ענקית המשקאות קוקה קולה ושות '(KO) מנסה את מוצר המשקאות האלכוהולי הראשון ביפן כחלק מהניסויים הגדולים של החברה מחוץ להצעות המשקאות הליבה שלה.
יצרנית המשקאות הקלים מבוססי אטלנטה תציג בשוק האסייתי משקה נוזל, משולהב, בקטגוריית מוצרים המכונה צ'ו-היי, הכוללת משקאות המיוצרים עם אלכוהול מבוסס-גרגרים מזוקק הנקרא שוחו ומים מוגזים בטעם. יפן הייתה כבר זמן רב שוק ניסיוני של קוקה קולה שכן היא משחקת עם תה, קפה ומשקאות בריאות שונים - אפילו כולל גרסה משלשלת של קוקה בשם קוקה קולה פלוס - שרבים מהם אינם זמינים באזורים אחרים.
"זה ייחודי בהיסטוריה שלנו. קוקה קולה התמקדה תמיד לחלוטין במשקאות לא אלכוהוליים, וזה ניסוי צנוע לפרוסה מסוימת מהשוק שלנו", אמר חורחה גרדניו, נשיא יחידת יפן של קוקה קולה, במאמר שפורסם. באתר החברה. הוא הוסיף כי יפן היא שוק תחרותי ביותר, בו קולה משיקה כ 100 מוצרים בשנה בכדי לעמוד בקצב מחזור המוצרים.
מגוון לנוכח מכירות סודה צונחות
המסע האחרון של קולה לשוק המשקאות האלכוהוליים היה בשנים 1977 עד 1983, אז הייתה בבעלותה חברת הבת של היין ספקטרום, אותה מכרה לימים לג'וזף א. סייגרם ובניו. עם זאת, זו הפעם הראשונה שהחברה מפתחת משקה אלכוהולי משלה מכיוון שהיא נלחמת בצניחה תלולה בביקוש למשקאות מוגזים בסוכרים ומנסה להשיב לטובתו של צרכן מודע יותר לבריאות.
הקמפיינים השיווקיים האחרונים של קולה, שאותם ניצח על ידי המנכ"ל ג'יימס קווינסי, ניסו למסגר מחדש את קולה כחברה שמציעה משהו לכל אחד ובכל אירוע, ולא רק משקאות קלים. זו הייתה המטרה של יחידת המותגים Venturing & Emerging שלה, שסייעה לחברה להתרחב למגזרי פרימיום, לגדול ולהדגים מותגים בעלי צמיחה גבוהה ולתמוך במותגים קטנים יותר בחו"ל. המהלך עוקב אחר ענקיות משקאות אחרות לקטגוריות האלכוהוליות וגם לא האלכוהוליות, שהטשטשו את הגבול בין המגזרים יותר ויותר במאמצי הגברת המכירות.
