מנהיג המדיה החברתית פייסבוק בע"מ (FB) מקדימה בנוחות את היריבות טוויטר בע"מ (TWTR) ואת סנאפ בע"מ (SNAP) מבחינת סך ההכנסות והמשתמשים, אך קצב הצמיחה שלה מתמתן, מדווח CNBC. דניאל איבס, קצין אסטרטגיה ראשי וראש מחקרי טכנולוגיה במשרד מחקרי השוק GBH Insights, אומר ל- CNBC כי פייסבוק הייתה בעבר "המשחק היחיד בעיר" לפרסום במדיה החברתית. כעת, לדבריו, עד 20% מהמפרסמים בפייסבוק עושים ניסויים בטוויטר, וחלקם גם מעניקים לסנאפצ'אט מבט מקרוב.
במהלך ששת החודשים האחרונים, עד הסוף ב 22- בפברואר, זינקו המניות של טוויטר ב 93.1%, סנאפ עולה ב 20.5% ופייסבוק צברה 5.5% בלבד. באותה תקופה מדד S&P 500 (SPX) עולה ב -10.3%.
עם זאת יש לציין כי מניית פייסבוק זכתה לריצה נהדרת מאז הנפקתה בשנת 2012, עלייה של 326%. לעומתן, טוויטר וסנאפ היו מפסידים מאז שנחשפו לציבור. פגוע בניהול רע ויעדים שהוחמצו, המניות של שתיהן נמוכות ממחירי ההצעה הראשוניות שלה.
דירוגים 'אטרקטיביים'
לפי CNBC, איבס מעניק רייטינג "אטרקטיבי" גם לטוויטר וגם לסנאפ, כאשר יעדי המחירים בהתאמה הם 38 $ ו 25 $, או 18.3% ו 42.8% מעל מחירי הסגירה שלהם ב 22- בפברואר.
טוויטר דיווחה לאחרונה על הרבעון הרווחי הראשון בתולדותיה. Snap נותרה קשורה בהפסדים, אך הכנסותיה הרבעוניות האחרונות עמדו על 13% מעל אומדני הקונצנזוס, וההפסד שלה למניה היה 19% פחות מהצפוי, לפי דוח אחר של CNBC.
איבס עדיין רואה בפייסבוק "שם מועדף" בזירת המדיה החברתית שהוא מעריך "אטרקטיבי ביותר", בעיקר בזכות בסיס המשתמשים המסיבי החודשי (MAU) המונה למעלה מ- 2.1 מיליארד אנשים ברחבי העולם. ליריבות הקטנות יותר שלה משתמשים משתמשים במאות מיליונים, אומר CNBC. עם זאת, הצמיחה של פייסבוק מתהפכת בארה"ב ובקנדה, והיא מאטה באירופה, אך עדיין נמרצת בשאר העולם, לפי נתונים שהציגה TechCrunch.
לא הולך ויראלי
פייסבוק חשפה כי המשתמשים בילו בממוצע 5% פחות זמן באתר במהלך הרבעון הרביעי של 2017, בין היתר בגלל שינויים בהמלצות הווידיאו שלה, כך עולה מ- CNBC. שינוי זה השפיע בעיקר על קטעי וידאו ויראליים, כך מדווח TechCrunch, והוא צמצם את זמן הצפייה היומי בכ 50 מיליון שעות ביום, או קצת יותר משתי דקות ביום עבור כל אחד מ -1.4 מיליארד המשתמשים הפעילים היומיים (DAU).
בנוסף, פוסטים של מותגים הודגשו מחדש בעדכון החדשות שלה, מוסיף CNBC, שינוי שלא סביר שפרסומאים יתקבלו בברכה. מדאיג עדיין, מספר המשתמשים היומיים הפעילים בארצות הברית ובקנדה ירד לראשונה אי פעם, כך מדווחים ברון. כמות המשתמשים שאבדה הייתה כ- 700, 000 לכל TechCrunch.
'כתמי רכות'
"הצמיחה והמתיחה של מודעות MAE היו חזקות אך הראו כתמים של רכות", אמר אייבס ל- Barron. מחקר שנערך מ- eMarketer ציטט בפרויקטים של ברון כי לפייסבוק יהיו כ -2 מיליון פחות משתמשים מתחת לגיל 25 בארה"ב עד סוף 2018, ואיבד את מרביתם לסנאפ. אותו מחקר צופה כי לראשונה, פחות מ- 50% ממשתמשי האינטרנט בארה"ב, בין הגילאים 12-17, יהיו בפייסבוק לפחות פעם בחודש.
מנתונים שפורסמו על ידי TechCrunch עולה כי המשתמשים הפעילים היומיים ברחבי פייסבוק צמחו בשיעור של 2.4% מהרבעון השלישי לרבעון הרביעי. זה היה קצב הצמיחה האיטי ביותר בין הרבעים ברציפות בשנתיים האחרונות. באופן דומה, הצמיחה של 2.8% בקרב משתמשים פעילים חודשי גלובלי הייתה גם היא האיטית ביותר בשנתיים ההן.
התחייבות לזמן
חברות מחקרי שוק ComScore ונילסן מגלים שמשתמשים בארה"ב מבלים פחות זמן בפייסבוק, לפי TechCrunch. TechCrunch טוענת כי "בסך הכל, התוצאות מראות עד כמה התנהגות הגירושים של פייסבוק גרושה מהסיקור החדשותי היום יומי, ומפוצצת אותה בכך שהיא מאפשרת התערבות רוסית בבחירות בארה"ב והפכת אותנו לדפדפני זומבים לא בריאים. (לפרטים נוספים, ראה גם: פייסבוק היא מלאי נהדר אך רע לבריאותך .)
בצד החיובי, ההכנסה הממוצעת לכל משתמש בפייסבוק ברחבי העולם הייתה 6.18 דולר ברבעון הרביעי של 2017, עלייה של 22% לעומת הרבעון השלישי ו -28% טובה יותר מהרבעון הרביעי של 2016, לפי נתונים שפורסמה על ידי TechCrunch. עם זאת, יש עוד ענן אפל באופק, לפי אותו מקור. פייסבוק הזהירה את המשקיעים כי שטח המודעות בעדכון החדשות שלה הולך ואוזל.
