גוגל ידועה במנוע החיפוש הפופולרי שלה, שירות הדואר האלקטרוני, דפדפן האינטרנט, וכלים מקוונים שונים שאנו משתמשים בהם מדי יום בעבודה, בבית וגם בדרכים. אולם, מה שרבים לא חושבים על היום יום הוא שכל השירותים הללו הם בחינם. חברת ההורים אלפבית (GOOGL) פרסמה את הרווחים ברבעון השלישי של 2018 ב- 25 באוקטובר 2018. ענקית הטכנולוגיה העולמית דיווחה על הכנסות של 33.7 מיליארד דולר ברבעון, גידול של 21% לעומת 27.77 מיליארד דולר ברבעון השלישי של 2017.
ב -11 בדצמבר 2018 צפוי מנכ"ל גוגל, סנדר פיצ'אי, להעיד בפני הקונגרס האמריקני בשימוע רחב על הפרות נתונים, מסעות מידע שגויים וחששות מהעבודה עם סין. השימוע הוא כמעט בוודאי תוצאה של היעדרותו של פיצ'אי בקונגרס בתחילת השנה, כאשר המנכ"ל סירב להעיד לצד ג'ק דורסי של טוויטר ושריל סנדברג של פייסבוק במהלך ישיבת ועדת המודיעין של הסנאט.
בין שאר הדאגות, מחוקקים צפויים לשאול על האלגוריתמים השנויים במחלוקת המפעילים את מנוע החיפוש של גוגל. עד לנקודה זו, גוגל לא חשפה כיצד מנוע החיפוש שלה מתעדף תוכן באינטרנט., אנו הולכים לפרט את מה שאנו יודעים על גוגל, כולל כיצד היא מרבה מיליארדי דולרים בכל שנה על ידי הצעת שירותים בחינם.
AdWords ופרסום בחיפוש
עיקר הכנסותיה של גוגל בסך 110.8 מיליארד דולר בשנת 2017 הגיעו משירות הפרסום הקנייני שלה, גוגל אדוורדס.
כשאתה משתמש ב- Google כדי לחפש כל דבר, החל ממידע פיננסי למזג אוויר מקומי, נותנת לך רשימת תוצאות חיפוש שנוצרה על ידי האלגוריתם של גוגל. האלגוריתם מנסה לספק את התוצאות הרלוונטיות ביותר לשאילתה שלך, ויחד עם תוצאות אלה אתה עשוי למצוא דפים מוצעים שקשורים ממפרסם AdWords.
השילוב של AdWords נוגע כמעט בכל נכסי האינטרנט של גוגל. אתרים מומלצים שאתה רואה כשאתה מחובר ל- Gmail, YouTube, מפות Google ואתרי Google אחרים נוצרים דרך פלטפורמת AdWords. כדי להשיג את המקום הראשון במעלה גוגל , המפרסמים צריכים להתעלות זה על זה. הצעות מחיר גבוהות יותר עולות ברשימה ואילו הצעות מחיר נמוכות אפילו לא יוצגו.
מפרסמים משלמים ל- Google בכל פעם שמבקר לוחץ על. קליק עשוי להיות שווה בכל מקום מכמה סנטים בודדים ועד $ 50 עבור מונחי חיפוש תחרותיים ביותר, כולל ביטוח, הלוואות ושירותים פיננסיים אחרים.
רשת AdSense
בנוסף להצגת פרסום ברשת החיפוש באתריה, תוכנית AdSense של גוגל מאפשרת לאתרים שאינם של גוגל לשלב פרסומי תצוגה של גוגל בדפים שלהם. מודעות AdSense פועלות באופן דומה לפרסום של גוגל אך מוצגות באתרים המאושרים על ידי Google בכל מקום באינטרנט.
כאשר מבקר לוחץ על תצוגה באתר חבר, חלק מההכנסות משולם לבעל האתר בזמן שגוגל שומרת על חלק מהעמלה. בגלל הרוחב של חברות המפרסמות דרך הרשת, עסקים שלמים תלויים ב- AdSense כמקור ההכנסה העיקרי שלהם.
24.1 מיליארד דולר מההכנסות של גוגל בסך 27.77 מיליארד דולר ברבעון השלישי של 2018 היו מפרסום - בערך גידול של 22% לעומת 19.8 מיליארד דולר ברבעון השלישי של 2017.
הכנסה
שאר הכנסותיה של גוגל בשנת 2017 הגיעו ממגוון פרויקטים שאינם קשורים לפרסום. יוזמות אלה כוללות מערך פרויקטים מגוון של עסקים מקוונים וגם לא מקוונים.
כלול ברשימה של "הכנסות אחרות" הוא הכנסה מעסקים מקוונים, מדיה ומחשוב ענן קשורים כמו חנות Play, Chromecast, מחשבי Chromebook, אנדרואיד, Google Apps ופלטפורמת הענן של Google. פרויקטים לא מקוונים כוללים את המכוניות המפורסמות בנהיגה עצמית של גוגל, גוגל גלאס, והשקעה בתחנת כוח סולארית במדבר מוג'אבה. אנליסטים מתחו ביקורת על ההשקעה של גוגל בפרויקטים אלה, שכן העלאת ההוצאות מעסקים שאינם גרעין חתכה לשולי הרווח של החברה כולה.
הטעות שגויות משמעותיות: ניידות מוטורולה
רק מכיוון שעסקי הפרסום של גוגל הם פרה במזומן, זה לא אומר שהחברה חסרת תקלות. הטעות הכלכלית הגדולה ביותר של גוגל בשנים האחרונות הייתה הרכישה של מוטורולה מוביליטי ב -12.5 מיליארד דולר בשנת 2011.
בינואר 2011 גוגל הפכה לבעלים של פלטפורמת הסמארטפונים המובילה בעולם בזכות ההצלחה של מערכת ההפעלה אנדרואיד שלה. למרות שגוגל כבר השתתפה בשוק המובייל כספקית תוכנה, החברה ביצעה הימור של 13 מיליארד דולר על מוטורולה מוביליטי. גוגל האמינה שהיא יכולה להצמיח את עסק המכשירים של מוטורולה באמצעות סינרגיה טבעית עם צוות פיתוח התוכנה של אנדרואיד.
עסקה זו התבררה כפלופ הגדול ביותר בהיסטוריה של גוגל. זה הוביל למחיקה משמעותית של 9.6 מיליארד דולר כאשר לנובו רכשה את מוטורולה מוביליטי מגוגל תמורת 2.91 מיליארד דולר שנתיים בלבד לאחר הרכישה. בגלל מאמציה, גוגל שמרה על בעלות על רוב 17, 000 הפטנטים שהושגו במהלך הרכישה.
בשורה התחתונה
מהרבעון השלישי 2017 לרבעון השלישי של 2018, הכנסותיה של גוגל צמחו מעל 21.35%. במהלך תקופה זו, פרסום מאתרי גוגל היווה 86.78% אחוזים מכלל הכנסות החברה. בעוד שמגזרים עסקיים אחרים תורמים מיליארדים להכנסות של גוגל בכל שנה, גוגל מרוויחה את מירב כספם באמצעות פרסום מקוון. למרות ההשקעות של החברה במיזמים אחרים, נראה כי נוכחות ענקית הטכנולוגיה במרחב הפרסום המקוון לא משתנה בזמן הקרוב.
