מכסים שהוצגו על ידי כמעט טראמפ על כמעט 90% מהיבוא הסיני ויבוא הטקסטיל על ידי ממשל טראמפ הציגו אתגר מתמיד למלאי הלבשה במהלך כל שנת 2019. בעוד שהקבוצה עונה השנה עלייה מכובדת של 12.38%, השוק הרחב מביא להחזר של כמעט פי שניים מזה.
עם זאת, שחקנים בתעשייה מנוסים ממשיכים לנצח על קונים על ידי זיקוק אסטרטגיות השיווק שלהם, יצירת שותפויות אסטרטגיות והרחבת טביעת הרגל הדיגיטלית שלהם. למרות שלתאם לצבוטים קלים להתקשר עם הלקוחות של ימינו יש פוטנציאל להוסיף לחץ מרווח, היתרונות שמביאים יוזמות אלה אמורים לסייע בקיזוז חלק מהוצאות ההוצאות הראשוניות. יתר על כן, חברות הלבשה עם חשיפה בינלאומית מוצאות הזדמנויות בשווקים בלתי רוויים כמו אסיה ואירופה להגביר את צמיחת המכירות.
שלוש חברות הלבשה לאופנה המפורטות להלן נקטו צעדים יזומים כדי להבטיח שהן יישארו בחזית הענף. בואו נסקור מקרוב את היוזמות הספציפיות שחברות אלו יישמו ונעבוד באמצעות מספר רעיונות למסחר.
Ralph Lauren Corporation (RL)
Ralph Lauren Corporation (RL) מעצבת ומשווקת הלבשת אורח חיים בצפון אמריקה, אירופה ואסיה. חברת האופנה הניו-יורקית, 7.73 מיליארד דולר, מחזיקה במותגים ידועים הכוללים פולו ראלף לורן, לורן ראלף לורן, צ'אפס ומועדון מונאקו. כדי למשוך קונים צעירים יותר, החברה הגדילה את ההשקעה השיווקית שלה ב -18% בשנת 2019 הפיסקלית לעומת השנה שעברה ומתכננת להגדיל את התקציב הזה ל -5% מסך המכירות. לאחרונה החברה עבדה עם ידוענים מנוסים במדיה חברתית, כמו טיילור היל, בכדי לסייע במכירת מוצריה. אנליסטים צופים כי החברה תפרסם את הרווחים השנתיים ברבעון השני (הרבעון השני) של פיסקלים 2020 (EPS) של 2.39 דולר, מעל נתון הרבעון המקביל אשתקד של 2.26 דולר, כאשר היא מפרסמת תוצאות לפני פעמון הפתיחה ביום חמישי, 7 בנובמבר. משלמת דיבידנד שנתי של 2.75 דולר למניה והחזירה 0.58% בשנה עד היום (YTD) החל מה 6 בנובמבר, 2019.
מניות קמעונאית האופנה ירדו בכ- 37% בין מאי לאוגוסט, והעמידו את המניה היטב בשטח שוק הדובים. עם זאת, במהלך החודשים האחרונים, מחירו עלה ב -24% משפלו הנמוך של 82.09.08 באוגוסט. המניה ממשיכה להציג תנופה הולכת וגוברת לרווחי הרבעון הצפויים של החברה, כאשר מחיר המחירים נסגר מעל קו מגמה משמעותי על הנפח מעל הממוצע בפתיחת המסחר של יום שלישי. מי שנכנס לכאן צריך לכוון להזמין רווחים בסמוך להתנגדות תקורה חיונית במחיר של 117.50 דולר ולהגן על החיסרון כאשר צו הפסד-הפסד ממוקם מעט מתחת לקו המגמה המנוקד.
PVH Corp. (PVH)
עם שווי שוק של 6.81 מיליארד דולר, PVH Corp. (PVH) מעצבת ומוכרת ביגוד ממותג ביותר מ- 40 מדינות. ארון הבגדים של מותגי המעצבים של החברה, הכולל את קלווין קליין וטומי הילפיגר, מכניס למעלה מ 80% מהכנסות החברה. מוקדם יותר השנה, חברת ההלבשה התחברה עם פלטפורמת החדשנות הגלובלית Plug and Play במטרה לעזור להניע יוזמות צמיחה אסטרטגיות מתמשכות הקשורות לניהול שרשרת האספקה, חדשנות דיגיטלית ומעורבות לקוחות. וול סטריט צופה כי ה- EPS לרבעון השלישי של החברה יגיע ב -3 דולר, המייצג התכווצות בשורה התחתונה של 6.5% לשנה התחתונה. נכון ל- 6 בנובמבר 2019 מניית PVH מנפקת תשואת דיבידנד של 0.17% וצברה 2.23% על השנה.
תבנית ראש וכתפיים הפוכות שהתפתחה בתרשים PVH בחמשת החודשים האחרונים מצביעה על אפשרות של היפוך מגמה לראש הפוך. מחיר נשבר אתמול מעל קו הצוואר של היצור, דבר שעלול לעורר קנייה עוקבת עד רמת 106 $, שם המניה נתקלת בקיר התנגדות מקו אופקי. יישום ניהול סיכונים זהיר על ידי הצבת עצירה מתחת לשפל של 4 בנובמבר במחיר של 90.91 דולר ותיקוןו להפסקה אם המחיר יעלה מעל הממוצע הנע 200 יום (SMA).
Guess ', Inc. (GES)
Guess ', Inc. (GES) משווקת ורישיון אוספי סגנון חיים של ביגוד ואביזרים לגברים, נשים וילדים. ענקית ההלבשה, המאכלסת מותגי אופנה אייקוניים כמו Guess, Marciano ו- G by Guess, מוכרת את סחורה דרך ערוצים סיטונאיים, חנויות קמעונאיות ואינטרנט. המכירות האירופיות ממשיכות להיות נקודת אור עבור החברה, כאשר הכנסותיה מהאזור גדלו ב - 9.1% ברבעון השני. מאמצי הצמיחה באירופה, הכוללים אופטימיזציה של רשתות ההפצה ושיפור היעילות במיקור ופיתוח מוצרים, נותרו על סדר היום של ההנהלה. אנליסטים מחקריים צופים כי החברה 1.16 מיליארד דולר תחשוף רווח ברבעון השלישי של 18 סנט למניה - זאת בהשוואה לרווחים המדווחים של 13 סנט ברבעון ספטמבר 2018. מבחינה ביצועית, המניה ירדה 12.52% עד כה השנה החל מה- 6 בנובמבר 2019. תשואת דיבידנד של 2.69% מסייעת במקצת לקזז את פיחות המחירים.
לאחר שיצרו קרקעית כפולה בין יוני לאוגוסט, מניותיה של ניחוש התאגדו במשולש יורד מעל צוואר התבנית לאורך ספטמבר ואוקטובר. בפגישה ביום שלישי, המניה משתרעת מעל קו קו המגמה העליון של המשולש ו- SMA בת 200 יום. סוחרי הפריצה המחפשים לרכוב תנופה צריכים לכוון את המעבר ל 22 $ - אזור בו המחיר מוצא התנגדות מכמה עליות נדנדות של השנה הראשונה. הגבל את החיסרון על ידי הצבת עצירות מתחת ל 17.50 $. הסחר מציע יחס סיכון / תגמול נוח של כ -1: 3, בהנחה מילוי במחיר הסגירה של 18.17 דולר אתמול (3.83 דולר רווח למניה לעומת סיכון 1.21 דולר למניה).
StockCharts.com
