חמש מניות מזון מהיר גרסו את השוק הרחב השנה למרות כלכלה האטה, ויכולות להיות מוכנות לעלייה נוספת, כולל שייק שאק בע"מ (SHAK), וונדי ושות '(WEN), יאם! מותגים בע"מ (YUM), צ'יפוטלה מקסיקני גריל בע"מ (CMG) ו- McDonald's Corp. (MCD). מניות אלה כבר עלו בין 25% לכמעט 100% מתחילת ינואר. הישגיהם פורטו בסיפור בוול סטריט ג'ורנל.
מה המשמעות של המשקיעים
מניות של רשתות מזון מהיר נחשבות לרוב כהגנות מכיוון שהן ממשיכות למשוך לקוחות מודעים בעלויות ברגעים של צרות כלכליות. אולם המסעדות הללו הרחיבו את פניהן על ידי גיוון התפריטים שלהן כדי למשוך גם לקוחות בעלי מודעות לבריאות. והם גם הקלו על ההזמנות והמהירות של הלקוחות באמצעות טכנולוגיות חדשות. אריק גונזלס, אנליסט בכיר במסעדות KeyBanc Capital Markets, אמר כי "שיעורי הצמיחה ברווחים עשויים להאט, אך יכולים לעשות יותר משירות אוכל מלא.
זה בא לידי ביטוי במניות שלהם. שייק שאק טיפס ב 97.8% עד כה השנה; ונדי ב -26.1%; Yum Brands (המפעילה KFC, טאקו בל ורשתות אחרות) ב -28.4%; צ'יפוטלה ב -81.9%; ומקדונלד'ס ב- 23.5%. השבוע של וונדי ושייק שאק קפצו השבוע בחדות על דיווחי הרווחים החיוביים.
מקדונלד'ס הובילה את המובילים בהצעת פריטים בריאים יותר לצרכנים ובשימוש בטכנולוגיות חדשות. זה עבר לשימוש בכל עוף הבשר הלבן השנה, ושדרג גם את הטכנולוגיה שלו עם קיוסקי מסך מגע המאפשרים ללקוחות לבצע את ההזמנות שלהם בעיתון היומן. צ'יפוטלה הוא מוביל נוסף בתחום הטכנולוגיה של מינוף. היא השתמשה בשירותי משלוחים של צדדים שלישיים כמו DoorDash כמו גם באפליקציה לנייד כדי להקל על ההזמנות. מכירות הדיגיטל שלה כמעט הכפילו את השנה השניה ברבעון השני ל -18.2%, לעומת 10.3% ברבעון השני של 2018.
מה הלאה
למרות עליות המניות הענקיות של רשתות המזון המהיר, כמה אנליסטים צופים שינוי הון. דיווח נוסף בוול סטריט ג'ורנל מדגיש את ציפיות המכירות הגבוהות לרשתות אלה כסיבה לפער הערכה גדול בין מסעדות מזון מהיר ותלבושות אוכל מזדמנים אחרות. בכדי להמשיך למשוך דולרים של משקיעים, מנהיגי המזון המהיר יצטרכו לעמוד בהם, או לחרוג, מהציפיות הגבוהות של המשקיעים כאשר הם מדווחים על התוצאות הרבעוניות הבאות.
