פיפ"א (Fédération Internationale de Football Association) או הפדרציה הבינלאומית לכדורגל של ההתאחדות) הוקמה בשנת 1904 במטרה לפקח, לארגן ולקדם מספר הולך וגדל של תחרויות כדורגל בינלאומיות (כדורגל). מכיוון שהספורט משוחק בלמעלה מ -200 מדינות, הוא ללא ספק המעריץ הגדול ביותר מבין כל ענפי הספורט ברחבי העולם. על פי האתר הרשמי, פיפ"א שמה לה למטרה "לקדם את משחק הכדורגל, להגן על שלמותו ולהביא את המשחק לכולם." למרות שמדובר בארגון ללא מטרות רווח שמשקיע את מרבית הרווחים שלו בחזרה בפיתוח המשחק, לפיפ"א יש גם כוח השתכרות אדיר. מרבית הרווחים הללו מגיעים מארגון ושיווק תחרויות בינלאומיות מרכזיות, כשהפופולרי ביותר הוא גביע העולם לגברים ונשים, שכל אחד מהם מתרחש כל ארבע שנים. גם תחרויות אחרות כמו אליפויות היבשת וגביע הקונפדרציות של פיפ"א פופולריות למדי. בשנת 2018, בעיקר בזכות אירועי המונדיאל בשנה ההיא, פיפ"א הניבה הכנסות של יותר מ- 4.6 מיליארד דולר, לפי הדו"ח הכספי השנתי של הארגון.
המודל העסקי של פיפ"א
גביע העולם הוא לא רק אחד מאירועי הספורט הגדולים בעולם, הוא גם מהווה מקור עיקרי להכנסות פיפ"א. פיפ"א מרוויחה הרבה מאירועים כאלה ואחרים ממכירת זכויות טלוויזיה, זכויות שיווק וזכויות רישוי, כמו גם הכנסות ממכירת כרטיסים. מלבד זאת, העלויות של פיפ"א הינן מינימליות, מה שמסייע להבטיח שלארגון יש כמה שיותר כסף להחזיר להתפתחות הספורט עצמו.
Takeaways מפתח
- פיפ"א מרוויחה כסף באמצעות מכירת זכויות טלוויזיה, שיווק ורישוי לאירועי כדורגל כמו המונדיאל. עלויות התשתית לאירועי המונדיאל נותרים במדינות המארחות, מה שמאפשר את הוצאות פיפ"א נמוכות. בשנת 2018, פיפ"א הניבה יותר מ -4.6 מיליארד דולר הכנסות. כארגון ללא מטרות רווח, פיפ"א משקיעה את מרבית הרווחים שלה בחזרה בפיתוח ספורט הכדורגל.
כלכלות גביע העולם
פיפ"א היא הגוף היחיד המופקד על ארגון המונדיאל ומונדיאל הנשים, וככזו שומרת על הגישה לכל ההכנסות. מקובל שאירועים אלה מייצרים הכנסות של מיליארדי דולרים. המדינה המארחת בגביע העולם נקבעת על ידי תהליך מתן הצעות מחיר וזו תחרות קשה. קטאר תארח את המונדיאל בשנת 2022 ואילו ארה"ב, קנדה ומקסיקו נבחרו לארח את האירוע לקראת המהדורה ה -23 שלו בשנת 2026.
ארגון אירוע כה ענק ופופולארי דורש השקעה רבה, במיוחד בבניית ושיפור התשתיות ברמה העולמית. לפיכך, המדינה הזוכה בהצעה מושכת עניין רב ממשקיעים, מה שיכול לעזור להעצים את הכלכלה. כשכל כך הרבה מדינות מתמודדות לארח את המונדיאל, פיפ"א מקבלת באופן טבעי שבב מיקוח גדול ונמלטת מהכתיבת רוב התנאים. פיפ"א לא משקיעה בשום תשתית שנוצרה לגביע; האונקציה לכך נעוצה אך ורק על האומה המארחת. פיפ"א משלמת לוועדה המארגנת המקומית על ארגון וניהול המונדיאל. זה גם משלם דמי פרס למדינות המשתתפות, חשבונות על נסיעות ואירוח של שחקנים ותומך בצוות ובפקידים במשחק. כמו כן, היא מעמידה לרשות המדינה המארחת קרן מורשת גביע העולם של פיפ"א שתשמש בעתיד לפיתוח המשחק במדינה.
מלבד העלות הקשורה לאירועי פיפ"א, העלויות העיקריות של פיפ"א כוללות גם הוצאות פיתוח, הוצאות כוח אדם ותוכנית סיוע פיננסי.
פיפ"א רושמת את הכנסותיה במחזור של ארבע שנים לקראת גביע העולם. לכן מרבית הנתונים הללו הם לתקופה שבין 2015 ל -2018. במהלך תקופה זו דיווחה פיפ"א על הכנסות של יותר מ- 6.4 מיליארד דולר. בעוד שרוב ההכנסות הללו הגיעו מחוזי רישוי, מקורות הכנסה אחרים כוללים רישוי דירקטוריון והכנסות מהשקעות.
זכויות הטלוויזיה של פיפ"א
מתוך הכנסות ה- FIFA שהפיק 4.6 מיליארד דולר בשנת 2018, 55% (כ -2.54 מיליארד דולר) הגיעו מזכויות טלוויזיה. פיפ"א מוכרת זכויות רישוי לתחנות טלוויזיה ומוסדות שידור, ומאפשרת להם לשדר משחקי כדורגל ואירועים קשורים באזורים מסוימים. מכיוון שכדורגל פופולרי ביותר בעולם, התחרות בין שדרנים על זכויות רישוי יכולה להיות קשה.
במלחמת הצעות מחיר בין ESPN לפוקס המאה העשרים ואחת במאה העשרים ואחת (FOXA), FOX גברה על ESPN של דיסני ושילמה פיפא 400 מיליון דולר עבור זכויות טלוויזיה דרך גביע העולם 2022. פייסבוק בע"מ (FB), טוויטר אינק (TWTR) וסנאפ בע"מ (SNAP) הציעו כולם FOX מיליוני דולרים למען זכויות הבהרה.
זכויות שיווק של פיפ"א
מקור ההכנסה המשמעותי הבא של פיפ"א הוא מכירת זכויות שיווק, שהסתכמו ב -1.66 מיליארד דולר במחזור של ארבע השנים שקדמו לגביע הוורד הנוכחי. זהו נתון מרשים במיוחד בהתחשב בכך שחלק גדול ממעגל זה כלל שערוריית שחיתות מתוקשרת בה מעורבים מספר מנהיגים ברמה הגבוהה ביותר של פיפ"א.
זכויות הרישוי של פיפ"א
פיפ"א הניבה זכויות רישוי של 600 מיליון דולר למחזור 2015-2018, 114% יותר מאשר במחזור הקודם. הכנסות אלה נובעות ממכירת חוזי רישוי מותגים, תשלומי תמלוגים ומקורות דומים אחרים.
זכויות אירוח ומכירת כרטיסים של פיפ"א
המרכיב המשמעותי האחרון בזרם ההכנסות של פיפ"א מורכב מזכויות אירוח ואירוח וכן מכירת כרטיסים. יש לציין כי הכנסות מזכויות הכרטיסים הן בבעלות של 100% על ידי חברה בת ישירה של פיפ"א. בשנים 2015-2018 דיווחה פיפ"א על זכויות אירוח והכנסות ממכירת כרטיסים על 712 מיליון דולר. יותר מעשרה מיליון כרטיסים התבקשו לאירועי מונדיאל 2018 ברוסיה.
תוכניות עתידיות
כל עוד כדורגל יישאר ספורט פופולרי להפליא עם בסיס מעריצים מגוון הפרוס ברחבי העולם, FIFA ככל הנראה תמשיך לייצר הכנסות אדירות מהגביע העולמי ומאירועים גדולים אחרים. מכיוון שכך, התוכניות העתידיות של פיפ"א כוללות המשך לתמוך בפיתוח הספורט באמצעות פרויקטים שונים של השקעות מחדש ובמיוחד לאור שערוריית השחיתות בשנים האחרונות - פיתוח תהליך ההצעות המארחות שלה באופן שקוף ואובייקטיבי, הבטחת הקפדה על תוכניות הציות, וקידום שוויון מגדרי בכדורגל.
פיפ"א גם משפרת ללא הרף את האסטרטגיה שלה כמו שעשתה עם מודל החסות שלה. כרגע קיימות ארבע רמות חסות לגביע העולם: שותפי פיפ"א, נותני חסות לגביע העולם של פיפ"א, תומכים אזוריים ותומכים לאומיים. שותפי פיפ"א מסייעים בפיתוח מותג פיפ"א ועוסקים באחריות חברתית תאגידית. נותני החסות לגביע העולם של פיפ"א מקבלים את הזכויות לקדם את המותג שלהם ואת המונדיאל. התומכים האזוריים והארציים ממוקמים במחוזות שונים ו / או במדינה המארחת ויש להם זכויות לקדם את המותגים שלהם באזורים אלה.
בזבזן גדול
ניתן לחלק את ההוצאות של פיפ"א לשנים 2015-2018 בסך של 5.36 מיליארד דולר בין הקטגוריות העיקריות של הוצאות הקשורות לאירועים (2.56 מיליארד דולר), פרויקטים לפיתוח וחינוך (1.67 מיליארד דולר), לבין ממשל ומינהל פיפ"א (797 מיליון דולר).
הוצאות בולטות אחרות לשנים 2015-2018 הן על ממשל כדורגל הכולל עלויות משפטיות, טכנולוגיית מידע והוצאות בנייה. זה הגיע לסכום כולל של 124 מיליון דולר. לבסוף, פיפ"א הוציאה 211 מיליון דולר על שיווק ושידורי טלוויזיה.
אתגרי מפתח
היו זמנים בהם פיפ"א הואשמה בניהול כושל ורשלנות רפואית בתהליך ההצעה למונדיאל. הנשיא ובכירים נוספים אשר נקראו במחלוקת 2015 נעצרו באשמת שחיתות. במהלך ההיסטוריה שלו במשך 115 שנים, רק תשעה אנשים עמדו בראש הארגון, שמבקש את שאלת השקיפות והממשל הטוב. למרות שהארגון הוביל מונדיאל 2018 מוצלח מאוד, עדיין נותרו שאלות לגבי האפשרות להמשיך בשחיתות או בעתיד.
סיבה קטנה לדאגה
עם זאת, עם האסטרטגיה העסקית שלה שאבד כמעט להפסיד, פיפ"א מפנה מספר רווחים מרשים. זה לא צריך להשקיע או לקחת את הסיכון הכספי בבניית תשתיות לתחרויות. זו פיפ"א שגוברת הכנסות במספרים עצומים, בעיקר בזכויות טלוויזיה ושיווק.
