למאמצי השיווק של החברה יש השפעה ישירה על המכירות ועל נתח השוק, אך הם אינם הגורמים היחידים המשפיעים על ביצועי הענף. דימוי מותג חיובי חיוני להצלחה עסקית, ומותג הוא הרבה יותר משם מוכר המוצג באמצעות אסטרטגיות פרסום מסורתיות.
מותג מקיף את החוויה השלמה של הצרכן הן עם המוצר והן עם החברה, מה שהופך אותו לכלי רב עוצמה להשגת מינוף שוק. אפל, למשל, בנתה את המותג שלה על התשוקה והחדשנות של מייסדה, והיא זכתה להכרה בכך שהיא עונה על צרכיהם וצרכיהם המודרניים.
מודעות המותג השיגה חלק לא מבוטל משוק השוק בראשית ימי המחשבים האישיים, ועדיין נדרש מותג חזק להישאר מוביל בשוק בתחום זה ככל שהטכנולוגיה מתקדמת. אפל שומרת על תדמית המותג החיובית שלה על ידי התחברות לצרכנים והמשיכה לענות על צרכיהם. גם אתיקה עסקית טובה וקמפיינים שיווקיים יצירתיים שומרים על מיקום השוק של החברה.
אסטרטגיה משולבת לשיווק ומיתוג היא היעילה ביותר בהגדלת נתח השוק. מריוט שיווקה את קו המלונות הרנסאנס שלה כאכסניה לנוסעי עסקים המעוניינים בתרבות וחוויות שהיעד מציע. החברה בנתה את תמונת המותג הזו על ידי הקמת אתר אינטראקטיבי המאפשר למבקרים לחקור אטרקציות מקומיות בסמוך לכל בית מלון, אסטרטגיה שזכתה לחברה במיקום חיובי בין פלח היעד של השוק.
במצבים מסוימים, שוק עשוי להיות מונע בעיקר ממחיר, כלומר החברה עם מחירי המוצרים הנמוכים ביותר מחזיקה בנתח הגדול ביותר בשוק. עם זאת, כוחם של המיתוג והשיווק ניכר גם בשווקים אלה. מנהיגי משקאות קלים כמו קוקה קולה ופפסי, למשל, מייצרים באופן עקבי יותר מכירות מאשר מתחרים במחירים זולים יותר.
