ככל שהאינטרנט ממשיך להתפתח, כך יש להשתמש במנועי חיפוש ברשת ברחבי העולם. השנים הראשונות של חיפוש מבוסס אינטרנט היו עדות להמצאה של מספר מנועי חיפוש עיקריים, ביניהם AOL, Yahoo, MSN ו- Netscape, כדי להזכיר כמה. מאז הקמתה של גוגל (GOOG), מנועי חיפוש אלה ואחרים נכנסו למושב האחורי.
גוגל התמקמה כמובילה בתעשייה במנועי חיפוש ברשת, והתפתחה במהירות לאחת החברות היקרות בעולם. שליטה על כ- 67.5 אחוז משאלות החיפוש מבוסס ארה"ב, גוגל קבעה את עצמה כמובילה בחיפושים באינטרנט בארה"ב, ואחריהם בינג ויאהו.
בעוד שלגוגל יש חזקה בחיפוש בארה"ב, החברה ממשיכה לצמוח ולהציע שירותים ברחבי העולם. לגוגל יש דריסת רגל בשווקים ברחבי העולם; במיוחד נוכחותה של גוגל בסין, אף שהיא מינימלית, עדיין ניכרת. בשל האופי המורכב של הכלכלה הפוליטית הסינית, מנהיגי התעשייה נוטים לשליטה מונופוליסטית. Baidu (BIDU), הפועל באותו שטח של גוגל, הוא מנוע החיפוש הגדול ביותר בסין עם למעלה מ 80 אחוז משאלות החיפוש במדינה.
למרות שההיבטים של Baidu וגם של Google מבוססים על פעולות אינטרנט דומים למדי, החברות עצמן שונות מאוד.
כיצד מייצר באידו הכנסה
כמובילת נתח השוק בחיפוש מקוון בסין, ביידו מייצרת רוב הכנסות משירותים מבוססי אינטרנט.
Baidu מציעה שירותי שוק מבוססי ביצועים ומציגה באמצעות אתר משלה ואתרי אינטרנט אחרים הקשורים אליהם. באידו מפרסם באמצעות פלטפורמת Pay for Location (P4P). חברות ומפרסמים מציעים הצעות מחיר עבור מילות מפתח ומיקומים מסוימים עבור אתרים ואתרים שלהם בתוך באידו. מפרסמים מציעים הצעות מחיר למילות מפתח בציפייה שמילות מפתח מסוימות יפעילו את המודעה שלהם. כמו כן חברות משלמות עבור מיקום פרימיום בתוצאות החיפוש של באידו. בגלל השליטה הגדולה בשוק בסין, חברות כפופות לעבוד עם באידו כדי להגדיל את הקליקים ואת הופעות החיפוש.
בדומה לגוגל, Baidu מספקת גם שירותי תשלום לפי לחיצה. מפרסמים משלמים לבאידו כדי להציג את המילים שלהם לצד חיפוש מילות מפתח מסוימות. החברה שמציבה את החיוב מחויבת רק כאשר לוחצים על המודעה. כתוצאה מכך, לבאידו יש תמריץ להציב מודעות של חברות המשלמות גבוהות יותר במיקומים מובחרים. על פי נתוני בלומברג, 99.7 אחוזים מההכנסות של באידו 3.5 מיליארד דולר בשנת 2012 נוצרו משירותי שיווק ופרסום מקוונים. Baidu's מציעה מגוון שירותים מבוססי אינטרנט המשכפלים את החיפוש של גוגל, כולל חיפושים של מפות, חדשות, וידאו ואנציקלופדיה.
כיצד גוגל מייצרת הכנסה
בעוד שגוגל וביידו פועלות בתחומי שירותים דומים מבוססי אינטרנט, המיזמים של גוגל מתרחבים יותר. ההכנסות של גוגל משנת 2013 עלו על 57 מיליארד דולר ממגזרים עסקיים מרובים כמו פרסום, הכנסות ממערכת ההפעלה אנדרואיד וטכנולוגיית הווידיאו ביוטיוב. רוב ההכנסות נוצרות מפרסום מפלטפורמות הפרסום של גוגל, AdWords ו- AdSense. הנתונים הכספיים של שנת 2013 מראים כי הפרסום הניב הכנסות של 50 מיליארד דולר עבור גוגל.
AdWords של גוגל היא תוכנית פרסום מקוונת עבור חברות ומפרסמים כדי להגיע ללקוחות חדשים. גוגל מאפשרת לחברות להציע הצעה למיקום של מילות מפתח ומילות מפתח הקשורות לאתרי חברות. כאשר אנשים מחפשים מילים או ביטויים הקשורים לעסק, החברה או האתר יופיעו בגוגל. גוגל מייצרת הכנסות על בסיס עלות לקליק. כתוצאה מכך, חברות מחויבות רק כאשר לוחצים עליהן. באופן דומה, Google AdSense ממקמת בלוגים אישיים ואתרי חברות כדי ליצור שיעורי קליקים מוגדלים. ההכנסות הנוצרות מקליקים בתוך אתרים אחרים שגוגל עצמה מפוצלת בין משתמשי AdSense לגוגל.
בעוד שמערכות הפרסום של גוגל מניבות רוב מההכנסות שלה, מיזמותיה של גוגל נמשכות גם לטכנולוגיית וידיאו ומערכות הפעלה סלולריות. YouTube, חברת גוגל, מניבה הכנסות מסרטוני וידאו. בשנת 2013 הכנסות YouTube ברוטו היו 3.5 מיליארד דולר. ההבדל העיקרי בין גוגל לבאידו הוא הנוכחות של הקודמת בתוכנות סלולריות. הקמתה של גוגל של מערכת ההפעלה אנדרואיד צמחה במהירות למערכת ההפעלה הסמארטפונית הנפוצה ביותר בעולם.
נתח שוק
שאילתות החיפוש של גוגל, הידועות בעיקר בזכות יכולות חיפוש באינטרנט, ממשיכות לשלוט בכל העולם. ניתן למצוא את גוגל ברוב המדינות המובילות והיא מנוע החיפוש הנבחר. לעומת זאת, פעולותיו של באידו לרוב הן בגבולות סין. בשונה מתפקידה בשאר העולם, לגוגל אין נוכחות גדולה בסין. התנועה במנועי החיפוש של גוגל שולטת בכ -3 אחוזים מנתח השוק של החיפוש. בגלל הצנזורה הקפדנית של סין, גוגל לא הצליחה ליצור דריסת רגל בשאילתות החיפוש הסיניות, אפילו בזמן שהיא שומרת על דומיננטיות ברחבי העולם. גוגל שולטת ביעילות ב -90 אחוז מהחיפושים ברחבי העולם בהשוואה לנתח השוק של באידו באחד האחוזים ברחבי העולם.
בשורה התחתונה
המשך הדומיננטיות של גוגל הפכה כמובילה עולמית בתנועת מנועי חיפוש, והניעה מיזמים עסקיים אחרים. עם רכישת יוטיוב והקמת סמארטפונים אנדרואיד, מקורות ההכנסות של גוגל הם עצומים.
בעוד שרוב המדינות הגדולות משתמשות בעיקר בגוגל בחיפושים ברשת, סין היא היוצא מן הכלל העיקרי. באידו, מנוע החיפוש הדומיננטי בסין, מייצר רוב של חיפושים ברשת בתוך סין. בגלל הצנזורה הסינית, גוגל הוגבלה ולא הצליחה לצמוח בתוך סין. בהקפדה על הצנזורה הסינית ממשיך באידו לפעול בשליטה מונופוליסטית על חיפושים מבוססי אינטרנט שם.
בגלל היעדר תחרות, Baidu עלול לסבול מהשלכות ארוכות טווח. עם הכנסות שמגיעות רק ממנוע החיפוש שלה, באידו לא גוונה את מקורות ההכנסה שלה. כתוצאה מכך מחיר המניה של באידו בארה"ב לא ראה צמיחה דומה לזו של גוגל. חסרונותיו של באידו משקפים חוסר התרחבות עולמית בשוק הטכנולוגיה. בעוד ש 99 אחוז מהכנסותיו של באידו מגיעים מסין, גוגל מייצרת פחות ממחצית מהכנסותיה מארה"ב
