הוצאות צרכנים הן המפתח לכלכלת שוק. על גלי האוויר, לעולם אין מחסור בנתונים, ניתוחים ופרשנויות כבלים לגבי התנהגות צרכנים. אז מה הם מדדי הצריכה הבסיסיים העיקריים בכלכלה טובה? מה דעתך על כלכלה גרועה? אין ספק שהוצאות הצרכנים הן המרכיב החיוני ביותר בכלכלה. למה? תלוי ברוחב העצום של המשק, הוצאות הצרכנים יכולות לנוע בין 50% ל- 75% מהתוצר המקומי הגולמי (תוצר).
בארצות הברית ובמדינות המתועשות ביותר, אחוז זה הוא כ -65% מסך ההוצאות. החלק הראשון במדידת הצריכה הכוללת הוא מדידת רגשות הצרכנים, הנגזרים לחלוטין מבחינת הצרכן. מאמר זה יפרט מחדש את האינדיקטורים הכלכליים החיוניים לצריכה הכוללת, ויתווה אילו מגמות לחפש ומתי לחפש אותם.
רגש צרכני
שני המספרים המבטאים את רגשות הצרכנים כלפי הכלכלה ואת תוכניותיהם לאחר מכן לבצע רכישות הם מדד אמון הצרכנים (CCI), שהוכן על ידי מועצת הכנס, ומדד הצרכן הצרכני, שהוכן על ידי אוניברסיטת מישיגן. שני המדדים מבוססים על סקר משק בית ומדווחים על בסיס חודשי.
בניתוח כל מדד רגשות צרכנים, חשוב ביותר לקבוע את מגמת המדד לאורך מספר חודשים. במילים פשוטות, המגמה המתוארת לאורך ארבעה או חמישה חודשים היא קריטית. אם יש לזכור זאת, עליכם להישאר חריפים ולחסום פיסות חדשות, כמו "המדד ב -80 כך שהדברים נראים קודרים" או "רמת הרגשת הצרכנים עולה מעט מהחודש שעבר." המגמה על פני מספר חודשים - לא השוואה של חודש זה לחודש זהה בשנה שעברה - היא הסמן שאי אפשר להכחיש. פרשנות המתמקדת רק בנתונים החודשיים הבודדים, מבלי להסתכל על המגמה המתפתחת, היא מטעה.
עבור רבים, חשיבות המגמות של רגש הצרכנים נשענת על כך שמדד הרגשות הצרכניים מקורו באמצע המאה העשרים, אז מושג הצרכן "הטיפוסי" היה הומוגני יותר. מתוך הכרה בעובדה היסטורית זו, כמו גם בהטיה של פוטנציאל לדגימה וסובייקטיביות אפשרית על פני אזורים, ההימור הבטוח הוא להתמקד במגמות המהוות התקדמות ליניארית כלשהי, בין אם כלפי מעלה או כלפי מטה, או שההתקדמות יכולה לפגוע ברמה כללית, שקורה לפעמים כאשר הכלכלה עוברת משלבים של מחזור העסקים.
הוצאות עסקיות כאינדיקטור מוביל
אף על פי שאינו אינדיקטור חזק ככל הוצאת צרכנים, הוצאות הון עסקי יכולות להיות נתון רוצח - מכיוון שדברים יכולים להיות מכוערים במהרה כאשר ההשקעה העסקית הכוללת מקצצת באופן ניכר: ניתן להרגיש את ההשפעה על הכלכלה בקצב מהיר עוד יותר מאשר אם הקיצוץ התרחש אך ורק בקווי צרכנים. הרציונל הוא שתאגידים מתוחכמים וגדולי מלאי של ימינו יכולים לעתים קרובות לאמוד את הביקוש העתידי לפני שקובעי המדיניות יוכלו ליישם שינויים, שלעתים קרובות לוקח חודשים לבעוט בהם בגלל פיגורי מדיניות משובצים. לפיכך, ההוצאות התאגידיות דומות כיום מאוד לתפקיד ששוק המניות מילא ברוב ההחזרות: ניתן לראות שיפורים כאינדיקטור מוביל לעתיד לבוא. בצד האחורי, קיצוץ בהוצאות ההון של התאגידים הם אכן אינדיקטור מבשר רעות. מדד מנהלי הרכש (PMI) הוא ייצוג להתקדמות בהוצאות התאגיד.
לניתוח ההוצאות על הצרכנים, מגמות ניתנות לבירור הן בעלות משמעות רבה יותר מאשר נתונים בפועל. ההפך הוא הנכון לניתוח ההוצאות הארגוניות דרך ה- PMI: קיימת רמת סף קונקרטית לניתוח ההוצאות על השקעות ארגוניות וייצור עוקב אחר כך. PMI מתחת לגיל 50 מייעד תחום ייצור מתקבל, בעוד שמספר מעל 50 מדגיש התרחבות על פני ההוצאות וההשקעות של החברות. ברור שמודעות ברורה לניתוח המגמה הנוכחי תמיד טובה יותר מתוצאה עצמאית; עם זאת, ניתן להשתמש בסף 50 כאמת מידה פשוטה להערכת פעילות התאגיד. בזמנים טובים המדד שואג בשנות ה -50 הגבוהות, ואילו בזמנים איטיים המדד יכול לרדת לכיוון שנות ה -40 הנמוכות.
פריטי הוצאה אחרים
ישנם מדדי הוצאות נוספים, כמו רכישת הזמנות של מוצרים בני קיימא ומכירות רכב כוללות; עם זאת, מבחינת צבירת הנתונים, ערכים אלה הם הרחבות מוגדרות בצריכה של הפרט הכולל. מגמות על פני צריכה אישית בדרך כלל יבואו לידי ביטוי ותואמות בין שני ערכים אלה כמו אחרים. לדוגמה, בסוף 2001, בזמן שהכלכלה העולמית סבלה בחזיתות רבות, הוצאות צרכניות קבועות סייעו לדלק מכירות רכב שמקורן במימון נדיב מדטרויט. גירוי זה עזר בסופו של דבר לשחיקת המיתון שלושת הרבעים שהתפתח מתחילת השנה. מודעות לסמלי הצריכה הללו יכולה לתת לך תובנה רבה יותר בדיוק מדוע וכיצד הצריכה משפיעה על הכלכלה. מודעות זו תעזור לך לשפוט את הקיימות של מגמות אלה.
מבחינה עסקית טהורה, הוצאות עזר, מלבד הזמנות עמידות ופריטים גדולים בכרטיסים, כמו רכישות רכב, יכולות לרוב להצביע על מידה רבה של תחושת התאגיד. נזכיר מלמעלה כי ה- PMI עבור הוצאות עסקיות הוא מדד כמותי מוגדר, ומדד הרגש הצרכני הוא מדד איכותי. בעיני חברות גדולות ומבחינה איכותית מוחלטת, הוצאות עזר על שירותים, כגון פרסום, ייעוץ וטכנולוגיית מידע עשויות לחשוף מידע על יחס ורגש, ממש כמו שמדדי הרגשת הצרכנים חושפים מידע על צריכה אישית ואינדיבידואלית.
כשם שתפיסה עכורה תדכא את תחושת הצרכנים, תחזית חלשה לביקוש למוצרים ושירותים תביא לסיכול ההוצאות התאגידיות על אמצעי עזר שניתן לתקצב במידת הצורך. הקורבנות הסופיים הם פרסום / שיווק, קמפיינים במדיה, דמי ייעוץ וביצוע שיפוצים בטכנולוגיית מידע. כאשר הכותרות מצביעות על פיטורים והאטות שהן משתוללות בכל אחד מהתחומים הללו, ניתן יהיה בטוח להמר כי התיאבון של חברות להוצאות עזר חלש. הביצועים של ענפים אלה קשורים ברובם לרמת הרגשת התאגיד, משקיע מנוסה צריך לפקוח עין על חברות בענפים אלה ועל אופן ביצועיהן.
בשורה התחתונה
הצריכה היא בסופו של דבר הממריץ מאחורי כמעט כל היבט מהותי בכלכלה העולמית. בכלכלות מתוחכמות, השפעת הצריכה עשויה להיות נמוכה יותר מאשר בכלכלות מתפתחות המונעות ברובן על יבוא ויצוא, אך גודל הצריכה בולט עוד יותר, הן בגלל השפעת עושר גדולה יותר והן מרמת חיים המאפשרת לבילוי חופשי יותר עם הכנסה פנויה.
הנתונים לניתוח הצריכה הכוללת מכילים גורמים רבים הבסיסיים. כדי לבחון את נפחי האינדיקטורים היומיים, התמקד במדדים על פי מערכת הדירוג שלעיל. זה יעזור לכם לתפוס את המרכיבים העיקריים ואת האינטראקציה בין תחומי ההוצאה השונים.
