מהו שיעור קליקים (CTR)?
בפרסום מקוון, שיעור הקליקים הוא אחוז האנשים הצופים בדף אינטרנט שלוחצים על ספציפית שמופיעה בדף. שיעור הקליקים מודד את ההצלחה של מודעה בכדי לתפוס את העניין של המשתמשים. ככל ששיעור הקליקים גבוה יותר, המודעה הייתה מוצלחת יותר ביצירת עניין. שיעור קליקים גבוה יכול לעזור לבעל אתר לתמוך באתר באמצעות דולרי פרסום.
מכיוון שמשתמשי האינטרנט הפכו ללא-רגישות למודעות בדפי אינטרנט לאורך זמן, שיעור הקליקים האופייני עשוי להיות רק כשני משתמשים לכל 1, 000 צפיות (או הופעות) או 0.2%.
הנוסחה לשיעור קליקים (CTR) היא
Deen שיעור קליקים = הופעות מודדות בסך הכל קליקים שנמדדו סך הכל × 100
כיצד לחשב את שיעור הקליקים
כדי לחשב שיעור קליקים, קח את מספר הפעמים שלחיצה על מודעה ומחלק אותה במספר הכולל של הופעות. ואז קח את הסכום הזה והכפיל אותו ב 100 כדי לקבל אחוז, שהוא שיעור הקליקים. לדוגמה, אם לחיצה מקוונת על 200 פעמים לאחר שהוגשה 5, 000 פעמים, על ידי הכפלת התוצאה הזו ב 100 תקבל שיעור קליקים של 4.0%.
שיעורי הקליקים עבור דוא"ל מחושבים באותה צורה, אך במקום שיוגש ולחץ עליהם כדי למצוא את שיעור הקליקים, זה יכול להיות אחוז הפעמים שמקבל הדוא"ל לוחץ על קישור אחד או יותר בדוא"ל שייקח לשולח. אתר או יעד אחר. ניתן להבין זאת ביתר קלות כמספר הקליקים הכולל שהודעת דוא"ל עבור השולח. משווקי דוא"ל עשויים להתאים שיעורי קליקים עם שיעורי פתוח, שיעורי יציאה מדף ומדידות אחרות כדי לחשב את היעילות של מסעות הפרסום שלהם.
מה אומר לך שיעור הקליקים?
שיעור קליקים יכול לעזור למשווקים דיגיטליים למדוד את היעילות של מגוון קמפיינים שיווקיים מקוונים. ניתן להשתמש בו במגוון מדיומים, כגון הצגת תצוגה, פרסום בדואר אלקטרוני וחיפוש בתשלום.
זה יכול לשמש גם למדידת היעילות של עותק פרסומי, כותרות ותיאורים המרכיבים את המטא נתונים של תוכן מקוון. מכיוון שרוב האתרים בנויים כדי לאלץ משתמשים לנקוט בפעולה, שיעורי הקליקים יכולים לעזור למשווקים הדיגיטליים ללמוד מה עובד ומה לא.
ניטור כזה אינו נותן למפרסמים כל תובנה לגבי הכוונה וההנמקה של אדם שלחץ על מודעה או תוכן מקוון, אך נותר תקן בגלל הנוחות שלה.
ההבדל בין שיעור הקליקים לשיעור ההמרות
שיעור קליקים גבוה פירושו שהרבה משתמשים לוחצים על מודעה, אך זה לא מודיע למשתמש על מספר המכירות שהמודעה מניבה בסופו של דבר. מסיבה זו, שיעור ההמרות - אחוז הקליקים שמובילים למכירות בפועל - עשוי להיות מדד שימושי יותר להצלחת קמפיין המודעות.
