מהי ניתוח SWOT?
ניתוח SWOT (חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים) הוא מסגרת המשמשת להערכת מצבה התחרותי של חברה ולפיתוח תכנון אסטרטגי. ניתוח SWOT מעריך גורמים פנימיים וחיצוניים, כמו גם את הפוטנציאל הנוכחי והעתיד.
ניתוח SWOT נועד לאפשר מבט ריאלי, מבוסס עובדות, מבוסס נתונים על חוזקות וחולשות של ארגון, יוזמותיו או ענף. הארגון צריך להקפיד על ניתוח מדויק על ידי הימנעות מאמונות שנתפסו מראש או אזורים אפורים ובמקום זאת להתמקד בהקשרים בחיים האמיתיים. חברות צריכות להשתמש בו כמדריך ולאו דווקא כמרשם.
Takeaways מפתח
- ניתוח SWOT הוא טכניקת תכנון אסטרטגית המספקת כלי הערכה. זיהוי חוזקות ליבה, חולשות, הזדמנויות ואיומים מובילים לניתוח מבוסס עובדות, נקודות מבט חדשות ורעיונות חדשים. ניתוח WOT עובד בצורה הטובה ביותר כאשר קבוצות או קולות מגוונים בארגון חופשיים ל לספק נקודות נתונים מציאותיות ולא העברת הודעות.
ניתוח SWOT
הבנת ניתוח SWOT
ניתוח SWOT הוא טכניקה להערכת הביצועים, התחרות, הסיכון והפוטנציאל של עסק, כמו גם חלק מעסק כגון קו מוצרים או חטיבה, ענף או גורם אחר.
באמצעות נתונים פנימיים וחיצוניים, ניתוח SWOT יכול לומר לחברה היכן היא צריכה להשתפר באופן פנימי, כמו גם לעזור בפיתוח תוכניות אסטרטגיות.
באמצעות נתונים פנימיים וחיצוניים, הטכניקה יכולה להנחות עסקים לעבר אסטרטגיות בעלות סיכוי גבוה יותר להצליח, והרחק מאלו בהן הצליחו, או ככל הנראה, היו פחות מוצלחים. אנליסטים SWOT עצמאיים, משקיעים או מתחרים יכולים גם להדריך אותם בשאלה אם חברה, קו מוצרים או תעשיה עשויים להיות חזקים או חלשים ומדוע.
סקירה חזותית
ג'ולי באנג. Investopedia, 2019.
אנליסטים מציגים ניתוח SWOT כריבוע כאשר כל אחד מארבעת האזורים מהווה ריבוע אחד. הסדר חזותי זה מספק סקירה מהירה של מצבה של החברה. למרות שכל הנקודות תחת כותרת מסוימת אולי אינן חשובות באותה מידה, על כולן לייצג תובנות מרכזיות באיזון ההזדמנויות והאיומים, היתרונות והחסרונות וכדומה.
ניתוח SWOT שימש לראשונה לניתוח עסקים. עכשיו זה משמש לרוב על ידי ממשלות, מלכ"רים ואנשים פרטיים, כולל משקיעים ויזמים.
דוגמה לניתוח SWOT
בשנת 2015, ניתוח SWOT של Line Line של חברת קוקה קולה ציין חוזקות כמו שם המותג המפורסם שלה ברחבי העולם, רשת ההפצה העצומה וההזדמנויות בשווקים מתעוררים. עם זאת, היא ציינה גם חולשות ואיומים כמו תנודות במט"ח, התגברות האינטרס הציבורי במשקאות "בריאים" ותחרות מצד ספקי משקאות בריאים.
ניתוח ה- SWOT שלה הניע את Value Value להציב כמה שאלות קשות לגבי האסטרטגיה של קוקה קולה, אך גם לציין כי החברה "ככל הנראה תישאר ספקית משקאות מהשורה הראשונה" שהציעה למשקיעים שמרנים "מקור הכנסה אמין וקצת הון צובר חשיפה."
- חוזקות מתארות במה מצטיין ארגון ומה מבדיל אותו מהמתחרים: מותג חזק, מאגר לקוחות נאמן, מאזן חזק, טכנולוגיה ייחודית וכן הלאה. לדוגמה, ייתכן שקרן גידור פיתחה אסטרטגיית סחר קניינית המחזירה תוצאות דופקות בשוק. לאחר מכן עליו להחליט כיצד להשתמש בתוצאות אלה כדי למשוך משקיעים חדשים. חולשות מונעות מארגון להתפקד ברמה האופטימלית שלו. הם אזורים שבהם העסק צריך להשתפר כדי להישאר תחרותי: מותג חלש, מחזור גבוה מהממוצע, רמות גבוהות של חובות, שרשרת אספקה לא מספקת או חוסר הון. ההזדמנויות מתייחסות לגורמים חיצוניים חיוביים שיכולים לתת לארגון יתרון תחרותי. לדוגמה, אם מדינה מורידה מכסים, יצרנית מכוניות יכולה לייצא את מכוניותיה לשוק חדש, להגדיל את המכירות ואת נתח השוק שלה. האיומים מתייחסים לגורמים שיש להם פוטנציאל לפגוע בארגון. לדוגמא, בצורת מהווה איום על חברה המייצרת חיטה, מכיוון שהיא עלולה להרוס או להפחית את יבול היבול. איומים נפוצים אחרים כוללים דברים כמו עליית חומרים, הגדלת התחרות, היצע עבודה הדוק וכן הלאה.
יתרונות ניתוח SWOT
ניתוח SWOT הוא דרך נהדרת להנחות פגישות אסטרטגיה עסקית. חשוב שכולם בחדר ישוחחו על נקודות החוזק והחולשה של החברה ואז עוברים משם כדי להגדיר את ההזדמנויות והאיומים, ולבסוף על סיעור מוחות רעיונות. לעתים קרובות, ניתוח ה- SWOT שאתה רואה לפני הפגישה ישתנה לאורך כדי לשקף גורמים שלא היית מודע אליהם ולעולם לא תפס אם לא לצורך הקלט של הקבוצה.
חברה יכולה להשתמש ב- SWOT למפגשי אסטרטגיה עסקית כוללת או למגזר ספציפי כמו שיווק, ייצור או מכירות. בדרך זו תוכלו לראות כיצד האסטרטגיה הכוללת שפותחה מניתוח SWOT תסנן למקטעים למטה לפני שתתחייבו אליה. אתה יכול גם לעבוד באופן הפוך עם ניתוח SWOT ספציפי הזן לניתוח SWOT כולל.
