כשאנחנו שוקלים פרסום, לעתים קרובות אנו חושבים שהמותגים הגדולים ביותר חייבים להוציא את המרב על פרסום. אף שלעתים זה נכון לפחות לפחות באופן חלקי, חברות העוסקות בתעשיות עם התחרות העזה ביותר נוטות להשקיע הכי הרבה כדי להישאר רלוונטיות ובראשן בראש הצרכנים. למעשה, הענפים שבדרך כלל מוציאים את המרב על פרסום כוללים רכב, קמעונאות, שירותים פיננסיים, טלקומוניקציה ומוצרי טיפוח אישיים.
פרוקטר אנד גמבל
פרוקטר אנד גמבל (P&G) הוא ארגון עולמי שמספק רבים ממוצרי הטיפוח והניקיון הפופולריים ביותר, והנמצא במקום הראשון במקום הגבוה ביותר עבור הוצאת דולרי פרסום - הן בארצות הברית והן בינלאומית. מדד המפרסמים המובילים של קנטר מדיה ב -2011 עולה כי P&G הוציאה רק פרסום של ביישום 2.95 מיליארד דולר. ההוצאה האסטרונומית הזו הייתה למעשה ירידה של 5.4% לעומת ההוצאה על 3.1 מיליארד דולר שהושקעו בשנת 2010, אם כי היא עדיין מאבטחת את מקומה בראש המדד זו השנה התשיעית ברציפות. אף על פי שפרסום בטלוויזיה הגיע למקום הראשון על פי המדד, P&G למעשה הקטינה את הוצאות הפרסום בטלוויזיה בכ -6.8% בשנת 2011. פרסום המגזינים תפס את המקום השני בתקציב P&G.
מדוע בעולם שהופך לדיגיטלי, חלק כה אדיר של דולרי פרסום יעבור לטלוויזיה? זה יכול להיות בגלל העלות העצומה הכרוכה בצורת פרסום זו. רק תארו לעצמכם כמה כסף עולה לגרום לסלבריטאי ידוע כמו טיילור סוויפט להופיע בפרסומות Cover Girl של P&G. הוסף לזה את תג המחיר הגבוה של יצירה ושידור מודעות בטלוויזיה של הפריים-טיים והעלות צפויה להסתכם במהירות. מעניין לציין כי את ההוצאות המשמעותיות של P&G לפרסום במגזינים ניתן לייחס לעובדה שלחלק ממוצריהם יש קהל ממוקד בקלות. רק חשוב על איפור המופיע במגזיני אופנה. עם זאת, כמגמה כללית, בפרסום בעיתונים, בירחונים וברדיו רואים ירידות משמעותיות במהלך השנים האחרונות.
לוריאל
לוריאל התחרה ברבים ממוצרי הטיפוח האישיים של P&G, ולוריאל הציבה 18.1% יותר לקראת תקציב הפרסום שלה בשנת 2011, כשההיקף הגדול ביותר של דולרים אלו עבר לכיוון קווי לוריאל פריז, מייבלין וגרנייה. הסכום הכולל של לוריאל הגיע לסכום של 1.34 מיליארד דולר שהוצא על פרסום על פי המדד של קנטר מדיה.
גנרל מוטורס
בין אם אתה בוחר GM, שברולט, ביואיק או קדילאק, ג'נרל מוטורס באמת רוצה להכניס אותך לאחת המכוניות שלו, וזה לא מפתיע במיוחד בהתחשב בעובדה שהם עדיין צצים משנים של קשיים כלכליים. אף חברת מכוניות אחרת לא גוברת על סכום ההשקעה של 1.78 מיליארד דולר בג'נרל מוטורס בפרסום, אם כי מדובר בירידה של כ -16% מההוצאה בשנה שעברה של כמעט 2.13 מיליארד דולר. בשנת 2011 הוציאה תעשיית הרכב את המירב בסך הכל בפרסום, עם עלייה של 6.3% לכל הקטגוריה, והוציאה הוצאות פרסום כוללות של כמעט 13.9 מיליארד דולר בשנה. למרות שג'נרל מוטורס אולי הוציאה את רוב תקציב הפרסום בטלוויזיה, היא למעשה כיוונה 15.7% יותר מתקציב הפרסום שלה לפרסום מקוון בשנת 2011.
קרייזלר
קרייזלר הציבה את הסכום השני בגודלו לפרסום בהשוואה לכל חברות הרכב האחרות שהוצאותיה היו 1.19 מיליארד דולר. זו עלייה אדירה של מעל 36% לעומת 875 מיליון דולר בשנת 2010. מה האחוז לגידול המשמעותי? קרייזלר הניחה את המזומנים כדי לעזור לחנך את הציבור למספר עיצובים מחדש של הרכב וגם לנצל את השיפורים האחרונים בסביבת מכירות הרכב החדשה.
ורייזון
זה מירוץ קשה להשתלט על העולם האלחוטי. Verizon היא כרגע ספקית השירות הסלולרי הגדולה ביותר בהתבסס על מספר הלקוחות שהיא משרתת, ולכן אין זה מפתיע שהיא עושה כל מאמץ להישאר בראש בראש הצרכנים. ורייזון הוציאה את הסכום השני בגודלו של כל ספקי האלחוטיות (AT&T הוצאה מעט גדולה יותר של 1.9 מיליארד דולר) על פי מדד 2011 של קנטר מדיה. מבין 1.64 מיליארד הדולרים שהוציאה ורייזון בפרסום, יותר ממחציתם הוצאו בטלוויזיה.
טיים וורנר
חברת המדיה טיים וורנר הגדילה את הוצאות הפרסום שלה לשנת 2011 והגיעה בכ -1.28 מיליארד דולר. קנטר מדיה מציין כי על אף שההוצאה הכוללת הזו עולה ב -5.8% לעומת השנה הקודמת, אך הוצאות הפרסום שלה בטלוויזיה עלו כמעט ב -10% בשנת 2011 כשההוצאה הכוללת של 766 מיליון דולר עברה לסוג זה של מדיה. זהו נתון מעניין מכיוון שצפו כי פרסום מקוון הוא דרך העתיד. בדרך כלל הרוב המכריע של דולרי הפרסום של טיים וורנר עובר לשיווק סרטים.
ראה: מדוע סרטים עולים כל כך הרבה כסף
פייזר
רק חשוב על כל פרסומות הוויאגרה החכמות שאתה רואה בטלוויזיה. מודעות אלה הובאו אליך על ידי אחר מהבזבזנים הגדולים של המדינה לפרסום. פייזר הוציא פרסום של 1.2 מיליארד דולר על פי הסטטיסטיקה של קנטר מדיה משנת 2011. בהתחשב בתדירות שבה ניתן לראות כמה מהמודעות החכמות יותר שלה בטלוויזיה, אין שום זעזוע שהטלוויזיה מהווה את החלק הגדול ביותר מתקציבה, אך המגזינים מהווים גם היקף ניכר מההוצאות שלה.
בשורה התחתונה
העולם תמיד משתנה ומתפתח וזה בהחלט נכון גם לענף הפרסום. צפוי שפרסום מקוון, כולל מודעות להתקנים ניידים, יעקוף את כל צורות הפרסום האחרות עד שנת 2016. בהתחשב בדירוג הגבוה של הוצאות הטלוויזיה הרשומות במדד קנטר מדיה, נראה כי קשה להאמין בכך. עם זאת, עצם הדרך בה אנשים צופים בטלוויזיה משתנה ככל שיותר ויותר אנשים נכנסים לרשת כדי להדביק את תכניות הטלוויזיה האהובות עליהם, אקטואליה וסרטים. יהיה מעניין לראות כיצד הפרסום משתנה בשנים הקרובות, במיוחד כאשר המדיה החברתית ממשיכה להשתנות ולהתפתח. למרות שאנחנו תמיד יכולים להיות בטוחים בדבר אחד - חברות יעשו כל שביכולתן בכדי להתריע בפנינו על מוצרים חדשים ולהזכיר לנו ישנים שאולי שכחנו בכדי להיאבק את הדולרים הרווחים הקשים מהארנקים שלנו.
