הגדרת ליבה של מכירות קמעונאיות

מהן מכירות קמעונאיות מרכזיות?

מכירות קמעונאיות מרכזיות מתייחסות למכירות קמעונאיות מצטברות בארה"ב, למעט מכירות רכב ודלק, אשר אינן נכללות בשל התנודתיות שלהן. נתוני המכירות הקמעונאיות העיקריות משוחררים מדי חודש על ידי משרד המסחר האמריקני כשבועיים לאחר סוף חודש ההתייחסות. מכיוון שהוצאות הצרכנים מהוות יותר משני שלישים מהכלכלה האמריקאית, נתוני המכירות הקמעונאיות העיקריות הן אינדיקטור חשוב לבריאות הכלכלה הכללית.

הבנת מכירות קמעונאיות ליבה

נתוני מכירות קמעונאיות מרכזיות משמשים בהרחבה על ידי לשכות ממשלתיות שונות לחישוב התוצר, פיתוח מדדי מחירי הצרכן וניתוח הפעילות הכלכלית השוטפת, בעוד שהבנק הפדרלי עושה שימוש במספרים כדי להעריך את המגמות האחרונות ברכישת צרכנים. מכירות קמעונאיות מהוות כמעט מחצית מהצריכה האישית, המהוות בתורן כמעט 70% מהתמ"ג. מכירות קמעונאיות, מבחינת פעילות כלכלית ישירה, מהוות כמעט שליש מהתמ"ג.

מדינות שונות ולשכות הסטטיסטיקה שלהן אוספות באופן שונה את נתוני המכירות הקמעונאיות.

האחוז עולה או יורד נותנים גם אינדיקציה טובה לכמה מהר המשק מתכווץ או מתרחב. מכירות קמעונאיות חזקות מאוד או חלשות יכולות גם להפעיל לחץ כלפי מטה או כלפי מטה על המחירים. עם עליית המכירות הקמעונאיות, בסופו של דבר לחץ העלייה במחירים עשוי להשתלט, במיוחד אם נתוני המכירות ממשיכים לעלות חודש אחר חודש. הדבר נכון גם כאשר המכירות חלשות מאוד, ומפעילות לחץ כלפי מטה על המחירים ככל שהצרכנים מוציאים פחות, שוב כאשר המכירות יורדות לתקופה ממושכת.

במדינות מסוימות חברות פרטיות מטפלות בנתונים מסוימים בעוד שמשרדי ממשלה שונים מטפלים באחרים. בארה"ב, נתוני המכירות הקמעונאיות נערכים ומשתחררים על ידי לשכת המפקד האמריקנית. נתונים אלה מודדים את סך כל ההוצאות הקמעונאיות בחנויות והתקבולים ברחבי המדינה ושיעורי השינוי החודשיים שלה מתבטאים באחוזים. נתונים אלה מכסים מכירות של מוצרים עמידים ולא עמידים, החל ממזון לרכבים ברמת קמעונאות.

נתוני מכירות קמעונאיות לעומת נתוני מכירות קמעונאיות ליבה

ההבדל בין מספר המכירות הקמעונאיות בארה"ב לבין נתוני המכירות הקמעונאיות העיקריות בארה"ב הוא שמכירות הליבה הקמעונאיות אינן כוללות מכוניות ודלק. רכיבי רכב ובנזין אינם נכללים מכיוון שלעתים קרובות הם תנודתיים מאוד בתנודות מחירים.

לשכת מפקד האוכלוסין מפרסמת נתוני מכירות קמעונאיות עבור שינויים באחוזים בין חודש לחודש (MoM) וגם לשנה אחוז משנה לשנה (YoY). נתוני MoM הם החשובים יותר מבין השניים מכיוון שסביר נתונים זה עשוי להראות קריאה מפתיעה או בלתי צפויה; השווקים גם מגיבים לסטיות מהציפיות במספרים אלה. עם זאת, נתוני המכירות הקמעונאיות הליבה משוחררים כשינויים מחודש לחודש בלבד.

Takeaways מפתח

• מכירות הליבה הקמעונאיות הן אינדיקטור חזק לבריאות הכלכלית והאם הכלכלה הולכת ומתכווצת או מתרחבת. מכירות הקמעונאות העיקריות מורכבות ממוצרים לא עמידים ועמידים מענפים כמו מזון ומשקאות לאלקטרוניקה. נתוני מכירת הרבעון הרביעי (אוקטובר- דצמבר) לעיתים קרובות גבוהות לאור עונת הקניות בחגים.

נתונים נאספים גם לשינוי MoM בקבוצת בקרת מכירות קמעונאית. קבוצה זו לא כוללת רכבים, בנזין וחומרי בנייה. כל נתוני המכירות הקמעונאיות משוחררים מדי חודש, כשבועיים לאחר חודש היעד.