ב- 8 במאי 2012 חגגה חברת קוקה קולה 126 שנים להיווסדה. עם היסטוריה שנמשכת למעלה ממאה שנים, אין זה מפתיע שהמותג ראה שינויים רבים מאז החל לראשונה. ממכירת תשעה משקאות ביום בבית המרקחת של ג'ייקובס באטלנטה, ג'ורג'יה ועד מכירת כ -19, 400 משקאות בכל שנייה ברחבי העולם, הנה איך חברת קוקה-קולה השתנתה במהלך השנים וכיצד ההתפתחות השפיעה על עסקיה.
אסטרטגיות פרסום
קוקה קולה עשוי להיות אחד המותגים הידועים ביותר בעולם כיום. עם זאת, זה לא תמיד היה המקרה. כאשר החברה התחילה לראשונה בשנת 1886, היא השתמשה בקופונים למשקאות בחינם כדי לעורר עניין במוצר. בשנת 1892 סיים המשווק אסא קנדלר את רכישת קוקה קולה מהממציא ד"ר ג'ון פמברטון. תקציב הפרסום המקורי של קנדלר היה 11, 000 דולר. הוא השתמש בפריטים כמו לוחות שנה, כורות מזרקת סודה, שלטי קיר צבועים, מפיות, עפרונות ושעונים כדי לפרסם את קוקה קולה. הסלבריטאי הראשון שאי פעם אישר את קוקה קולה היה ביצועי אולם המוזיקה הילדה קלארק בשנת 1900. מאז, ידוענים רבים כמו ג'ואן קרופורד, ריי צ'ארלס, הסופרמסים, אריתה פרנקלין, ארנולד פאלמר וג'ו נמאת קשרו את עצמם למותג.
קוקה קולה רכשה שטח לראשונה במגזינים הלאומיים בשנת 1904. עד שנת 1911 תקציב הפרסום של החברה זינק ליותר ממיליון דולר. בשנות העשרים של המאה הקודמת הוסיפה קוקה קולה שלטי חוצות חיצוניים וחסויות בתוכניות רדיו לתמהיל הפרסום שלה. קמפיין הפרסום המפורסם של קוקה קולה לחג המולד החל בשנת 1931 עם איורים של ניקולאס הקדוש ששתה קוקה קולה. פרסומת הטלוויזיה הראשונה של קוקה קולה עלתה לראשונה ביום חג ההודיה בשנת 1950. אחת הפרסומות הזכורות ביותר בטלוויזיה של קוקה קולה הייתה "אורות הצפון" ב -1993, שציינה את הופעת הבכורה של דובי הקוטה של קוקה קולה.
לא כל הרעיונות השיווקיים של קוקה קולה היו להיטים. בשנת 1985, במאמץ להתחרות בפפסי, החליטה החברה לשנות את הנוסחה לקולה לראשונה זה 99 שנה. המשקה החדש נקרא "קולה חדשה". התגובה לטעם החדש הייתה שלילית להפליא, וקוקה קולה חזר למתכון המקורי תוך 79 יום בלבד.
ג'ו טריפודי, סמנכ"ל השיווק והמסחר הראשי של קוקה קולה, אמר כי לחברה היו יותר מ -4 מיליארד דולר לתקציב השיווק שלה בשנת 2011. ההוצאות הגדולות השתלמו כאשר קוקה קולה נבחרה למשווק השנה בשנת 2011 על ידי AdAge .
אריזת קוקה קולה הוגשה כמשקה מזרקה רק עד 1899, כאשר קנדלר מכר את זכויות הביקבוק בארה"ב לבנימין פ. תומאס וג'וזף ב. ווייטהד תמורת 1 דולר. בקבוק המתאר של קוקה קולה נכנס לייצור בשנת 1916. הצורה הייחודית של הבקבוק תוכננה כדי להבדיל את קוקה קולה מחיקיה. בקבוק הקונטור בגודל 6.5 גרם היה האריזה היחידה בה השתמשה קוקה קולה עד שנת 1955 עם הצגת החבילה בגודל המלך. לצרכנים הייתה אפשרות לרכוש קולה בבקבוקים 10-, 12-, 16- ו 26- אונק בנוסף לבקבוק הסטנדרטי עם 6.5 אונקיות. בשנת 1960 הציגה קוקה קולה פחי פלדה עם 12 גרם כדי להפוך את המשקאות לניידים יותר.
קוקה קולה הפכה לירוקה בשנת 2009 עם 100% בקבוקים למחזור המיוצרים בחלקם מחומרים מבוססי צמח. בשנת 2011, אריזות החג העונתיות של קוקה קולה נתקלו בבוז מצד הצרכנים. לראשונה, הוכנסו קולה רגילה בפחים לבנים שלדברי הלקוחות נראו כמו פחיות דיאט קולה מכסף. הפחים הלבנים היו אמורים להישאר על מדפים עד פברואר 2012, אך הופסקו בדצמבר 2011 לטובת הפחים האדומים הקלאסיים. באוקטובר 2012 הודיעה קוקה קולה כי תפסיק את ייצור בקבוקי הזכוכית בגודל 6.5 אונקיה מכיוון שהם כבר לא רווחיים.
לוגואים הסמל המסחרי של קוקה קולה של תסריט נוצר בשנת 1886 על ידי פרנק מ. רובינסון. לוגו נוספה גרפיקה אדומה ולבנה המייצגת שני בקבוקי מתאר סמוכים, המכונה מכשיר הסרט הדינמי, בשנת 1970. הלם של בועות צהובות וצפות התווסף לטוויסט הלבן בשנת 2003 כחלק ממסע הפרסום של קוקה קולה ריאל.. השיפורים הללו הוסרו עד 2007. לקראת יום הולדתה ה -125, החברה יצרה לוגו מיוחד שמכיל בועות שיצאו מבקבוק המתאר.
השורה התחתונה קוקה קולה דורגה במקום השישי ברשימת BrandZ לשנת 2012 עם 100 המותגים הגלובליים המוערכים ביותר. המתחרה פפסי עקב אחריו היטב במקום 67. במשך יותר ממאה שנים קוקה קולה הצליחה לשמור על הפופולריות שלה ולהתמיד בזמנים תוך שהיא עדיין מבוברת בנוסטלגיה. למרות התחרות, קוקה קולה הוא עדיין אחד המותגים המצליחים והמוכרים בעולם.
צילום באדיבות asta.adamonyte
