כמה חשובים המגמות העונתיות בענף הרכב?

לתעשיית הרכב כמה מגמות עונתיות מוגדרות, כאשר הביקוש לשיא מתרחש באביב ובסתיו, והמכירות הנמוכות ביותר בדצמבר, ינואר ופברואר.

תעשיית רכב

ענף הרכב הוא מרכיב חשוב בכל המשק האמריקני. רמת המכירות ברכב נתפסת לעתים קרובות כאינדיקטור עיקרי להוצאות הצרכן הכוללות. נכון לשנת 2015, פרסום של יצרני רכב הוא המקור העיקרי להכנסות מודעות לתעשיית הטלוויזיה.

השינויים הגדולים ביותר בענף הרכב בעשורים האחרונים נבעו משני מגמות. הראשון הוא ההצלחה של יצרניות הרכב היפניות טויוטה, הונדה וניסן (במקור דטסון) ביצירת דרכים ענקיות לשוק הרכב האמריקני. נכון לשנת 2015, טויוטה היא יצרנית הרכב השלישית בגודלה בשוק האמריקאי לפי נתח שוק מאחורי ג'נרל מוטורס ופורד. חלק מההצלחה של יצרניות הרכב היפניות נובעת מהמגמה העיקרית השנייה בענף הרכב, בעיקר תוצאה של מנדטים מהתקנות הממשלתיות לייצור מכוניות חסכוניות יותר בדלק. יצרניות רכב יפניות נהנו ממגמה זו מכיוון שמכוניותיהן כבר הציעו קילומטראז דלק טוב בהרבה מאלו של יצרניות הרכב האמריקאיות שנמצאו בשנות השבעים אז מכוניות יפניות החלו לראשונה להיות פופולריות בארצות הברית.

מכוניות חדשות ומשומשות

שתי חטיבות המכירות האוטומטיות - מכוניות חדשות ומשומשות - נוטות שתיהן לחוות את אותן עליות וירידות עונתיות בנפח המכירות. מכירות רכב בדרך כלל יורדות לרמות הנמוכות ביותר שלהן בשנה מחודש דצמבר עד פברואר. עונת החגים, כאשר הצרכנים מוציאים הוצאות גדולות מההכנסה הפנויה במקום אחר, ומזג האוויר הקר תורמים לתקופה האיטית המסורתית של השנה למכירת רכב. מגמה עונתית זו ממשיכה להתקיים למרות שסוחרי רכב מציעים לעתים קרובות כמה מהעסקאות הטובות ביותר בשנה במהלך חודשי החורף במאמצים להעביר את המלאי מהמגרש שלהם. מכירות מלאי לימים מהוות מדד אנליטי חשוב עבור סוחרי רכב, שבאופן כללי לא אוהבים לראות מספרים מעל 60 ב- DSI שלהם.

היוצא מן הכלל היחיד לשפל העונתי במכירות רכב בחורף הוא בשוק כלי רכב הספורט 4x4; בכלי רכב אלה עולה גידול עונתי בביקוש במהלך החורף.

עונות שיא

שתי עונות השיא של מכירות רכב מתרחשות במהלך האביב, מסוף פברואר עד סוף מאי, וספטמבר עד נובמבר. בתקופות אלה של ביקוש שיא, מחירי המכירה הממוצעים של מכוניות יכולים לעלות ב- 10% עד 15%. חלק מההסבר לעלייה העונתית בסתיו במכירות רכב נובע מכך שיצרני הרכב האמריקניים הציגו באופן מסורתי דגמים חדשים לשנה. לאחר השיא בחודש נובמבר, מכירות רכב מנועי נוטות לרדת באופן דרמטי בדצמבר, כאשר תחום המכירות הקמעונאיות מתחיל להתגבר בעונת החגים הגדולה שלה.