מהשוק ההוא עשויה להגביר את השורה התחתונה של יצרני המשקאות.
נתון זה נראה אטרקטיבי עוד יותר בזמן המכירות המתמעטות במדינות שהחוקו מריחואנה. מחקר אורך שנערך לאחרונה מצא כי מכירות האלכוהול ירדו ב -15% לתקופה שבין 2006 ל -2015 במדינות המוקנות על פי מריחואנה. מותגים ידועים, כמו היינקן ומולסון קורס, היו בין חברות שהיו עדים לירידות ברכישות.
שנית, משקאות חדשים, הכוללים מריחואנה, עשויים להעצים את קו המוצרים החולפים שעשויים להיראות מעופשים עבור לקוחות המילניום הנחשקים לחידוש. על פי קטע זה של בלומברג, יצרני הבירה וחברות המשקאות חוששים מה"אפקט התחלופי "בו הלקוחות שלהם מחליפים את המשקאות הרגילים שלהם למשקה THC המספק להם כמות גבוהה דומה אך פחות מהקלוריות. חדשנות היא המפתח למניעת השפעה זו. בראיון ל- CNBC ביולי האחרון, מנכ"ל קנופי, ברוס לינטון, סיפק פרטים נוספים על משקה הקנאביס שלהם, שצפוי לפגוע בשווקים הקנדים בשנה הבאה. "אנו מצפים שנוכל להכין משקאות ושהמשקאות האלה לא יהיו קלוריים, הם יגרמו לך להרגיש פעימות", הסביר. המשקה המוצע יכול להכיל עד 80 תערובות שונות של קנבינואידים, אמר.
