גוגל (GOOG) קמה בשנת 1998. מה שלאחר מכן היה עלייה מהירה למקום הראשון במנועי החיפוש, שעדיין לא ויתרה על החברה. במהלך השנים שחלפו, מנועי חיפוש רבים קיוו להחליף את גוגל בראש הפודיום או, לכל הפחות, להציע לרשתות תחרות לגיטימית כלשהי. כשגוגל השיקה לראשונה, רוב משתמשי האינטרנט, מהם היה חלק זעיר בהשוואה לשנת 2015, השתמשו בחלופות כמו Lycos ו- AltaVista כדי לבצע חיפושים. עם זאת, חברות אלה התיישנו במהירות כאשר המשתמשים הועברו לממשק הפשוט של גוגל וידידותי למשתמש. מתחרים אחרים, כמו Yahoo (YHOO) ו- MSN, הצליחו להיאחז בנתחי שוק קטנים מכיוון שגוגל גדלה ללא הפוגה, ואילו מתמודדים מאוחרים יותר, כמו בינג, ניסו ללא הצלחה להדוף את גוגל הצידה ולמצב את עצמם כמנוע החיפוש המתאים. רוב משתמשי האינטרנט.
בעוד עשרות מנועי חיפוש ניסו, ונכשלו בצורה מרהיבה, להתחרות בגוגל, חברה אחת מיצבה את עצמה, נכון לשנת 2015, כמתמודדת אימתנית על ענקית מנועי החיפוש. למרבה האירוניה, אותה חברה, למרות שהיא מבורסת היטב בתעשיית הדוט-קום, אינה מנוע חיפוש כלל. עם זאת, מדובר בחברה שכולם שמעו עליה ורוב משתמשי האינטרנט מבקרים בהם על בסיס קבוע: פייסבוק (FB).
איך פייסבוק וגוגל מתחרים
במבט ראשון, סיווג פייסבוק כמתחרה ישיר בגוגל עשוי להישמע מוזר. אחרי הכל, שני האתרים משמשים מטרות שונות לחלוטין עבור משתמשי הקצה שלהם. האחד הוא מנוע חיפוש ואילו השני הוא רשת חברתית. גולשי רשת משתמשים באחד כדי לחפש מידע ספציפי והשני לרשת עם חברים, מכרים משפחתיים ומקצועיים, או עבור משתמשי פייסבוק רבים, כדי לקדם את עצמם, לעיין בפרטים הקטנים מחיי היומיום שלהם ולפרסם אלפי תמונות.
כדי להבין מדוע פייסבוק מתמודדת כמתחרה האמיתי היחיד של גוגל, עליכם להכיר את המודל שמשמש שתי החברות בכדי להרוויח כסף. כפי שרוב האנשים מודעים, גוגל לא עושה דבר כאשר אדם משתמש בה כדי לחפש את בירת ניו המפשייר או למצוא הנחיות לבית הוופל הקרוב. באופן דומה, פייסבוק לא עושה שום נקודה כשמשתמש מתחבר ומודיע לעולם מה אכל לארוחת הבוקר או אפילו כשחבר חדש נרשם לחשבון. עבור הרוב המכריע של המשתמשים, גוגל ופייסבוק מציעים את שירותיהם בחינם.
הדרך בה גוגל ופייסבוק גוזלים הכנסות של מיליארדי דולרים מדי שנה היא באמצעות חיוב מפרסמים עמלות רבות כדי להציב את המוצרים או השירותים שלהם מול המוני המשתמשים של שתי החברות. כל יום מחפשי גוגל ופוסטרים בפייסבוק מייצרים הכנסות רק בעקיפין; ככל שמקבלים יותר מבקרים באתרים, כך הם מבוקשים יותר למפרסמים, מה שמתרגם למינוף ויכולת לחייב יותר עבור מודעות.
במשך רוב המאה ה -21 גוגל שלטה בשוק הפרסום המקוון באמצעות תוכנית AdWords שלה. מפרסמים רותמים את ההישג העצום של גוגל בקרב מחפשי הרשת בכך שהם משלמים לחברה כדי להעביר תנועה לאתרי האינטרנט שלהם. המודל המסורתי של AdWords הוא תשלום לקליק; גוגל מציגה הודעה של מפרסם בין רשימת תוצאות ממומנות עבור מחרוזת חיפוש נתונה, והמפרסם משלם עבור כל משתמש שלוחץ על המודעה. ככל שמילות המפתח תחרותיות ומשתלמות יותר, גוגל גובה יותר מודעות.
הפרסום הממוקד של פייסבוק
החל מסוף שנות האלפיים, פייסבוק הבינה שהיא יכולה למנף את מיליוני המבקרים היומיים שלה לאותה סוג של הכנסות ממודעות. הרשת החברתית השיקה את תוכנית מודעות הפייסבוק שלה, המאפשרת למפרסמים לשלם עבור ההודעות שלהם כדי להופיע בעדכון החדשות של המשתמשים. בעוד שמפרסמי גוגל מכוונים למשתמשים על סמך מחרוזות חיפוש ספציפיות, חברות המפרסמות בפייסבוק מכוונות לאנשים על סמך מידע ספציפי בפרופילים שלהם. לדוגמה, משתמש בפייסבוק שמפרסם הרבה על ספורט רואה כנראה מודעות רבות הקשורות לספורט בעדכון החדשות שלו.
נכון לשנת 2015 גוגל נותרה המובילה בתחום השיווק המקוון, אך פייסבוק עושה צעדים. מפרסמים רבים ביצעו את המעבר, תוך שהם מציינים את העלויות הגבוהות של גוגל ואת המודל המבלבל כסיבות העיקריות שלהם. בעוד שמנוע חיפוש אחרי מנוע חיפוש נכשל בניסיונותיו להפוך למתחרה אמיתי בגוגל, ענקית אינטרנט אחרת מחוץ לעולם החיפוש נסגרת בקצב מרשים.
