מהי פרסום קונטקסטואלי?
פרסום קונטקסטואלי הוא תהליך אוטומטי בו מסר פרסומי מותאם לתוכן דיגיטלי רלוונטי. האלגוריתמים העומדים בבסיס פרסום קונטקסטואלי בוחרים את הקבוצות לפי מילות מפתח ומטא-נתונים אחרים הכלולים בתוכן. התוצאה היא רלוונטית וממוקדת, המעודדת משתמשים ללחוץ על המודעה. פעילות לחיצה זו מייצרת הכנסות עבור מפרסם התוכן ויותר תנועה עבור המפרסם.
הבנת פרסום קונטקסטואלי
פרסום קונטקסטואלי מייצג חלק גדול מהפרסום באינטרנט. השחקן הגדול ביותר בפרסום קונטקסטואלי הוא כמובן גוגל (כיום Alphabet Inc) עם פלטפורמת AdSense שלה. AdSense מאפשרת לבעלי אתרים להכניס קוד בכל אתר בו המודעות מוצגות על ידי AdSense. האתר נסרק אחר מילות מפתח והקשר ומוצגות מודעות רלוונטיות. בעל האתר יכול להתאים אישית תכונות מסוימות, כגון היכן ואיך מוצגות מודעות, וסוגי המוצרים והשירותים המפורסמים.
היתרונות של פרסום בהקשר
האוטומציה של תהליך פרסום המודעות היוותה יתרון עבור בעלי אתרים ומקוונים רבים המפרסמים ברשת. אוטומציה מאפשרת לבעלי אתרים, מאתרים גדולים לבלוגים קטנים, להציג מודעות מבלי שיהיה צורך להפעיל מחלקת מכירות מודעות כדי למצוא קונים או מחלקת IT להצגה ומעקב אחר מודעות. עבור מפרסמים הוא סיפק אפשרויות נוספות ויכולת להעביר מסרים לקהלים רווחיים מבלי שיצטרך לחפש אותם. הטכנולוגיה מתפתחת גם לפיה ניתן להתאים אישית את המודעות עצמן בהתאם למידע הדמוגרפי והמיקום הגאוגרפי של המשתמש ולא רק לתוכן שבדף.
החסרונות של פרסום בהקשר
החסרונות של פרסום קונטקסטואלי הם בכך שהפרסומות עלולות להסיח את דעתם, המודעות עלולות לעצבן את הצרכנים אם ישבשו את התוכן, השכיחות שלהם פירושה שלעתים קרובות מתעלמים מהן, וייתכן שמודעות מוצבות לצד אלה של מתחרותיה. בנוסף, צרכנים המחפשים תוכן לא רשאים ללחוץ על מה שברור שהיא מודעה.
עתיד הפרסום הקונטקסטואלי
תחום הפרסום הקונטקסטואלי עדיין חדש יחסית. מעבר לדפי אינטרנט, פרסום לפי הקשר משלב תוכן וידאו ומשחקי וידאו. הוצע הרעיון של שלט חוצות דינמי, עם מצלמה שיכולה לזהות את מין וגיל הקהל ולשנות את המוצג על סמך נתונים שנאספו.
עם זאת, מודעות קונטקסטואליות רחוקות מלהיות מושלמות. עם ההשתלבות ההולכת וגוברת של היסטוריית החיפוש ומידע המשתמשים, ישנם חששות לגיטימיים לגבי פרטיות. ברמה הפרקטית, יישום זרמי נתונים חדשים למכונת הצגת המודעות ההקשרית גורמת למעקב אחר חיפושים בעלי ערך גבוה מאתר לאתר. לדוגמה, מרבית משתמשי האינטרנט מכירים את מחיר הטיסה שהם חיפשו להתעכב במשך שבועות ואף חודשים. באופן דומה, חיפוש אחר מילות מפתח סביב טבעת אירוסין יכול לעקוב אחר משתמש במשך שנים.
