תוכן העניינים
- מה זה יום שני בסייבר?
- הבנת יום שני בסייבר
- מקורות סייבר יום שני
- אבני דרך יום שני בסייבר
- אתרי אינטרנט מרכזיים בסייבר
- Cyber Monday Goes Global
- מעבר לסייבר יום שני
מה זה יום שני בסייבר?
יום שני בסייבר הוא מונח מסחר אלקטרוני המתייחס ליום שני לאחר סוף השבוע ההודיה של ארה"ב. כמו שקורה בחנויות לבנים ומרגמות עם בלאק פריידי, קמעונאים מקוונים בדרך כלל מציעים מבצעים מיוחדים, הנחות ומכירות ביום זה. בינתיים, קמעונאים מסורתיים מציעים מבצעים בלעדיים המיועדים לאתר בלבד. יום שני בסייבר נחשב לתחילתו הבלתי רשמית של עונת הקניות המקוונות לחופשה.
Takeaways מפתח
- יום שני בסייבר הוא מונח מסחר אלקטרוני המתייחס ליום שני שלאחר סוף השבוע של חג ההודיה. זהו יום הקניות השני בגודלו והיום העמוס ביותר במכירות מקוונות. המונח Cyber Monday נטבע בשנת 2005 על ידי Shop.org, הזרוע המקוונת של הפדרציה הקמעונאית הלאומית. אף כי יום שני הסייבר היה במקורו בארצות הברית, זה קורה גם במדינות אחרות.
הבנת יום שני בסייבר
יום שני בסייבר נופל תמיד ארבעה ימים לאחר חג ההודיה האמריקאי. זה נוצר כדי לעודד את הצרכנים לקנות באינטרנט. בעוד יום שישי השחור - יום אחרי חג ההודיה - נותר יום הקניות הגדול בשנה, Cyber Monday הוא יום הקניות המקוון הגדול ביותר בשנה ויום הקניות השני בגודלו בסך הכל.
כמו בלאק פריידי, גם קמעונאים מקוונים וגם קמעונאים מסורתיים משקיעים זמן רב ומאמץ במכירות כדי לנצח את התחרות ולהשתמש באסטרטגיות שיווק אגרסיביות כדי לגרום לצרכנים לקנות באתרי האינטרנט שלהם. לעתים קרובות הם מבשרים את מבצעי המכירות והמכירות שלהם לפני היום האמיתי, לא רק כדי להתמודד נגד ההצעות של יום שישי השחור בחנויות לבנים וטיט, אלא גם כדי להתמודד גם עם היריבים המקוונים שלהם.
צרכנים מתענגים על יום שני בסייבר מכמה סיבות. אנשים רבים לא רוצים לבלות מחוץ למשפחה במהלך החג רק כדי לקבל מציאה, בעוד שאחרים לא רוצים לחכות בתורים הארוכים שנוצרים ביום שישי השחור. יום שני בסייבר מספק לצרכנים דרך נוחה ונטולת טרחה לרכוש ולהזמין כסף בכמה מבצעים מעולים. ועם קמעונאים רבים המציעים כעת משלוח חינם כתמריץ לקנות ב- Cyber Monday, זה הופך את הקניות ברשת לאטרקטיביות עוד יותר.
אף כי יום שני בסייבר נולדו בארצות הברית, כיום זהו מושג בינלאומי. חברות מסחר אלקטרוני רבות ברחבי העולם משתמשות במונח לשיווק מבצעים כדי להגביר את מכירותיהן באותה תקופה של השנה.
מקורות סייבר יום שני
המונח Cyber Monday הוטבע בשנת 2005 על ידי Shop.org, הזרוע המקוונת של הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF). האיגוד המקצועי ציין כי רכישות אינטרנט התגלו לעתים קרובות ביום שני שאחרי חג ההודיה בשנים קודמות. היו כמה תיאוריות שונות מדוע זה היה כך.
תיאוריה אחת העלתה שאנשים ראו פריטים בחנויות ובקניונים בסוף השבוע, אך המתינו עד יום שני לקנות אותם בעבודה שם היו להם מחשבים עם חיבורי אינטרנט מהירים יותר. זכרו, בראשית המאה ה -21 לא היו סמארטפונים או טאבלטים, ואפשרויות פס רחב במהירות גבוהה למגורים היו עוד בינקותם.
תיאוריה אחרת ייחסה את התופעה לחוויות הלא נעימות שהביא בסוף השבוע של חג ההודיה. אם חיפשתם לנחות כמה מציאות יום פנומנליות שלאחר טורקיה, הייתם יכולים לדלג על החג המשפחתי, לחנות בחניון של החנות המועדפת עליכם, ולהילחם בדרך שלכם בתוך המון ציידי מציאה כלבים במוצא השחר בשחור. יום שישי. או שתוכל להתגלגל מהמיטה ביום שני בבוקר, לשפוך לעצמך כוס קפה ולעיין ברשת במחירים תחתונים.
אבני דרך יום שני בסייבר
עם שמו הרשמי, Cyber Monday הפכה להיות מיועדת לאחת לעסקות והנחות, מה שמחזק את הפופולריות שלה. באופן ספציפי, הייתה השפעה עצומה בשנה הראשונה. בשנת 2005 עלו המכירות ב -26% ל -486 מיליון דולר. עד 2011 מספר זה הגיע לסכום של 1.25 מיליארד דולר. בשנת 2012, סקר CouponCabin.com מצא כי 42% מהצרכנים תכננו להרחיב את העסקאות ביום שישי השחור, אך דחו את הרכישות שלהם ביום שני בסייבר.
בשנת 2014 עסקות ה- Cyber Monday המקוונות - שלעתים קרובות היו זמינות גם ביום שישי השחור - היו כה מושכות, אתרי קניות רבים היו המומים מבקרים. בעוד אתרים מסוימים האטו בקצב של חילזון, אחרים כמו HP ו- Best Buy קרסו לחלוטין. עם זאת, מכירות המסחר האלקטרוני הגיעו לשיא שיא, בסביבות 2.4 מיליארד דולר.
קמעונאים מקוונים וקמעונאים מסורתיים משתמשים באסטרטגיות שיווק אגרסיביות בכדי לגרום לצרכנים לקנות באתרי האינטרנט שלהם.
המכירות בכל שנה הן האחרונות. המכירות הכוללות של סייבר יום שני בשנת 2017 היו 6.59 מיליארד דולר, עלייה של 91% לעומת השנה שקדמה לה, על פי דו"ח שפרסם אדובי אנליטיקס. הקבוצה דיווחה על עלייה במכירות של סייבר יום שני בשנת 2018, עם שיא של 7.8 מיליארד דולר שהוציאו קונים ברשת באותה השנה.
אתרי אינטרנט מרכזיים בסייבר
למכירות ספציפיות לחנות, המשתתפים הגדולים ביותר של Cyber Monday כוללים:
- WalmartTargetBest BuyJC PenneyMacy's
Cyber Monday Goes Global
כפי שצוין לעיל, Cyber Monday החל את דרכו בארצות הברית בשנת 2005, אך מאז הפך למונח שיווקי בינלאומי. קנדה אימצה את יום שני סייבר בשנת 2008, וכך גם צרפת. קמעונאים מקוונים בניו זילנד החלו בשיווק סייבר יום שני, בעוד אוסטרליה, הודו ויפן החלו גרסאות משלהם לסייבר יום שני בשנת 2012.
מעבר לסייבר יום שני
מאניה השחור-סייבר יום שני עוררה ימים אחרים המוקדשים לתעשיות ספציפיות. יום שבת לעסקים קטנים נופל ביום שאחרי יום שישי השחור - בדרך כלל השבת האחרונה בנובמבר. יום זה הושק בשנת 2010 כדרך להרחיק את הצרכנים מקמעונאים גדולים וארוכי קופסאות גדולות, ולמשוך אותם לחנות עם עסקים קטנים מקומיים.
מתן יום שלישי נופל ביום שלישי שאחרי יום שני בסייבר. יום זה הוצג לראשונה לצרכנים בשנת 2012 כדרך לקידום תרומות צדקה בעונת החגים, וכדי להתמודד עם המסחור והתרבות הצרכנית של עונת חג ההודיה. תאגידים גדולים רבים כמו גוגל, פייסבוק ו- UNICEF הפכו מאז לשותפים למתן מתן יום שלישי, תוך התחייבות להתאמת תרומות שהועברו על ידי העובדים והציבור הרחב.
