תוכן העניינים
- L מותגים
- ויקטוריה סיקרט
- עבודות אמבטיה וגוף
- מותגים לשעבר תחת מותגי L
- מותגים אחרים
L Brands Inc. (NYSE: LB) מפעילה עסק בתחום הקמעונאות המתמקד בקטגוריות הלבשה, טיפוח אישי, יופי ואינטימיות של נשים. החברה, שהוקמה באוהיו, הוקמה על ידי לסלי "לס" וקסנר בשנת 1963. בשנת 1982, L Brands, אז המכונה The Limited Inc., נרשמה לראשונה בבורסה של ניו יורק.
Takeaways מפתח
- L Brands הינה חברת אחזקות קמעונאיות עולמית המתמחה במוצרי הלבשה ויופי לנשים. חברות הבת של המותג כוללות מותגים כמו ויקטוריה'ס סיקרט, אמבט אנד בודי וורקס, לה סנזה והאנרי בנדל. החברה השקיעה גם בשמות פופולריים אחרים כמו אברקרומבי. & פיץ ', תה Bigelow, ונר לבן לבן.
L מותגים
L Brands צמחה במהירות, והרחיבה את המותג שלה באמצעות צמיחה אורגנית ורכישות. אך החברה נפגעה קשה בשנים האחרונות, כאשר ויקטוריה'ס סיקרט נאבקת לעמוד בקצב התחרות. מניית החברה הייתה אחת הביצועים הגרועים ביותר בשנת 2018.
לאחר שמכרה את חנות לוחית השמש שלה, The Limited, שמו של L Brands אינו מייצג את עסקיה בפועל, אך החברה מחזיקה בחנויות ידועות אחרות, כולל ויקטוריה'ס סיקרט ו- Bath and Body Works. מתחילת 2019, ויקטוריה'ס סיקרט אחראית ליותר ממחצית מסך המכירות שלה ומציעה כרטיס אשראי. Bath & Body Works אחראית ליותר משליש ממכירותיה.
אך רבות מהחברות שרכשה במהלך ההיסטוריה שלה כבר לא נמצאות תחת לוחית השמה שלה. קשיים כלכליים אחרונים הביאו את L Brands לסגור את המותג שלה אנרי בנדל בינואר 2019. בנוסף, מכרה החברה את רשת ההלבשה התחתונה לה סנזה לחברת המניות הפרטית ריג'נט בדצמבר 2018.
ויקטוריה סיקרט
L Brands רכשה את ויקטוריה'ס סיקרט תמורת מיליון דולר בשנת 1982. נכסיה כללו שש חנויות וקטלוג אחד. L Brands הרחיבה מותג זה לאחד ממותגי ההלבשה התחתונה הידועה בעולם. L Brands לקחה גלובלית של ויקטוריה'ס סיקרט בשנת 2012 כשפתחה את החנויות הראשונות שלה בבריטניה. בתחילת 2019 נמכרו מוצרי ויקטוריה'ס סיקרט בלמעלה מ -1, 600 חנויות ברחבי העולם ובאינטרנט ברשת VictoriasSecret.com. לוויקטוריה'ס סיקרט יש גם קטלוג פופולרי, ובאמצעות סחר אלקטרוני והזמנת קטלוגים, מוצרי החברה זמינים ללקוחות שנמצאים כמעט בכל מקום בעולם. עם זאת, החברה התרחקה מהפוקוס הקטלוגי שלה בשנים האחרונות כדי להתמקד במקום בתוכניות הנאמנות שלה ובהזדמנויות אחרות לבניית המותג.
בנוסף להרחבת הטווח הגיאוגרפי שלה, L Brands הגדילה את המוצרים אותם מציעה ויקטוריה'ס סיקרט, מכיוון שהמותג מוכר כעת ניחוחות וטיפוח גוף, ובעל קו אתלטי. תחת שם ויקטוריה'ס סיקרט נכלל PINK, קו שמציע בגדים, הלבשת הלבשה תחתונה ומיועדת לנשים בגיל העמידה. סחורות PINK זמינות בחנויות הקטלוגיות ובקטלוגים של ויקטוריה'ס סיקרט, וגם בחנויות בודדות. קונספט קטן יותר, חנויות ויופי האביזרים של ויקטוריה סיקרט, מתמקד בשמים, טיפוח גוף ואביזרים, וקיים בשדות תעופה ובקניונים. מייסד, יו"ר ומנכ"ל L Brands, Les Wexner, מוביל את המותג Victoria's Secret.
עבודות אמבטיה וגוף
Bath & Body Works מציעה טיפוח אישי, סבונים, חומרי ניקוי ומוצרי ניחוח ביתיים. בתחילת 2019 היו 1, 800 חנויות Bath & Body Works ו- White Barn ברחבי העולם, כולל 80 חנויות ביותר מ -20 מדינות אחרות שפעלו תחת הסדרי זיכיון, רישיון והסיטונאות. ניק קו הוא נשיא ומנכ"ל המותג.
מותגים לשעבר תחת מותגי L
מותג ההלבשה התחתונה הקנדי La Senza היה אחד הרכישות של L Brands, אך L Brands הודיעה בדצמבר 2018 כי עשתה עסקה עבור חברת אקוויטי פרטית ריג'נט לרכוש 100% מנכסי לה סנזה ולהסכים לקחת על עצמה את התחייבותה. החברה ממשיכה לפעול בקנדה ובמדינות אחרות ברחבי העולם במסגרת הסכמי זיכיון, רישיון וסיטונאות. לחברה יש גם חנות מקוונת. L Brands העריך כי לה סנזה תסיים את 2018 עם מכירות של כ -250 מיליון דולר והפסד תפעולי של כ -40 מיליון דולר.
בספטמבר 2018, L Brands הודיעה כי תסגור את אנרי בנדל בינואר 2019, בתום תקופת הקניות לחג 2018. החברה סוגרת את אתר האינטרנט שלה וסגרה את כל 23 החנויות שלה, כולל מיקום השדרה החמישית האיקונית שלה בעיר ניו יורק. אנרי בנדל, שהוקם בשנת 1895, היה קמעונאי יוקרתי של תיקים, אביזרים ומתנות, כולל אוסף ניחוחות ביתי חתימה. מבוסס בעיר ניו יורק, בנדל היה קמעונאי היוקרה הראשון עם הכתובת בשדרה החמישית העליונה.
מותגים אחרים
למרות שהיא אינה חלק ממותגי L, יש לחברה זכויות הפצה עבור CO Bigelow ו- White White Candle Company. L Brands הגדילה את החשיפה שלה באמצעות רכישת חברות אך מכרה גם חברות רבות שרכשה במהלך ההיסטוריה שלה.
כמה מהחנויות הידועות יותר שפעם היו תחת לוחית השמות L Brands, אך כיום בבעלות (לפחות ברוב) על ידי חברות אחרות כוללות את ליין בראיינט, שנמכר ל- Charming Shoppes בשנת 2002; Abercrombie & Fitch, שנרכשה על ידי The Limited ונלקחה לציבור; אקספרס, מכרה 75% בעלות בשנת 2007; וספינת הדגל שלה מוגבלת, שמכרה 75% בעלות על סאן קפיטל פרטנרס בשנת 2007 ויתרת 25% בשנת 2010.
