בשנת 2006 הושקה פלטפורמת הזרמת האודיו השוודית Spotify כדי להילחם בהפחתת הכנסות המוזיקה והאטת מכירות האלבומים, עקב הגברת פיראטיות המוזיקה באינטרנט, שעולה מדי שנה יותר מ 71, 000 משרות בתעשיית המוזיקה האמריקאית, 2.7 מיליארד דולר ברווחי העובדים, ו הכנסות ממסים בסך 422 מיליון דולר.
מייסדי ספוטיפיי, דניאל אק ומרטין לורנטזון, פיתחו כתוצאה מכך מערכת בה המשתמשים יוכלו להזרים מוזיקה באופן חוקי - או על ידי תשלום דמי מנוי עבור שירות פרימיום, או בחינם, אם הם יסכימו להאזין לשירותים. בשני המקרים אמנים וחברות תקליטים מקבלים את התמלוגים המגיעים להם.
Takeaways מפתח
- בשנת 2006 הושקה פלטפורמת הזרמת האודיו Spotify כדי להגדיל את הגברת פירטיות המוזיקה המקוונת. משתמשי Potify מסוגלים חוקיים להזרים מוזיקה, בחינם אם הם יסכימו להאזין לסרטים, או שהם עשויים לשלם דמי מנוי עבור שירות פרימיום. כדי לוודא שאמנים וחברות תקליטים יקבלו את התמלוגים המגיעים להם. אמנים מסוימים האשימו את ספוטיפיי שלא הצליחה לשלם להם כראוי.
חברת ספוטיפיי יצאה לפומבי ב -3 באפריל 2018, ורשמה בבורסה של ניו יורק, תחת סמל המסמן SPOT. בדו"ח הרווחים הראשון שלה לרבעון הראשון של 2018, דיווחה ספוטיפי על 170 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, ועל הכנסות של 1.36 מיליארד דולר. החל מאפריל 2019 היו 217 מיליון צרכנים פעילים, המשתמשים ב- Spotify כדי להוריד באופן חוקי מוסיקה מקוונת מאובטחת. מאז הקמתה שילמה ספוטיפיי תמלוגים לתעשיית המוזיקה למעלה מעשרה מיליארד דולר.
המודל של ספוטיפיי
בניגוד לשירותי סטרימינג אחרים כמו פנדורה, Apple iTunes (AAPL) וגוגל פליי (GOOGL), ספוטיפיי מאחסנת את כל המוזיקה שלה בשרתים משלה, על מנת להעביר שירים בצורה חלקה ללא עיכובים או איחור. יתר על כן, משתמשים בודדים שומרים עותקים זמניים של רצועות שהושמעו לאחרונה במחשבים שלהם, מאוחסנים בקבצים במטמון, כך שאם הם מעוניינים להשמיע מנגינה מחדש, הם עשויים לצייר מקומיים מאותם קבצים, מבלי להוריד מחדש את השיר.
Spotify גם מרשתת משתמשים זה עם זה, כך שהם עשויים לשתף ישירות שירים מאוחסנים בינם לבין עצמם. זה מונע משרתי הראשי של ספוטיפיי עומס יתר, ומאפשר למוזיקה לנגן ללא הפרעה סביב השעון.
איך ספוטיפיי מייצרת הכנסות
נדבך ללא תמיכה . זה מאפשר למשתמשים לנגן כל שיר מהקטלוג של Spotify לפי דרישה לאחר שהם מאזינים למודעות. מפרסמים משלמים כסף לספוטיפיי עבור חשיפה, אשר בתורם מממנת את התמלוגים שספוטיפיי משלמת.
שכבת פרמיית מנוי בתשלום. זה מאפשר למנויים גישה חופשית למוזיקה בלתי מוגבלת בכל המכשירים שלהם, כולל סמארטפונים, טאבלטים וטלוויזיות. משתמשים יכולים להוריד באופן זמני שירים למכשירים שלהם, על מנת להאזין למוזיקה במצב לא מקוון. טווח תעריפי המנוי החודשיים כולל $ 4.99 לסטודנטים, $ 9.99 לחשבונות סטנדרטיים ו -14.99 $ לחשבונות משפחתיים.
ביקורת בעבר על תשלומי תמלוגים בלתי הוגנים
על פי הגשתה ב- F1 SEC ב –2017, ספוטיפ דיווחה על הכנסות שנתיות של 4.99 מיליארד דולר - 70% מהם הועברו בחזרה לאמנים, לחברות התקליטים, המו"לים והמפיצים, והתוצאה היא הפסד של 460 מיליון דולר עבור החברה. אך למרות התחייבותה להילחם בפיראטיות ברשת, ספוטיפיי הואשמה שוב ושוב בכך שלא הצליחה לפצות די אמנים על ידי להקות כמו The Black Keys, Radiohead, ושלל מוזיקאים עצמאיים.
בנובמבר 2014, האמנית עטורת הפרסים טיילור סוויפט משכה במפורסם את כל קטלוג המוזיקה שלה מספוטיפיי, בעקבות מחלוקת סביב הזרמת האלבום החדש שלה, שכותרתה 1989. סוויפט טענה שזה יותר משתלם עבור אמנים אם משתמשי iTunes ישלמו כדי להוריד את שלהם אלבומים מאשר לקחת תמלוגים מספוטיפיי. למעשה, בשנת 2013 חשפה ספוטיפיי כי בממוצע היא שילמה לחברות תקליטים רק שבריר של אגורה לכל נגן שיר (בין 0.006 ל- 0.0084 דולר), בעוד שהאמנים עצמם קיבלו פחות פחות מזומנים.
בתגובה לביקורת של סוויפט, ספוטיפיי הגבילה מאז את ההצעה שלה לשכבות נתמכות בחינם. במרץ 2018 הוציאה סוויפט גרסה מיוחדת לסרטון המוזיקה לשיר החדש שלה "Delicate", אך ורק לספוטיפיי. זמן קצר אחר כך החזירה את קטלוג השירים שלה לרציף.
