Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) הוא מפתח חלוצי של מכשירי מעקב אחר כושר לביש. כאשר החברה יצאה לקהל תרועה גדול ב -17 ביוני 2015, המניה קפצה כמעט 50% ממחיר ההנפקה לציבור שלה של 20 דולר. היא הגיעה לנקודת השיא שלה באוגוסט, וגברה מעל 51 דולר למניה. עם זאת, למרות תוצאות התפעול החזקות של החברה מאז ההנפקה הציבורית הראשונית, Fitbit המשיכה במסלול ארוך כלפי מטה מאז אותו שיא באוגוסט. בפברואר 2018, Fitbit נפלה לראשונה מתחת ל -5 דולר. בנעילת היום ב -26 בפברואר 2018, המניה נסחרה ב -5.56 דולר, אם כי צנחה במסחר בשוק. נכון ליום 11 ביוני 2018, המניה נסחרת קרוב ל 7.37 דולר למניה.
היסטוריית תפעול
Fitbit החלה את פעילותה בשנת 2007. כמעביר הראשון בשוק הלביש, המותג Fitbit הפך במהרה לשם נרדף למעקב אחר כושר. עד 2012 מכירות מכשירי Fitbit פרצו את סימן המיליון כאשר המומנטום המשיך לבנות ברחבי השוק. Fitbit מכרה 4.5 מיליון מכשירים בשנת 2013 ו- 10.9 מיליון בשנת 2014, שנה לפני הנפקתה. בשנת 2014, Fitbit נהנתה מנתח שוק עולמי של 41% בהשוואה לשנה, עם מכירות של יותר מ -745 מיליון דולר ורווח נקי של כמעט 132 מיליון דולר.
הוביל להנפקה
Fitbit מכרה 3.9 מיליון מכשירים במהלך הרבעון הראשון של 2015, עלייה של 129.4% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2014. עם זאת, למרות הצמיחה הזועמת במכירות, נתח השוק של Fitbit ירד בכמעט רבעון, מ -44.7% ברבעון הראשון. מ 2014 לשיעור של 34.2% בשנת 2015. Fitbit התמודדה עם תחרות מכל הכיוונים, כולל ביגוד כושר בינוני ומחיר בינוני מחברות כמו Jawbone ו- Xiaomi, וכן הצעות למגזר כושר בינוני וגבוה מהספורט והטכנולוגיה. ענקיות כמו נייקי, גרמין, מיקרוסופט וסמסונג.
ברבעון השני של 2015 מכרה פיטביט 4.4 מיליון יחידות, עלייה של 158.8% לעומת השנה הקודמת. אמנם נתח השוק שלה ירד בכחמישית לעומת התקופה המקבילה בשנת 2014, אך Fitbit שמרה על מעמדה הדומיננטי בשוק. אפל נכנסה לשוק לביש במהלך הרבעון השני עם השעון המתאים והמיוחד שלה שגייס הרבה התרגשות ומכירות, אך לא נראה שהיא משבשת את פלח השוק הממוקד בכושר של Fitbit.
ההנפקה ואחרי
ההנפקה של Fitbit ביוני נתקלה בהתרגשות ממש מחוץ לשער, לנוכח מצבה התחרותי של החברה וצמיחת מכירות מהירה בשוק שופע. לאחר עלייה של כמעט 50% במהלך יום המסחר, המניה המשיכה לעלות עד לרווחיות הרבעון השני של שנת 2015 ב -5 באוגוסט 2015. למרות שהודיעה על הכנסות רבעוניות של 400 מיליון דולר, הרבה מעבר להערכות אנליסטים בסך 319 מיליון דולר, מחיר המניה של פיטביט צנח, ובמהרה התיישב מתחת לסימן 40 $. נראה כי הדאגות קשורות לירידה קטנה למדי בשולי הרווח הגולמי מ 52-47% כאשר החברה נאבקה להוציא 4.4 מיליון מכשירים לשוק רעב.
מניות Fitbit ריחפו מתחת ל 40 דולר במהלך הרבעון השלישי של 2015. בחודש נובמבר הודיעה החברה על סבב נוסף של תוצאות חזקות, כולל מכירות של 4.7 מיליון מכשירים, גידול של 101.7% לעומת תוצאות הרבעון השלישי לשנת 2014. ההכנסות עמדו על 409 מיליון דולר, והמרווחים הגולמיים היו בקנה אחד עם התוצאות ברבעון השני. עם זאת, החברה הודיעה גם על תוכניות להצעה משנית של 7 מיליון מניות, כמו גם מכירות נוספות של בעלי מניות קיימים. מחיר המניה ירד יותר מ -8% לאחר הידיעה. למרות שבסופו של דבר תוקנה ההנפקה המשנית ל -3 מיליון מניות, המשקיעים חששו מההחזר המהיר של פיטביט לשווקים עבור הון חוזר נוסף.
בעיות Fitbit המשיכו לשנה החדשה. ב- 5 בינואר 2016 חשפה פיטביט מוצר חדש של שעון חכם, שנקרא Fitbit Blaze, שלכאורה יתחרה נגד Apple Watch ומציעות דומות אחרות. הבלייז נתקל בספקנות מצד המשקיעים, ומחיר המניות של פיטביט צנח כמעט 20% ביום. הלהיטים המשיכו להגיע. ב- 7 בינואר 2016, התפרסמו חדשות על תביעה ייצוגית נגד פיטביט הטוענת כי מכשירי החברה אינם מדויקים, במיוחד במעקב אחר פעימות הדופק. בשבוע שלאחר מכן התגברו הספקות לגבי כדאיותו של Fitbit Blaze כאשר ויליאם פאוור, אנליסט בולט ב- RW Baird, הוריד את יעד המחיר שלו עבור Fitbit מ- 54 $ ל- 30 $ על בסיס חששות לגבי ה- Blaze ופיתוחים אחרים במוצרים. זה הפיל את השקופית נוספת עבור Fitbit לרמה מתחת למחיר ההצעה הראשוני של 20 $.
בשנת 2017 הדברים לא הגיעו לפיטביט, כאשר החברה מעולם לא הצליחה להשיג את מחיר המניה שלה מעל 10 דולר לכל השנה. הבעיות הכספיות של פיטביט הובילו לירידה נוספת בפברואר 2018 לאחר שהחברה העגומה של תוצאות הרבעון הרביעי של 2017. החברה מכרה 15.3 מיליון מכשירים בשנת 2017, אך לא הספיקה להפוך את גאות החדשות הרעות עבור החברה. במהלך דוח הרווחים של פיטביט אמר המנכ"ל ג'יימס פארק כי החברה תשקיע את שנת 2018 בניסיון לנהל את ההוצאות. דו"ח מחקר של סיטרון מעריך כי מניות פיטביט יגיעו השנה ל -15 דולר, עלייה של 130%.
