BlackBerry Limited (BBRY), המכונה Research in Motion (RIM) עד יולי 2013, עברה מספר מחזורי הצלחה וכישלונות. בהתחשב בפילוג המניות 3: 1 באוגוסט 2007, מחיר המניה של BlackBerry התייקר למעשה מהשיא של 84 $ לכ- $ 9 נכון לעכשיו. איך חברת טק מהפכנית בעלת טיסה גבוהה הפילה כל כך רע?
ההיסטוריה שלה
החלוץ בהבאת שירותי הדואר האלקטרוני למכשירי כף יד עם מקלדת ה- QWERTY הסימנית המסחרית שלו, בלקברי הפך באופן מיידי ליקירם של מנהיגי העולם, הונצ'ו של החברה והעשירים והמפורסמים כאחד. לפני זמן לא רב, המכשיר של BlackBerry היה סמל סטטוס והתמכרות ל- BlackBerry הייתה מצב שכיח.
העולם האלחוטי המחובר תמיד, המחובר תמיד, שאפשר גישה מאובטחת ואמינה למיילים התברר כמועיל מאוד לעסקים. המהדורה הבולטת הראשונה מ- BlackBerry, ה- Inter @ ctive Pager 950, הייתה בשנת 1998. היה בו מסך בגודל קטן, כפתורי מקלדת וכדור המעקב האייקוני שאיפשר סנכרון חלק וגישה רציפה להודעות דוא"ל של חברות. זה הפך ללהיט מיידי, ואז לא היה מבט לאחור. בשנת 1999 הציגה החברה את הביפר 850, שתמך ב"דחיפת דוא"ל "משרת החליפין של מיקרוסופט (MSFT), ובשנת 2000 השיקה BlackBerry את הטלפון החכם הראשון שנקרא" BlackBerry 957."
לייחוס השימוש הגובר בקרב ארגונים וממשלות, הכנסות RIM גדלו בקפיצות בין 1999 ל -2001. היא המשיכה להרחיב את הפונקציונליות בשרת BlackBerry Enterprise (BES) וב- BlackBerry OS. תקופת הזהב של 2001 עד 2007 גרמה להתרחבותה העולמית של בלקברי והוספת מוצרים חדשים לתיק העבודות שלה. לאחר שהצליח להשיג דריסת רגל בשוק הארגוני, הוא התרחב לשוק הצרכנים. הסדרה "פרל" של BlackBerry זכתה להצלחה רבה, וההוצאה לאור אחר כך של קווי המוצרים "Curve" ו- "Bold".
מחליף המשחקים
מחירי המניות של בלקברי הגיעו לשיא של 236 דולר סביב אמצע 2007. בערך באותה תקופה, Apple, Inc. (AAPL) הציגה את מכשיר האייפון שלה - הטלפון הראשון הבולט למסך המגע. בלקברי התעלמה מכך בתחילה, ותפסה את זה שהוא טלפון סלולרי משופר עם תכונות שובבות שמכוונות לצרכנים צעירים יותר. עם זאת, אייפון התגלה כלהיט מיידי, וזו הייתה תחילת מותו של בלקברי.
האייפון לא מכוון רק לאנשים, הצליח למשוך מנהיגים עסקיים, וחדר לשוק הליבה של בלקברי, שהוצף במהרה עם הרבה סמארטפונים דומים המאפשרים דוא"ל מיצרנים אחרים. עם זאת, BlackBerry הצליחה לשמור על הסטטוס של "מכשיר דוא"ל עסקי". אנשים נהגו לשאת שני טלפונים - BlackBerry לעסקים וטלפון אישי אחר.
בלקברי הציגה את "סטורם" בשנת 2008, הטלפון הראשון עם מסך המגע שהושלם עם אייפון ודומיהם. אך לאחר מכירות ראשוניות גבוהות, תלונות החלו לזלוג בביצועי המכשיר. זו הייתה הפעם הראשונה שמשקיעים, אנליסטים ותקשורת החלו לדאוג מהסיכויים העסקיים של בלקברי.
הנדנדות
בשנת 2009, RIM הבטיחה את המקום הראשון ב -100 החברות הצומחות ביותר בפורטון. בספטמבר 2010, comScore דיווחה כי ל- RIM נתח השוק הגדול ביותר (37.3%) בשוק הטלפונים החכמים בארה"ב. בסיס המשתמשים הגלובלי שלה עמד על 36 מיליון מנויים. לרוע המזל, זה היה חודש השיא של RIM בארה"ב. לאחר מכן החברה המשיכה לאבד את הקרקע לאפל iOS ו- Android (GOOG) של גוגל, ומעולם לא הצליחה להחזיר אותה.
בנובמבר 2012, נתח השוק האמריקני של בלקברי ירד ל -7.3% בלבד, כאשר גוגל ואפל תבעו 53.7% ו -35% נתח שוק בהתאמה. למרות הירידה במכירות בארה"ב, בלקברי המשיכה להצליח ברחבי העולם. היא דיווחה על 79 מיליון משתמשים ברחבי העולם ברבעון האחרון של 2012, והדגימה את הצלחתה בהתרחבות הגלובלית.
בגלל הפסדים מקומיים אלה לעומת הצלחה עולמית, מחירי המניות היו תנודתיות גבוהה. השנה הגרועה ביותר הייתה 2011, כאשר מחיר המניה של חברת BlackBerry היה 80 אחוזים. הכרעת דין בנושא הפרת פטנטים נגד בלקברי הביאה לטבילה פתאומית ביולי 2011. הפסדים מתמשכים הובילו לירידות נוספות - באופן הבולט ביותר ההפסד ברבעון הראשון בשנת 2013 עמד על 84 מיליון דולר, מה שהוביל לירידה של 28% במחירי המניות ביום ההכרזה.
ניסיונות קאמבק והתפתחויות אחרות
התנודתיות הגבוהה במחירי המניות בחמש השנים האחרונות מיוחסת למספר ניסיונות קאמבק, התפתחויות תאגידיות, המלצות נלוות מצד אנליסטים והתפתחויות מתחרות. באפריל 2010 רכשה RIM את מערכת ההפעלה QNX בזמן אמת, שהיוותה את הבסיס של מערכת ההפעלה BlackBerry Tablet. טאבלט BlackBerry Playbook הוצג בפלטפורמת QNX. לרוע המזל, זה התגלה ככישלון מוחלט, בזכות מחירו הגבוה, הפונקציונאלי והביצועים הנמוכים.
הדור הבא של הטלפונים של BlackBerry הוכרז בשנת 2011, אך המוצר בסופו של דבר, ה- BlackBerry 10, לא הצליח להדביק. עם זאת, בהתבסס על תחזיות ביניים לפיהן ה- BlackBerry 10 יעלה על תחזיות המכירות, נרשמה עלייה של 14% בנובמבר 2012. מניית החברה עלתה בינואר 2013 סביב 50%, והתנודתיות הגבוהה נמשכה.
במהלך תשע השנים האחרונות ביצעה בלקברי 17 רכישות שונות כדי להוסיף תכונות ולשפר את ההיצע באמצעות מוצריה, כולל QNX, Scroon, Scoreloop ו- Gist. התפתחויות כאלה באו לידי ביטוי בתנודות בשערי המניות.
המוצרים המתחרים המבוססים על אפל iOS, גוגל אנדרואיד, ולאחרונה השיקו פלטפורמות סלולריות של ווינדוס, היו טובים בהרבה, מה שהביא לירידות במחירי המניות של בלקברי. פיירפקס פיננסי הסכימה לרכוש את בלקברי תמורת 4.7 מיליארד דולר ולקחת אותה כפרטית, אך חדשות אלה גם לא הצליחו לעצור את דעיכתה של בלקברי.
מצד שני, נדנדות חיוביות רחבות בהיקף של + 35% נצפו פעמים אחדות במהלך המחצית הראשונה של 2014. אלה התבססו על הודעות של BlackBerry שהפכו ממכשירים ניידים לחברת פתרונות סלולריים. אף אחת מהתוכניות הללו לא התממשה בפועל. רשת CNN רשמה את זה כאחד משישה מותגים בסכנת הכחדה שהייתה בסכנת הכחדה בסוף מחצית 2014, אך נדנדה נוספת הייתה אמורה להגיע בינואר 2015 כאשר דווח כי סמסונג מעוניינת לרכוש את בלקברי. זה הביא לעלייה של 30% במחיר המניה של האחרון.
בשורה התחתונה
BlackBerry היא דוגמא לסיכונים הגדולים הקשורים לתחום הטכנולוגיה הדינאמי ביותר. אף אחד מהדרוגים, התחזיות או ההמלצות בענף לא מתאים לחזית המניות של בלקברי. משקיעים לטווח ארוך נשרפו, בעוד שרק מעט סוחרים עשו אולי כסף על הנדנדות הרחבות. אלא אם כן יגיעו חדשות מאושרות על רכישה או שותפות איתנה, מניה זו תישאר משחק סוחר טהור.
