עסק הפרסום הדיגיטלי של Amazon.com Inc. (AMZN) צמח מהר הרבה יותר מהצפוי להפוך לחברה השלישית בגודלה לפי נתח שוק. הצמיחה המהירה של עסק המודעות הדיגיטליות של קמעונאית ממומנת היטב הציבה את אמזון לאתגר את הדו -ופול של אלפבית בע"מ (GOOGL) ופייסבוק בע"מ (FB) שכבר מזמן שלטה על העסק. להצלחה המהירה של הסגמנט המתהווה של אמזון יש השלכות חיוביות אדירות על המניה של ענקית הטק, כמו גם על דובי עבור מניות של יריבות גוגל ופייסבוק, שתיהן תלויות הרבה יותר במודעות לרווחים. על פי דיווח שפורסם לאחרונה על ידי eMarketer, הכנסות המודעות של אמזון צפויות לגדול ל -15 מיליארד דולר בשנת 2020, או קצת פחות מ -10% מנתח השוק של המודעות הדיגיטליות בארה"ב. גוגל ופייסבוק ישמרו על ההובלה ויניבו 89 מיליארד דולר בשילוב. בהוצאות דיגיטליות צפויות בשנת 2020, חלקם צפוי ליפול ככל שהצמיחה של אמזון תתפוצץ.
גידול המודעות הדיגיטאליות של אמזון
- 3.3 מיליארד דולר בשנת 2017 15 מיליארד דולר בשנת 2020, 10% מהשוק
מקור: eMarketer
מודעות דיגיטליות מבזבזות על מנת לבטל את המדיומים המסורתיים בשנת 2019
ההוצאות על מודעות דיגיטליות בארה"ב ממשיכות לעלות, וצפוייה לצמיחה של 19% לרמה של 129.3 מיליארד דולר בשנת 2018, על פי eMarketer. ככל שהווידיאו הדיגיטלי והפלטפורמות החברתיות זוכות לבולטות יותר בערוצי פרסום מסורתיים יותר, צפויה הוצאות מודעות דיגיטליות לעקוף מדיומים כמו טלוויזיה, רדיו, דפוס וחוץ, שכן דיגיטל עולה על הוצאות מודעות מסורתיות בפעם הראשונה שלו אי פעם. השנה צפויות הוצאות מודעות דיגיטליות בארה"ב 54.2% מסך הוצאות המודעות בארה"ב.
אמזון לתפוס 10% מהשוק
EMarketer העלתה שוב את הערכותיה לגבי עסק המודעות הדיגיטאלי של אמזון, רגע לאחר שטיפחה את תחזיתו לגודל העסק בספטמבר. הפעם, הגידול יוחס לנתוני צד ג 'המרמזים כי הפרסום תורם יותר לקו העליון של אמזון ממה שחשבו בעבר, על פי המוניקה פרט של eMarketer, לפי וול סטריט ג'ורנל.
EMarketer העלתה את התחזית להכנסות עסקיות המודעות של אמזון לשנת 2019 בכ -3.7 מיליארד דולר, לעומת 11.3 מיליארד הדולרים שהוערכו בעבר. זה מהווה נתח של 10% מהשוק לעומת האומדן האחרון על 8.8%. גוגל ופייסבוק אמורים לייצג הכנסות של 88.25 מיליארד דולר בשנת 2020, לפי חברת המחקר. EMarketer העלתה גם את התחזית להכנסות המודעות של פייסבוק במיליארד דולר לשנת 2019, הודות לצמיחה חזקה מעסקי האינסטגרם הפופולריים שלה, שכן מפרסמים מחליטים יותר ויותר להשקיע בפלטפורמת המדיה החברתית. גם גוגל וגם פייסבוק מדווחים ישירות על הכנסות הפרסום שלהם, ואילו אמזון מדווחת על קטגוריית הכנסות הכוללת פרסום, אך עם זאת אינה מוציאה דולרים מפרסום באופן ספציפי.
פריים מספק נתוני משתמש בעלי ערך
המפתח של אמזון להקלטה על צרכנים הוא מערך הנתונים העצום שלה, בעיקר באמצעות פלטפורמת ה- Prime המשתרעת שלה.
"ראש הממשלה אפשר, " אמר ג'ורג 'מנאס, נשיא חטיבת השיווק של ביצועי מדיה ברזולוציה של אומניקום. "זה הפך את כלכלת השירותים לרשת מחוברת סביב אינדיבידואל וזהות. זה דומה למה שגוגל הצליחה לעשות סביב Gmail ושירותים מחוברים אחרים."
ג'ורג 'מצביע על מה שהוא מכנה "גרף הרכישה" של אמזון, ומציין כי "אם גוגל עוסק בגרף הכוונות. היתרון של פייסבוק הוא הגרף החברתי, אמזון מייצגת בעצם את מה שאתה מתכוון לקנות ובניגוד לאף אחד מהאחרים, נקודת המגע שקונה."
אמזון לכיס עמוק מכיל כמה גבולות
בעוד שגוגל ופייסבוק נותרים גדולים בהרבה במודעות הדיגיטליות, יש חשש עוד יותר מההתחברות של אמזון בגלל היכולת המוכחת של החברה ונכונותה להיכנס לתעשיות חדשות, ובכך עשויה להעביר קיטור לעמיתי המגה-טק שלה וענקי התעשייה המסורתיים בתחומים כמו פרסום, קמעונאות, מצרכים וסמים.
ענקית הטכנולוגיה מבוססת סיאטל שומרת על גמישות רבה בהרבה מגוגל ופייסבוק במרחב המודעות, לאור העובדה שהמשרד עדיין מייצר חלק ניכר מהכנסותיו מסחר מקוון ומהענן, כאשר האחרון מהווה את החלק הגדול ביותר ברווחים. באמזון יש גם קומץ זרמי הכנסה אחרים, שמספרם רק הולך וגדל כאשר היא בונה את מיקומי החנויות הפיזיים שלה, דוחפת את פלטפורמת Alexa המונעת על ידי AI, בונה את שירות הווידיאו שלה ומתרחבת לשווקים חדשים.
להסתכל קדימה
אמזון מציגה גם איום על עמיתיה הטכנולוגיים בחיפוש, שוק מפתח נוסף. בעוד שפייסבוק וגוגל עדיין אחראים לרוב הצמיחה בעסקי המודעות הדיגיטליות, יש סיבה גדולה לכך שהמשקיעים ידאגו.
