מה זה רצון רע?
מוניטין מכונה גם מוניטין שלילי, והוא מתרחש כאשר חברה רוכשת נכס בשווי שוק הוגן נטו פחות. בדרך כלל, מוניטין מתרחש כאשר חברה אחת רוכשת חברה אחרת במחיר הנמוך מערך הספרים שלה. זה עשוי לקרות אם תחזית החברה עגומה במיוחד.
הסביר מוניטין
כאשר חברה אחת רוכשת חברה אחרת לפי שווי הגבוה משווי השוק של נכסים והתחייבויות, היא רושמת את הסכום העודף במאזנה כ"מוניטין ". חברות עם מותגים חזקים, למשל, נרכשות לרוב במחיר שהוא מעל לערך שווי השוק של הנכסים וההתחייבויות מכיוון ששווין כחברה טמון בחלקן בשם המותג שלהן ובלתי מוחשיים אחרים שהופכים אותם לאטרקטיביים עבור הלקוחות. השווי העולה על שווי השוק ההוגן הוא רצון טוב. מוניטין הוא נכס בלתי מוחשי.
חברות עשויות להימכר גם במחיר הנמוך מערך הנכס שלהן. לעתים קרובות זה מתרחש כאשר חברה נמצאת במצוקה כלכלית. במקרה זה, החברה הרוכשת רושמת במאזנה את ההפרש בין שווי השוק ההוגן למחיר ששולם כמוניטין שלילי, המכונה גם מוניטין.
מוניטין יכול להתייחס גם להשפעה השלילית שחשה חברה כאשר משקיעים מגלים שהיא עשתה דבר שאינו תואם את הנהלים העסקיים הטובים. למרות שבדרך כלל לא מתבטא בסכום דולר, רצון רע יכול לגרום לאובדן הכנסות, לקוחות, ספקים ונתח שוק ואף עשוי להניע מהלכים משפטיים.
