Dunkin 'Donuts משליך את "הסופגניות" האייקוניות משמו.
החברה אחראית במידה רבה לפופולריות של הכתיב האמריקני, מה שהופך את ההחלטה הזו ליותר ראויה לציון.
בהודעה לעיתונות הודיעה חברת האם של רשת המזון דונקין 'מותגים גרופ בע"מ (DNKN) כי המיתוג מחדש ייכנס לתוקף מינואר 2019 על פני כל הפרסום, החבילות והשלטים החיצוניים והפנים שלו במסעדות חדשות ומשופצות. על פי הדיווחים, מפקדי החברה אמרו כי המהפך הכרחי בכדי לשקף את זהותם של המותגים של דונקין כמוכר משקאות ומזונות שונים ולא רק סופגניות.
"המיתוג החדש מעביר את המיקוד של החברה בהגשת קפה נהדר במהירות, תוך חיבוק מורשתו של דאנקין על ידי שמירה על צבעיו הוורודים והכתומים והמכתב האיקוני המוכר, שהוצג בשנת 1973", נכתב בהודעה לעיתונות. לטענת המשרד, המיתוג החדש הוא "חלק אחד מתכנית הצמיחה הרבת-פנים של דונקין, תוכנית שנועדה להפוך את החברה למותג מוביל ומשקאות מוביל על המשקאות."
בשנים האחרונות רשת המזון מבוססת קנטון, מסצ'וסטס, מגוונת את מבחר המזון שלה ועברה גם היא לשוק המשקאות עם קפה ותה קר. משקאות בשוליים גבוהים יותר הפכו למוקד מפתח עבור דונקין וכיום מהווים כ -60% ממכירות החברה בארה"ב.
בהודעה לעיתונות אמר טוני ויסמן, סמנכ"ל השיווק הראשי בארה"ב של דונקין, כי השינוי מציג "הזדמנות ליצור אנרגיה חדשה מדהימה." מהמותג שלו היוו חלק מהאסטרטגיה של דאנקין "לחדש את החוויה של דאנקין" עבור הלקוחות."
דונקין התנסה לראשונה עם השם החדש בשנה שעברה, החל בחנות בפסדינה בקליפורניה. לדברי Business Insider, השינוי לא צנח טוב עם הלקוחות.
המיתוג מחדש מגיע בזמן של השקעה ניכרת עבור החברה. בפברואר חשפה רשת המזון אסטרטגיה חדשה להאט את התפריט שלה, להגדיל את המהירות ולהתמקד יותר במשקאות. לאחרונה חשפה התוכנית לפתוח 1, 000 חנויות אמריקאיות חדשות עד סוף 2020, על פי CNN Money.
ההנהלה תקווה כעת כי החלטתה להפיל את "סופגניות" משמה אינה משפיעה על מכירות הסופגניות, שעדיין מניבות בערך 40% מהכנסות הרשת.
המניה של דונקין עלתה ב 0.54% במסחר לפני השוק.
