הגדרה של נכסי Marquee
נכס מרפק (המכונה גם "נכס דגל" או "תכשיט כתר") הוא היתרון המוערך ביותר של החברה, כזה שהוא סמל גלוי ביותר להצלחתו ולעיתים קרובות התורם הגדול ביותר לשורה התחתונה. חברה עם נכס מרצדס נחשק עשויה להפוך למטרה ליריבה גדולה יותר, או כזו עם כיסים עמוקים, גם אם יתר הנכסים בתיקיה לא מסתכמים בהרבה.
שוברים למטה נכסי Marquee
נכסי Marquee הם בדרך כלל תכונה של חברות קטנות יותר עם נכסים מוגבלים בתחומים כמו משאבים וביוטכנולוגיה, ולא חברות גדולות ומגוונות. דוגמאות לנכסי מרקע יכולים לכלול נכס מינרלי בעל משאבים ניכרים משמעותיים עבור חברת חיפוש זוטר, ותרופה עם מכירות במאות מיליוני דולרים עבור חברת ביוטכנולוגיה קטנה יחסית.
בדרך כלל חברה לא תהיה מוכנה להיפרד מנכס המסחר שלה, אלא אם כן היא נמצאת במצוקה כלכלית קשה. לפיכך, מכיוון שחברה בריאה עם נכס לסוכנת עלולה להסתכן בהשתלטות עוינת, היא עשויה לבקש להקדים סיכון זה באמצעות תמרון של "תכשיטים בכתר", מה שיאלץ את מכירת נכס המסך במקרה של הצעה עוינת.
סוגי נכסי Marquee
נכסי Marquee עשויים להיות יתרונות מוחשיים או בלתי מוחשיים לחברה. לדוגמא, אלגוריתם שפותח על ידי חברה לפענוח נתונים והצגת מידע זה בצורה מובנית הייחודית לתעשייה, יכול להיחשב כנכס מרצדס. טכנולוגיית פטנט יכולה להיחשב גם כנכסי מרק. גם תהליך הייצור בו חברה מייצרת את מוצריה עשוי לעלות גם בתיאור זה. זה נכון במיוחד אם פריטים שקשה להעתיק ולייצר המוני.
הידע והקשרים של אדם עשוי להיחשב גם כנכסי מרקע. חברה עשויה להיבנות סביב המוניטין והקשרים העסקיים שהם פיתחו. יכולת היכולת של אדם בתחום ספציפי יכולה להיות גם נכס מוחשי. זה עשוי לכלול הבנה של קידוד, עיצוב מוצר או אפילו יכולתם למשוך מקצועות מוכשרים אחרים לצוות. נכס לסוכנות יכול להיות הפניות המכירות שיש לחברה.
לעתים קרובות, כאשר חברה אחת מבקשת לרכוש חברה אחרת, המטרה היא לקבל גישה או לשלוט בנכס המסחרי. במקרים מסוימים, הקונה יכבה את החברה שרכשה כדי לחלץ את נכס המסעדה ולהפוך אותו לחלק מהפעולה הכוללת. עבור חברות מסוימות, שמות המותגים והכרת המותג הם נכסי מרק.
