הפופולריות הגוברת של סיגריות אלקטרוניות בקרב מעשנים צעירים גרמה לשחקנים בתעשיית הסיגריות המסורתיות הרבה בעיות על ידי אכילת נתח השוק שלהם. עם זאת, ביום רביעי, מניות ביג טבק הרקיעו שחקים לאחר שמפכ"ל ה- FDA, סקוט גוטליב, הזהיר את יצרני הסיגריות האלקטרוניות על תקנה חדשה אם הם לא יעבדו לשליטה במסלול המואץ של השימוש בסיגריות אלקטרוניות בטעמים בקרב צעירים.
מאחר שהרגולטורים איימו למשוך סיגריות אלקטרוניות מהמדפים אם הם לא יטפלו בשימוש "נפוץ" בקרב בני נוער, מניות אלטריה גרופ בע"מ (MO), פיליפ מוריס אינטרנשיונל בע"מ (ראש הממשלה), בריטיש אמריקני טבק בע"מ (BTI) ולונדון מותגים אימפריאל ברשימה, כולם נסגרו מעל 3%. אלטריה הצליחה את הטוב ביותר עם עלייה של 7%, בעוד הגידול של כמעט 6% של BAT סימן את היום החזק ביותר מאז דצמבר 2008.
ה- FDA האריך את תאריך היעד של תקופת אובמה שהיה דורש סיגריות אלקטרוניות בשוק עד 2016 להיבדק החל מהשנה. הרגולטורים שוקלים להגביל את יצרני הסיגריות האלקטרוניות למכור נוזל ניקוטין בטעם או לאלץ את המוצרים לעבור סקירה של סוכנות, כפי שפורסם ב- CNBC.
הסוכנות הממשלתית הזמינה חמישה מותגים מובילים, ביניהם ג'ול, שמחזיקה 72% מהשוק מאמצע אוגוסט, לפי וולס פארגו, כמו גם Vuse של BAT, MarkTen של Altria, סיגרי E-cigs הכחולים של אימפריאל וההיגיון של יפן טבק. הגישו תוכניות תוך 60 יום ובהם פירוט כיצד הם נלחמים בשימוש מוגזם של בני נוער במוצרים שלהם. בבדיקה, ה- FDA יכול לדרוש מהחברות לשנות את נוהלי המכירה והשיווק שלהן, להפסיק להפיץ לקמעונאים שמוכרים לנוער או להפסיק את מכירת חלקם או של כל מוצרי הסיגריה האלקטרונית בטעם שלהם, עד שהחברות תנקה את הליך היישום.
בינתיים, מנהיגי תעשיית הטבק והסיגריות הוכפלו בחדשנות כדי לעמוד בדרישות הצרכן המודע והבריא יותר לבריאות. לדוגמה, ראש הממשלה דוחף לפרסם את מכשירי ה- IQOS החמים ללא צריבה כמזיקים פחות מסיגריות מסורתיות, בעוד BAT תכננה להרחיב את הצעות הסיגריה האלקטרונית שלה וה- vaping מ -12 שווקים ל- 48 עד 2018. Imperial Brands, שהסירה לאחרונה "טבק" משמו מציע כעת מוצרים אלטרנטיביים עם קפאין. עם זאת, בעוד שביג טבק פיתחה כמה מאפשרויות סיגריה אלקטרונית ומוצרי אלטרנטיבה משלה, אף אחת מהן לא הצליחה באותה מידה כמו Juul Labs, שמכרה 1.3 מיליארד דולר בערכות vape ובלולי ניקוטין במהלך 12 החודשים שהסתיימו ב- 11 באוגוסט.
