הכנסות מפרסום חשובות ביותר לענף האינטרנט, אם כי ההסתמכות על הכנסות מפרסום משתנה בין משתתפי התעשייה. חברות אינטרנט מסוימות כמו אמזון, eBay ו- Priceline מפעילות שוק מקוון ומפיקות הכנסות מפרסומי ועמלות פרימיום ממכירות בפלטפורמות המתאימות להם, מה שמקטין את החשיבות של ה- S. חברות כמו Salesforce מייצרות הכנסות על ידי חיוב משתמשים עבור שירותים. מודל זה הופך פופולרי יותר ויותר ככל שמתפקדים ספקי תוכנה כשירות, במיוחד עבור פתרונות ארגוניים. חברות מדיה כמו נטפליקס או וול סטריט ג'ורנל יכולות לחייב משתמשים בגין חברות מנוי מכיוון שהן מציעות תוכן ייחודי ואיכותי. קמעונאים למסחר אלקטרוני מייצרים הכנסות באמצעות מכירות קמעונאיות באותו אופן כמו קמעונאים לבנים וטיט מסורתיים.
הפרסום מניב את הרוב המכריע של הכנסות בחלקי החיפוש והמדיה החברתית של ענף האינטרנט. גוגל, יאהו וביידו מסתמכים כולם מאוד על הכנסות מפרסום. על פי נתוני מנוע החיפוש, 47% עד 64% מכלל התעבורה באתר מגיע דרך מנועי חיפוש. זה מאפשר לספקי חיפוש לחייב ספקים עבור מיקום מודעות לתצוגה או תוצאות חיפוש ממומנות. רשתות חברתיות פופולריות כמו פייסבוק וטוויטר הפכו למדיומים נפוצים לתקשורת ובידור, והתוצאה היא תנועה כבדה וגישה לנתוני משתמשים משמעותיים. נפח משתמשים ופרסום ממוקד הם אטרקטיביים לעסקים שמנסים למשוך לקוחות, והרשתות החברתיות ניצלו את היתרון הזה בצורה משמעותית.
כדי להמחיש את הנקודות הללו, יש לשקול את ההגישות השנתיות לשנת 2014 עבור חברות האינטרנט הגדולות. על פי נתוני Pricewaterhouse Cooper, עשר החברות הגדולות בארה"ב מבחינת הכנסות מודעות דיגיטליות חולשות על 71% מהשוק. 15 החברות הבאות מחזיקות בנתח שוק נוסף של 11%. החברות הגדולות מספקות מדד מצוין של תנאי הענף הכוללים. עבור מפעילי השוק המקוון אמזון, eBay, עליבאבא ופריסלין, הכנסות הפרסום תרמו 7%, 16%, 1.6% ו -5% בהתאמה. תרומות פרסום אלה כוללות גם הכנסות מפתרונות שיווק ושירותים אחרים, כלומר, הכנסות המודעות בפועל אפילו נמוכות מהנתונים הזמינים. מכירות מכירות מפיקות הכנסות משמעותיות מדמי מנוי ושירותי תמיכה, והכנסות מפרסום אפילו לא מוזכרות ב- 10-K שלה לשנת 2014. נטפליקס מייצרת באופן דומה הכנסות ניכרות מדמי חבר והיא לא מפרסמת נתונים הקשורים למכירות מודעות. פרסום תרם 90% מכלל הכנסותיה של גוגל, 79% מכלל הכנסותיה של יאהו ו 99% מסך הכנסותיו של באידו. הפרסום הדיגיטלי היווה 92% ו -90% מסך הכנסות פייסבוק וטוויטר בהתאמה.
חשיבות הכנסות הפרסום תמשיך לגדול ככל שהטכנולוגיה מתקדמת. על פי דוח שערך Pricewaterhouse Cooper בשנת 2014, הכנסות הפרסום המקוון בארה"ב צמחו 15.1% משנה לשנה לרמה של 23.1 מיליארד דולר במחצית הראשונה של 2014. באותה תקופה, הוצאות המודעות הסלולריות גדלו ב -76%. ככל שהמכשירים הסלולריים הופכים להיות בכל מקום, פרסום מקומי, בזמן אמת וממוקד במדויק יהפוך ליותר ויותר חשוב לעסקים.
