מהם נכסים בלתי נראים
נכסים בלתי נראים הם נכסים שלא ניתן לראות או לגעת בהם, אך עדיין מספקים ערך למחזיק. אמנם נכס בלתי נראה הוא בלתי מוחשי, כלומר אין לו נוכחות פיזית, אך הוא מספק ערך כספי שניתן לקרבו. באופן כללי, תקנים חשבונאיים מחייבים דין וחשבון על נכסים בלתי נראים בדוחות הכספיים של החברה. בדרך כלל מכונה נכס בלתי נראה נכס בלתי מוחשי. נכסים בלתי נראים הם ההפך מנכסים מוחשיים, אותם ניתן לראות ולגעת בהם. נכסים מוחשיים יכולים להיות אמיתיים, כגון מכונות או מפעלי ייצור או פיננסיים, כמו מניות או אג"ח.
שוברים למטה נכסים בלתי נראים
לא ניתן להחזיק או לראות נכס בלתי נראה, בניגוד לנכסים מוחשיים שיש להם נוכחות פיזית. דוגמאות לנכסים בלתי נראים כוללים הכרת המותג וקניין רוחני כגון סימני מסחר, זכויות יוצרים או פטנטים. קחו למשל את הלוגו של נייקי "סוווש". הלוגו הזה בעל מידה גבוהה של הכרת המותג, כלומר הוא מוכר בקלות ומשויך לקהל הרחב את נייקי המשרד. דוגמא נוספת לנכס בלתי נראה היא השממית המדברת של Geico, שהמשרד סימן מסחרי. השממית המדברת הוצגה בפרסומים רבים בתחום הביטוח Geico. אף על פי שהנייק סוווש וה השממית המדוברת של גאיקו לא מייצרים הכנסות או הכנסות מפורשות, הם חשובים לחברות אלה בכך שהם מניעים את הצרכנים למוצריהם.
השפעת הנכסים הבלתי נראים על הצלחת החברה
אולי קשה לכמת את הערך של נכסים בלתי נראים, אך הם יכולים להיות חשובים להצלחה ארוכת טווח של חברה ביחס למתחרותיה. לדוגמא, נכסים בלתי נראים יכולים לתרום להבדלים בשווי השוק של חברות דומות אחרת. נייקי מתחרה בכמה יצרני ציוד אתלטי אחרים, כמו אדידס (ADDYY) ו- Under Armor (UA). שלושתם מייצרים ביגוד, הנעלה ואביזרי ספורט המשווקים לצרכנים ברחבי העולם. עם זאת, שווי השוק של נייקי כבר בתחילת 2018 כמעט משולש מזה של אדידס ויותר מפי 14 מזה של אנדר ארמור. למען האמת, ישנם ניואנסים רבים להבדלי מבנה ההון, ההוצאות וכדומה בין חברות אלה, אך לטענת נייקי יש את ההכרה הגדולה ביותר של המותג בקרב קבוצה זו. נכס בלתי נראה זה עשוי להוות מקור מהותי לפער בהערכות השוק ביניהם.
