תוכן העניינים
- מה זה יום שישי השחור?
- הבנת יום שישי השחור
- בלאק שישי והוצאות קמעונאיות
- מקורי מפתיע של יום שישי השחור
- האבולוציה של יום שישי השחור
- תחרות יום שני בסייבר
- סטטי קניות
- החשיבות של יום שישי השחור
- קריסת שוק המניות בלאק פריידי
מה זה יום שישי השחור?
ל- Black Friday שתי משמעויות רלוונטיות. בהיסטוריה, בלאק פריידי היה קטסטרופה בבורסה שהתרחשה ב- 24 בספטמבר 1869. באותו יום, לאחר תקופה של ספקולציות משתוללות, צנח מחיר הזהב והשווקים התרסקו.
אולם המשמעות העכשווית יותר מתייחסת למחרת חג ההודיה האמריקני, שהיה באופן מסורתי גם חג עצמו עבור עובדים רבים. בדרך כלל זהו יום מלא במבצעים מיוחדים של קניות והנחות כבדות ונחשב לבעיטה בעונת קניות החגים.
יום שישי השחור
הבנת יום שישי השחור
מקובל שקמעונאים מציעים מבצעים מיוחדים ופותחים את שעריהם בשעות שלפני עלות השחר ביום שישי השחור כדי למשוך לקוחות. בכדי להתמיד בתחרות, חלק מהקמעונאים הרחיקו לכת ולהמשיך בפעילותם בחג ההודיה, בעוד שאחרים מתחילים להציע מבצעים מוקדם יותר במהלך נובמבר.
ידוע כי ציידי מושבים מושבעים באמת מחנים במהלך הלילה בחג ההודיה כדי להבטיח מקום בתור בחנות האהובה; הקנאים ביותר היו ידועים כמי שמדלגים על ארוחת חג ההודיה לגמרי ומחנים בחניונים במשך ימים או אפילו שבועות כדי להשיג מבצעים מעולים. המבצעים נמשכים בדרך כלל עד יום ראשון, וחנויות לבנים וטיט מסורתיות רואים עלייה במכירות.
Takeaways מפתח
- יום שישי השחור מתייחס למחרת חג ההודיה ונראה באופן סמלי כתחילת עונת הקניות החופשית הקריטית. באופן היסטורי, יום שישי השחור היה גם יום בשנת 1869 בו מחיר הנדנדה ושווקי המניות נפלו בתגובה. החנויות מציעות הנחות גדולות על מוצרי אלקטרוניקה, צעצועים ומתנות אחרות, או לפחות ההזדמנות הראשונה של הצרכנים לקנות את המוצרים החמים ביותר. חשוב גם לקמעונאים: Cyber Monday, היום הראשון לעבוד עבור צרכנים רבים אחרי סוף השבוע החג הארוך.
בלאק שישי והוצאות קמעונאיות
קמעונאים עשויים להשקיע שנה שלמה בתכנון מכירות השחור השחור שלהם. הם משתמשים ביום כהזדמנות להציע מחירי סלע במלאי יתר על המידה ולהציע מרבצי דלתות והנחות על פריטים עונתיים, כמו קישוטים לחג ומתנות חג טיפוסיות.
קמעונאים מציעים גם הנחות משמעותיות על פריטי כרטיסים גדולים ומותגים רבי מכר של טלוויזיות, מכשירים חכמים ומוצרי אלקטרוניקה אחרים, ומפתים לקוחות בתקווה שברגע שהם ירכשו סחורות גבוהות יותר. לעתים קרובות התכנים של Black Friday's צפויים עד כדי כך שקמעונאים עושים מאמצים רבים כדי להבטיח שהם לא ידלפו בפומבי לפני כן.
צרכנים קונים לרוב בלאק פריידיי את הפריטים הטרנדיים החמים ביותר, מה שעלול להוביל לאלימות בולמות ולאלימות בהיעדר ביטחון הולם. לדוגמה, בבלאק פריידי ב -1983, לקוחות עסקו בגרד, קרבות אגרוף וחותכים בחנויות ברחבי ארה"ב לקנות בובות כרוב פאץ ', צעצוע החובה לשנה ההיא, שלפי ההערכות היה גם הוא במחסור. באופן מחריד, עובד בחנות גדולה אפילו נרמס למוות ביום שישי השחור בשנת 2008, כאשר המוני קונים דחפו את דרכם לחנות כשנפתחו הדלתות.
המקור המפתיע של יום שישי השחור
הרעיון של קמעונאים שזורקים מכירות יום לאחר טורקיה התחיל הרבה לפני שהיום הוטבע "יום שישי השחור." במאמץ להתחיל את עונת קניות החגים במפץ ולמשוך המון קונים, חנויות קידמו מבצעים גדולים ביום שאחרי. חג ההודיה במשך עשרות שנים, הבנקאות על כך שחברות ועסקים רבים העניקו לעובדים את אותו יום שישי.
אז למה השם? יש הטוענים כי היום נקרא "יום שישי השחור" כהוקרה למונח "שחור" המתייחס להיות רווחי, שנובע מהנהגת הנהלת החשבונות הישנה של רישום רווחים בדיו שחור והפסדים בדיו אדומה. הרעיון הוא שעסקים קמעונאיים מוכרים מספיק ביום שישי הקרוב (ובסופשבוע שלאחר מכן) בכדי להכניס את עצמם "לשחור" להמשך השנה.
עם זאת, הרבה לפני שהחל להופיע בסרטים ובפרסומות, מונח למעשה מונח על ידי שוטרי פילדלפיה שעובדו יותר מדי. בשנות החמישים, המוני קונים ומבקרים הציפו את עיר האהבה אחרית יום לאחר חג ההודיה. לא רק שחנויות פילדלפיה הציגו מכירות משמעותיות וחשיפת קישוטים לחג ביום מיוחד זה, אלא שהעיר אירחה גם את משחק הכדורגל של חיל-הצבא בשבת של אותו סוף שבוע.
כתוצאה מכך, שוטרי התנועה נדרשו לעבוד במשמרות של 12 שעות כדי להתמודד עם המון נהגים והולכי רגל, והם לא הורשו לקחת את יום החופש. עם הזמן הקצינים המעצבנים החלו להתייחס ליום העבודה האיום הזה כ"יום שישי השחור ".
המונח זכה לפופולריות רבה והתפשט לאנשי מכירות שהשתמשו ב"יום שישי השחור "כדי לתאר את התורים הארוכים ואת הכאוס הכללי שהיה עליהם להתמודד באותו היום.זה נשאר הבדיחה הקטנה של פילדלפיה במשך כמה עשורים, אם כי זה התפשט לכמה בודדים בערים סמוכות, כמו טרנטון, ניו ג'רזי. לבסוף, באמצע שנות התשעים, "יום שישי השחור" סחף את האומה והחל להופיע במסעות פרסום מודפסים וטלוויזיים ברחבי ארצות הברית.
האבולוציה של יום שישי השחור
איפשהו לאורך הדרך, השחור השחור ביצע את קפיצת הענק מרחובות צפופים וחנויות צפופות אל קונים קודחים שנלחמים על חניות וריססו פלפל אחד על השני מתרוצצים על Tickle Me Elmo האחרון. מתי הפך יום שישי השחור לאירוע הקניות התזזיתי והטופח ביותר שהוא היום?
זה היה בשנות האלפיים כאשר Black Friday הוכרז רשמית כיום הקניות הגדול בשנה. עד אז, התואר הזה עבר לשבת שלפני חג המולד. עם זאת, ככל שיותר ויותר קמעונאים החלו לצרף "לא יכולים להחמיץ" מכירות לאחר חג ההודיה, וההנחות של יום שישי בלאק פרייד הלכו והעמיקו, צרכנים אמריקאים לא יכלו עוד לעמוד במשיכה של יום הקניות הקסום הזה.
כיום, יום שישי השחור הופך לאירוע ארוך יותר ויותר - סוף שבוע שחור. בשנת 2013 הודיעה טרגט כי במקום לפתוח את שעריה בבוקר יום שישי, היא תחל במכירות בערב חג ההודיה. זה התחיל טירוף בקרב קמעונאים גדולים אחרים של הקופות: בסט ביי, קמארט וולמארט עקבו במהירות בעקבותיהם.
מסתבר שככל שמכירות חג ההודיה צומחות במהירות, מכירות שישי השחור יורדות כמעט באותו קצב. היתרון העיקרי בפתיחה בחג ההודיה: פחות קונים בחוץ ביום שישי השחור ועוזרים להקטין את ההמונים ואת הקווים לקצרים יותר. ובכל זאת, יום שישי נשאר היום העמוס ביותר, ללא ספק, של סוף השבוע של החג.
תחרות יום שני בסייבר
עבור קמעונאים מקוונים נוצרה מסורת דומה ביום שני שלאחר חג ההודיה. יום שני בסייבר נתפסת כהתחלה הלא רשמית של עונת הקניות המקוונת לחופשה. הרעיון הוא שהצרכנים יחזרו לעבוד אחרי סוף השבוע של חג ההודיה, מוכנים להתחיל לקנות. חייטים אלקטרוניים מבשרים לעיתים קרובות את מבצעי המכירות והמכירות שלהם לפני היום בפועל כדי להתמודד מול ההצעות של יום שישי השחור בחנויות לבנים וטיט.
כתוצאה מכך, מבחינת המכירות, Cyber Monday הוכיחה את עצמה כלהיט בקרב הקונים. בשנת 2018 מכירות סייבר יום שני הגיעו לשיא חדש, והסתכמו בסך של 7.9 מיליארד דולר בארצות הברית. זה קלט את המכירות של בלאק פריידי, שהגיע לכדי 6.2 מיליארד דולר.
סטטי קניות
על פי נתוני התאחדות הקמעונאות הלאומית (NRF), כ- 165.8 מיליון צרכנים קנו במהלך סוף השבוע לחופשה של 2018 בין יום ההודיה לסייבר יום שני, וכמעט כל הקניות הללו (95%) הוקצו למתנות ופריטים אחרים לחג. הסכום הממוצע שהוצא בסוף השבוע היה 313 דולר.
ב- "דו"ח מגמות הצרכנים לחופשה 2018", מצאה NRF כי 54% מהקונים הלכו הן לחנויות לבנים ומרגמות והן לאתרים מקוונים בסוף השבוע של חג ההודיה 2018, זינוק מבין 37% מהקונים שעשו זאת בשנת 2017. קונים רב-ערוציים אלו חשובים יותר לקמעונאים; הם הוציאו 326 דולר בממוצע בסוף השבוע של חג ההודיה, לעומת 233 $ בממוצע שהוציאו קונים ברשת בלבד ו -248 דולר שהוצאו על ידי קונים בחנות בלבד.
החשיבות של יום שישי השחור
מכיוון שאנשים מוציאים סכומי כסף די גדולים ביום הקניות העמוס הידוע להפליא, המכירות שגירלו ביום שישי השחור נחשבות לעתים קרובות כמבחן לקמוס למצב הכלכלי הכללי של המדינה ודרך לכלכלנים למדוד את אמון הממוצע אמריקאית בכל הקשור להוצאות שיקול דעת. מי שחולק את ההנחה הקיינסיאנית כי ההוצאות מפעילות את הפעילות הכלכלית רואים בנתוני המכירות השחורות של יום שישי השחור, כמבשר צמיחה איטית.
חלק מהמשקיעים והאנליסטים רואים במספרים של בלאק פריידי כדרך לאמוד את הבריאות הכללית של כל ענף הקמעונאות. אחרים מלעזים בתפיסה שלפני השחור של שישי יש כל חיזוי אמיתי ברבעון הרביעי לשוק המניות בכללותו. במקום זאת הם מציעים שזה גורם רק לרווחים או הפסדים לטווח קצר מאוד.
עם זאת, באופן כללי, שוק המניות יכול להיות מושפע מכך שיש ימי חופשה נוספים לחג ההודיה או חג המולד. זה נוטה לראות פעילות מוגברת במסחר וחזרות גבוהות יותר יום לפני חג או סוף שבוע ארוך, תופעה המכונה אפקט החג או אפקט סוף השבוע. סוחרים רבים רואים לנצל מהמורות העונתיות הללו.
קריסת שוק המניות בלאק פריידי
למרות ש"שחור "יכול לרמז לרווחיות, הוא משמש לרוב גם לתיאור ימים הרסניים בשווקים הפיננסיים. לדוגמה, ביום שלישי השחור, 29 באוקטובר 1929, השוק נפל בצורה מכזבת, מה שמסמל את תחילת השפל הגדול. הירידה הגדולה ביותר ביום אחד בהיסטוריה של שוק המניות אירעה ביום שני השחור, 19 באוקטובר 1987, אז צנח הממוצע של דאו ג'ונס (DJIA) ביותר מ 22%.
הדיבוב של ההתרסקויות הללו כימים "שחורים" מקורו באחת מהתרסקות שוק המניות הקדומות ביותר בארצות הברית, בשנת 1869. היא נוצרה על ידי טבעת ספקולנטים, בראשות ג'יי גולד וג'יימס פיסק, שניסו לפנות את שוק הזהב..
בתחילת ספטמבר הם קנו מטילים רבים ככל שיכלו לשים את היד, מה שגרם למחיר הזהב להרקיע שחקים. הם גייסו את עזרתו של הבל קורבין, גיסו של הנשיא יוליס ס 'גרנט. הם רצו שהוא ישכנע את הנשיא להגביל את זמינות המתכת, מה שיעלה את מחירו עוד יותר.
אולם הניסיון שלהם להשתמש בבית הלבן כדי לתפעל את ההיצע נכשל. כאשר נודע לגרנט מה קורה, הוא הורה לאוצר ארה"ב למכור זהב במקום זאת. הממשלה פרקה 4 מיליון דולר בשווי, וביום שישי, 24 בספטמבר 1869, מחיר הזהב ירד מ -160 דולר ל -130 דולר לאונקיה. שוק הזהב קרס, מה שגרם לשוק המניות לצלול יותר מ- 20% בשבוע שלאחר מכן, והרס את המשקיעים הרבים. היום נודע בהיסטוריה הפיננסית בשם Black Friday.
