במהלך 10 השנים האחרונות אסטרטגיות פרסום התפתחו כתוצאה מהתפתחות טכנולוגית. פרסומות ותדפיסים ששלטו בפרסום במאה העשרים איבדו חשיבות מכיוון שהאינטרנט סיפק מפרסמים ערוצים חדשים כדי להגיע לקהל גדול יותר. חברת גאנט העריכה בשנת 2013 כי ענף העיתונים הפסיד יותר ממיליארד דולר בפרסום, ירידה של 5.3 אחוזים לעומת השנה שקדמה לה. ענף הפרסום התרחק במידה רבה מפרסום מודפס לטובת דיגיטליות ובסיסיות ברשת.
השיווק המקוון צמח והתרחב והכיל מספר כלים להגיע לצרכנים דרך האינטרנט. תחומי השיווק המקוון כוללים אופטימיזציה למנועי חיפוש, שיווק במדיה חברתית ופרסום במובייל, אם נזכיר כמה. אמנם קיימים צורות שונות של פרסום באינטרנט כדי לייעל את המכירות, אך חובה על חברות ומפרסמים להגיע לדרגה הגבוהה ביותר בשאילתות חיפוש בגוגל. גוגל (GOOG) יצרה את גוגל אדוורדס ו- AdSense למפרסמים לשימוש יחד עם אסטרטגיות שיווק אחרות. (לפרטים נוספים, ראה: פרסום מקוון מוביל את המוביל .)
גוגל אדוורדס ו- AdSense
רוב ההכנסות של גוגל נוצרות מפרסום. תוכניות הפרסום המקוון של גוגל, AdWords ו- AdSense, הניבו 50 מיליארד דולר מהכנסות של 57 מיליארד דולר של גוגל בשנת 2013. גוגל אדוורדס היא אסטרטגיה שיווקית של חברות ומפרסמים להגיע לקהל גדול יותר. הופעה גבוהה יותר בשאילתת חיפוש בגוגל מבססת בסופו של דבר טוב עבור חברות חדשות ומבוססות.
AdWords מספקת לחברות הזדמנות להציע הצעה למיקום מילות מפתח ומילות מפתח באתר של גוגל. חיפושים ביחס לעסק יובילו לכך שהחברה והאתר יופיעו כתוצאה משאילתת חיפוש. גוגל מייצרת הכנסות רק כאשר לוחצים עליה. זה מוגדר כעלות לקליק והוא אסטרטגיה שיווקית להפניית תנועה לאתר של החברה.
באופן דומה, Google AdSense משפרת את ההזדמנויות של החברה להגיע לקהלים גדולים יותר באמצעות s. גוגל מציבה אתרים באתרים אחרים כדי לייצר שיעורי קליקים ותעבורת אתרים. גוגל מייצרת בעיקר את מכירותיה במנוע החיפוש שלה, ומניבה רוב הכנסות באמצעות שירותי פרסום עבור חברות בחיפוש אחר שיפור התעבורה באתר. (לפרטים נוספים, ראה: כיצד גוגל מרוויחה את הכסף שלה? )
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
בעוד שגוגל אדוורדס ו- AdSense מניבים תוצאות חיפוש גבוהות יותר עם תוצאת חיפוש בגוגל, ישנם אמצעים אורגניים לתוצאות דומות מבלי לבזבז כסף. אופטימיזציה למנועי חיפוש היא אסטרטגיה להגדיל באופן טבעי את הנראות והתנועה של אתר במנוע חיפוש.
על מומחי SEO לשקול כיצד פועלים מנועי חיפוש, מילות מפתח בכתובת האתר של הדף וכיצד צרכנים מבצעים חיפוש. שילוב של מגוון אסטרטגיות SEO לתמיכה באתר יכול לייצר דרגות גבוהות יותר במנועי חיפוש פופולריים וכתוצאה מכך תנועה מוגברת. בשל נתח השוק האיתן של גוגל במנועי חיפוש, מפרסמים מתאימים את מאמצי ה- SEO שלהם לאלגוריתמי החיפוש של גוגל.
אמנם אופטימיזציה של אתר אינטרנט לקידום אתרים אינה קלה, אך חברות עשויות למקם את הצרכים שלהן למשרדים המתמחים בתחום קידום אתרים. בדרך כלל, חברת SEO תנתח ותבדוק תכונות של אתר כגון מילות מפתח, דוחות וקישורים של גוגל אנליטיקס. על מנת לבצע אופטימיזציה של אתר אינטרנט, ייתכן שיהיה צורך בפעולה של קידוד, בניית קישורים ועיצוב מחדש של אתר כדי ליצור תוכן חדש. כאשר אסטרטגיות פרסום ושיווק דיגיטלי ממשיכות להתפתח, הוצע כי ייתכן שלא תמיד אופטימיזציה של מנועי חיפוש תשיג תוצאות חיפוש גבוהות ביותר. (לקבלת מידע נוסף, ראה כיצד לייצר רווחים מהאתר שלך .)
שיווק ברשתות חברתיות
ניתן למדוד בקלות את ההצלחה בפרסום באינטרנט לפי כמות התעבורה באתר שחברה מייצרת. המדיה החברתית כוללת כלים המחברים בין אנשים ברחבי העולם ליצירת ושיתוף מידע וחוויות; לא במקרה, המדיה החברתית יכולה להיות נהג ענק לתעבורת אתרים.
אף על פי שפעמים רבות פייסבוק (FB) נחשבת כפלטפורמת המדיה החברתית הבולטת, ישנן חברות מדיה חברתית רבות, הן ציבוריות והן פרטיות, כולל טוויטר (TWTR) ואינסטגרם בכדי לקרוא רק לשתי הגדולות הבאות. (אינסטגרם נמצאת בבעלות פייסבוק.) בגלל אופיה של המדיה החברתית, הצרכנים מחוברים זה לזה ללא הרף, וכתוצאה מכך מפרסמים יכולים למשוך קהל גדול יותר עם ציוץ בעלות נמוכה יחסית, פוסט בפייסבוק או תמונת אינסטגרם.
ניתן למדוד שיווק במדיה החברתית לפי רשמים או מעורבות. רשמים מודדים את מספר הפעמים שאנו רואים גם אם לא לוחצים עליה. המשווקים מודדים גם את רמת המעורבות בין צרכנים לעסקים. מעורבות היא אסטרטגיה בה הצרכנים מפרסמים תוכן ושיחות חדשים בתוך מדיה חברתית בכדי להניע תנועה ורעש באתר. מכיוון שמילניאלס שקועים עמוק במדיה החברתית, מפרסמים מאמינים כי שיווק במדיה חברתית הוא הערוץ הדיגיטלי היעיל ביותר.
פרסום במובייל
בעשר השנים האחרונות הטכנולוגיה הסלולרית הרוויחה עצום בחדשנות, עיצוב ושירות. לפי הערכותיו של פיו, 90 אחוז מהמבוגרים האמריקנים מחזיקים טלפון סלולרי, ו -58 אחוז מהם מחזיקים סמארטפון החל משנת 2014. כתוצאה מכך, פרסום סלולרי צמח במהירות לערוץ היעיל ביותר להגיע לקהלים גדולים.
פרסום במובייל הוא סוג של פרסום באמצעות סמארטפונים כולל פורמטי פרסום כמו תצוגה, וידאו, חברתיות וחיפוש. תצוגה ווידאו כוללים אתרים שנמצאים באתרי אינטרנט. תצוגה נראית כמו באנרים; ואילו קטעי וידאו הם מודעות מגולגלות מראש ולעיתים קרובות מעצבים מחדש את פרסומות הטלוויזיה. דווח כי הפרסום במובייל צומח מהר הרבה יותר מכל צורות הדיגיטליות האחרות עם חיפוש ומדיה חברתית בחזית ההכנסות.
בשורה התחתונה
גישה לאינטרנט בכל מקום אפשרה אסטרטגיות פרסום ושיווק חדשות להגיע לצרכנים. AdWords של גוגל ו- AdSense מייצרות הזדמנויות לחברות להגדיל את דירוג החיפוש בעלות. בשילוב עם תוכניות הפרסום של גוגל, חברות יכולות להגדיל את הנוכחות באינטרנט באמצעות אופטימיזציה למנועי חיפוש, שיווק במדיה חברתית, פרסום במובייל ושיווק תוכן. מדידת ההצלחה של רשתות אינטרנט יכולה להיעשות באמצעות חיפוש וניתוח אתרים אשר מכמתים מספר תכונות כולל הופעות והתקשרויות. ההתפתחות והתחכום של השיווק המקוון הוכיחו כמוצלחים למדי עם הכנסות ממודעות אינטרנטיות העולות על 42.8 מיליארד דולר בשנת 2013, וסימנו עליה של 17 אחוזים לעומת השנה שקדמה לה.
