מהו פרסום סנגור?
פרסום סנגור הוא השימוש בשיווק כדי לתמוך בהודעה או סיבה מסוימת. שלא כמו פרסום מסחרי, פרסום סנגור נחשב להתבצע לטובת קבוצה או של הציבור ובדרך כלל אינו מקדם מוצר או שירות. המימון לפרסום סנגור יכול להיות באמצעות עמותות, תאגידים או קבוצות סנגור פרטיים. יש ממשלות המחייבות כי ארגונים העוסקים בפרסום סנגור מציינים בבירור כיצד ניתן מימון.
Takeaways מפתח
- פרסום סנגור הוא סוג של שיווק שמשמש בעיקר ארגונים ללא כוונת רווח וקבוצות פרטיות במטרה להניע את דעת הקהל כדי לתמוך בעניין או הודעה מסוימת. זה שונה מפרסום מסחרי מכיוון שהוא אינו מקדם מוצר או שירות. הוא מתמקד לעתים קרובות בנושאים כלכליים, חברתיים, סביבתיים או פוליטיים. חברות לפעמים משתמשות בפרסום סנגור אם התפיסה הציבורית או המדיניות הממשלתית משפיעות לרעה על יכולתם להפעיל את העסק שלהם.
הבנת פרסום סנגור
לעתים קרובות יתמקדו בפרסום העוסק בתחומים קשורים זה לזה כמו עניינים חברתיים, סוגיות כלכליות ופוליטיקה. לדוגמא, ארגון שרוצה להכניס לקהילה את תוכנית הטיפול התרופתי עשוי לפתוח בקמפיין המבקש מימון לתמיכה בהקמת מרכז שיוכל להתאמצם. הקמפיין עשוי להימשך בפוליטיקה אם מועמד מקומי הביע דאגה לגבי התוכנית והארגון לטיפול בסמים יבחר לגבות מועמד מתנגד.
דוגמה נוספת לפרסום בסנגור היא מימון למחקר סרטן. ארגון רשאי להפעיל טלוויזיות בתשלום כדי לגייס כסף באמצעות תרומות, וקובע כי תרומות ישמשו לתשלום עבור תרופות וטיפולים למלחמה בסרטן. פרסום סנגור נפוץ גם בבחירות פוליטיות גדולות, שכן תאגידים וקבוצות אינטרסים שונים מתמודדים בעד או נגד מועמדים.
קמפיינים עסקיים
חברות עשויות לעסוק בפרסום סנגור אם קיימת סוגיה או מדיניות העומדת להשפיע על המבצעים ותמיכה ציבורית צריכה לפתור את הבעיה. בחלק מהמקרים נפתח קמפיין להשפעה על תהליך האישור לפרויקטים ספציפיים, כמו הקמת בניין חדש שעשוי להשפיע על השכונות הסובבות אותו או פיתוח צינור שעלול להשפיע על הסביבה והחברה.
דוגמה עולמית אמיתית לפרסום סנגור
ניתן להפעיל מודעות סנגור כדי לטפל בעניינים המשפיעים על תעשייה או שוק. לדוגמה, בערים מסוימות, הנהגת שיתופי עסקים בסגנון כלכלי כמו Airbnb ואובר הובילה לסכסוכים עם הרגולטורים המקומיים וחברות מכהן שהרגישו מאוימים על ידי המצטרפים החדשים.
בהתייחס לחוקי רגולציה, מתנגדים לחברות אלה ביקשו לחסום אותם מלפעול בשטחים שלהם אלא אם כן הם דבקים, לכאורה, באותה פיקוח והנחיות כמו המכהנים. בתגובה, בדרך כלל החברות המתקדמות יזמו קמפיינים לפרסום סנגור על מנת למשוך תשומת לב ציבורית לנושאים שהכשילו את פעילותם בשווקים שלהם ועודדו את הרגולטורים להעניק להם אישור חוקי לעשות עסקים.
אמנם מאמצים כאלה אינם מיועדים להגדיל ישירות את מכירות העסקים, אך הקמפיינים נועדו להביא לשינויים שיאפשרו לחברות להמשיך או להציג את המודל העסקי שלהן בשוק חדש. הרחבה זו עלולה להשפיע על הגישה שלהם ללקוחות רבים יותר וכתוצאה מכך עלולה להשפיע על צמיחת הרווחים והמכירות.
