חברת קלוג (NYSE: K) הינה חברה גדולה בעולם לייצור מזון. לאורך כל קיומו, המשרד התרחב לכלול מותגים ידועים רבים תחת מטרייתו. חברת קלוג מאורגנת במספר רב של חברות בנות המנהלות מותגים נפרדים, גיאוגרפיות ואלמנטים אחרים בעסק, כמו נדל"ן.
בשנת הכספים 2018 דיווחה קלוג על הכנסות של 13.54 מיליארד דולר. המכירות נטו עלו ב -5.4% בהשוואה לשנה שקדמה בעיקר בגלל רכישת חברת בר-החלבונים RXBar באוקטובר 2017 ואיחוד מולטיפרו, המיזם המשותף שלה עם טולארם אפריקה פודס, במאי 2018.
באפריל 2019 הודיעה קלוג כי היא מוכרת חלק מפעילות החטיפים הצפון אמריקאיות שלה לפררו תמורת 1.3 מיליארד דולר. זה כולל את עסק העוגיות שלו - מותגים כמו קייבלר, אמא, עמוס המפורסמת, מוריי ו-ללא סוכר של מוריי - ואת חטיפי הפירות והפירות, קרם פאי ועוגות גלידה.
סטיב קאהילן, יו"ר ומנכ"ל קלוג, הצהיר כי "הסילוק הזה הוא פעולה נוספת שנקטנו כדי לעצב מחדש ולמקד את התיק שלנו, שיוביל להפחתת המורכבות, השקעות ממוקדות יותר וצמיחה טובה יותר".
אלה 8 החברות המובילות בבעלות קלוג:
של קלוג
מוצרי דגני הבוקר של חברת האם הם תחת יחידת ההפעלה של קלוג. דגני בוקר אלו כוללים פתיתי תירס, לולאות פרי, קריספיס אורז, סובין צימוקים, K מיוחדת, פתיתי חלבית ומיני-חיטה חלבית. מאפי ארוחת הבוקר של פופ טארט הם גם חלק ידוע מהיצע המוצרים של קלוג. פעולות אלה מופרדות מיחידות ארגוניות חשובות אחרות.
אגו
חברת אגו הינה אחת מחברות הבת החשובות של קלוג, המפעילה את מותג המוצרים השמו שלה המשלים את הצעת הבוקר של קלוג. אגו ידוע בוופלים הקפואים שלו ומהווה 70% מהשוק. החברה גוונה את הצעתה על ידי הסתעפות בשוקי הפנקייק, הטוסט הצרפתי והכריך של ארוחת הבוקר.
המותג צבר דחיפה גדולה כאשר הוזכר מספר פעמים בסדרת Stranger Things הפופולרית של נטפליקס. בשנת 2018, קלוג אמר כי אגו צמח נתח וצריכה כשהוא נהנה מחידושים בתחום המזון והאריזה, כמו וופלים בצורת דיסני וההשקה מחדש של קו עבה N 'Fluffy פרימיום.
פרינגלס
קלוגס רכשה את עסק שבבי תפוחי האדמה פרינגלס מחברת Proctor & Gamble (PG) בשנת 2012 תמורת 2.7 מיליארד דולר. באותה תקופה המכירות השנתיות של פרינגלס עלו על 1.5 מיליארד דולר והיו נוכחות ביותר מ -140 מדינות. הנוכחות הגלובלית הייתה חשובה למאמץ של קלוג להרחיב את עסק החטיפים שלה, שנחשף בעבר לשוק האמריקאי אך היה מוגבל לטווח הבינלאומי. העסק החדש סייע להניע את חלק המזון החטיפי של תיק המוצרים מעל אוכל לבוקר על בסיס הכנסות, והמשיך במגמה טרנספורמטיבית לטווח הארוך.
קיבלר
קלוגס רכשה את קיבלר פודס באוקטובר 2000 תמורת 3.86 מיליארד דולר במזומן. באותה תקופה קייבלר הייתה יצרנית העוגיות והפיצוחים השנייה בגודלה בארצות הברית והיא ייצרה הכנסות של 2.7 מיליארד דולר ורווח נקי של 88.2 מיליון דולר בשנת 1999. נכון לשנת 2018 הפעילות של קיכלר הייתה עדיין מאורגנת בכמה חברות בת נפרדות של חברת קלוג. פיצוחי המותג הידוע Cheez-It היו חלק מהעסקה הזו. קיבלר הוא בין היחידות שקלוג מוכרת לפררו. העסקה צפויה להיסגר ביולי.
קאשי
חברת קאשי הינה אחת החברות הבנות הגדולות של קלוג, ולקאשי חברות בנות משלה השולטות במותגים שונים ופועלות בינלאומית. קאשי הינה חברת דגני בוקר אורגניים עם דגש על תזונה, קיימות ושיטות המקור האתיות. הצעת החברה גדלה וכללה מנות ראשונות, סורגים, קרקרים, וופלים ואבקות. חברת קלוג רכשה את קאשי בשנת 2000 כחלק מהמאמץ להתרחב לקטגוריית מזון הבריאות, יוזמה שנתמכת גם על ידי רכישת מנהיג המזון הטבעוני וורת'ינגטון פודס בע"מ. בעת הרכישה, הכנסותיו של קאשי הוכפלו בערך מכמות השנה בשנה זו, אך הצמיחה הצטמצמה משמעותית מאז אותה נקודה. בשנת 2016 רכשה קאשי חברה בשם Pure Organic, שמייצרת חטיפי תזונה טבעוניים וחטיפי פירות, מה שמגוון עוד יותר את ההיצע שלה.
RXBar
RXBar היה המותג באר התזונה בארה"ב הצומח במהירות ביותר כאשר קלוג בחר לקנות אותו ב -600 מיליון דולר בשנת 2017. החברה, שהכנסותיה עמדה על 186 מיליון דולר בשנת 2018, מייצרת סורגים המספקים 12 גרם חלבון ב 210-220 קלוריות ומשתמשת במזון שלם רכיבים. מנכ"ל חברת קלוג, סטיב צ'חילאן, אמר כי "הוספת חלוץ בתחום החטיף הנקי וחלבון עתיר חלבון לתיק העבודות שלנו מחזקת את הצעת החטיפים הבריאים והמחזקים שכבר.
בדומה לקאשי, ל- RXBar יש חשיבות אסטרטגית לחברה שמחפשת לצמוח בעוד הצרכנים נמנעים יותר ויותר מחטיפים עתירי סוכר ובוחרים במקום זאת אפשרויות בריא יותר.
חברות מצריות - BiscoMisr ו- Mass Food Group
חברת קלוג ביצעה שתי רכישות ראויות לציון של חברות מצריות בשנת 2015, כשהן לוקחות חלק ברוב בביסקו מיסר בינואר ורכשו את חברת מס פוד בספטמבר. בעת העסקה, BiscoMisr היא יצרנית הביסקוויטים המובילה במצרים, עם כ -3, 300 עובדים ומכירות שנתיות בסך 70 מיליון דולר. הרכישה עלתה בערך 144 מיליון דולר. קבוצת מאס פוד הינה חברת דגני בוקר מובילה במצרים, עם מכירות של יותר מ 18 מיליון דולר בשנה. קלוגג שילמה 50 מיליון דולר עבור המשרד. החברות התקפלו לחברות בנות קיימות. רכישות אלה היו חלק מאסטרטגיה גדולה יותר למיקוד לשווקים מתעוררים, והציעו דרכים חדשות לצמיחה.
