עם פעילויות ב -190 מדינות ומוצרים המשמשים 2.5 מיליארד אנשים מדי יום, יוניליוור plc (UL) הוא הדבר הקרוב ביותר שיש לכדור הארץ לחברה הכוללת כל יכול. משתמשי הקצה של מרכולתם של יוניליוור מספרים במיליארדים. אם אי פעם שטפת את השיער שלך, השתמשת בסגנון צמר גפן כותנה או מרחת ג'לי נפט בשם המותג על שפתייך הסדוקות, זה כמעט בטוח שהשתמשת במוצר או במוצרים של יוניליוור. אולם כעת החברה מעוניינת להתמקד בקטעי צמיחה מהירים יותר ולהשיל חלק מעסקי החברה. בדצמבר 2017 הודיעה החברה על מכירת עסק המרווחים שלה לחברת ההון הפרטי KKR תמורת כמעט 8 מיליארד דולר. זה טכני נחשב לחברה עמידה במיתון.
Takeaways מפתח
- יוניליוור הוא עסק רב-לאומי ענק, רב מיליארד אירו. הם מבצעים את מרבית מכירותיהם בענפי היופי, הטיפול האישי, המזון והמשקאות. הטיפול הביתי שלהם הוא אחד הקטעים הצומחים ביותר שלהם. המתחרות העיקריות כוללות את פרוקטור אנד גמבל וקימברלי קלארק.
גיוון
החרמת יוניליוור תהיה יותר עבודה ממה שהיא תהיה שווה. בין אם אתה שוטף את גופך בג'ל רחצה למטחנה כמו דאב, או בגוף קיצוני כמו גרזן, או בגישה משפחתית כמו Lever 2000, אתה לקוח של יוניליוור. למעשה, הצעת מספר מותגים באותה קטגוריה היא התמחות של יוניליוור. בעולם הלא מרגש של מרגרינה, העסק שהיא מוכרת כעת, יוניליוור הציעה את קאנטרי קרוק, הבטחה, אני לא יכולה להאמין שזה לא חמאה… אתה מבין. לא משנה עד כמה הטעמים שלך מיוחדים, יוניליוור מצאה דרך לספק אותם.
יוניליוור מחלקת את פעילותה לארבע קטגוריות: טיפול אישי, אוכל (רוטב פסטה, מרק וכו '), כיבוד (שהוא פחות או יותר משקאות, וג'אנק פוד) וטיפוח ביתי (מוצרי ניקוי.)
יופי וטיפול אישי
טיפול אישי הוא הסגמנט הגדול ביותר של יוניליוור, המכיל חמישה ממותגי החברה המולטי מיליארד דולר ומכניס מחזור של 20.6 מיליארד יורו בשנת 2018. חמשת המותגים הללו הם:
יונה: שמפו, מרכך, שטיפת גוף, קרם וכו '.
רקסונה: נוגד-נפט, משווק כתואר בצפון אמריקה
גרזן: תרסיס הגוף האמור והמוצרים הנלווים אליו
לוקס: סבון הנמכר ברחבי העולם, אך הפופולרי ביותר בכל דרום אסיה
שמש קרם: תספורת
תוצאות הרווחים שפורסמו ברבעון השלישי של שנת 2019 הראו כי מגזר זה גדל 3.3% עד היום. אף על פי שמדובר בכ -3.5% ממוקדם, יוניליוור מחכה להמשיך לצמוח עם האוכלוסייה, במיוחד מכיוון שהמותגים שלמעלה הם לא רק שמות משק בית, אלא שמוצרים כאלה קיימים פיזית במיליוני בתים ברחבי העולם.
אוכל וריענון
נכון לדוח הרווחים ברבעון השלישי בשנת 2019, תחום המזון של יוניליוור נותר מפעל של מיליארדי דולרים שנח על מותג המזון הגדול ביותר של יוניליוור: קנור, יצרנית המרקים והרטבים הגרמניים. המחזור ברבעון המקביל הסתכם ב -5 מיליארד יורו, ממש מתחת ל -5.6 מיליארד יורו שהושקעו מגזרת הטיפול האישי באותה תקופה.
מזון מהווה מעל 25% מהרווח התפעולי של יוניליוור, והיום מחצית ממכירותיו של קנור מקורם בדרום אסיה, טורקיה והמזרח התיכון / צפון אפריקה. כמה מותגי מזון אחרים בבעלות יוניליוור הם:
מגנום: חטיפי גלידה מובחרים
הלמן'ס והמאכלים הטובים ביותר: תבלינים מתפשטים
ליפטון: תה ותה קר
קלונדייק: חטיפי גלידה
טאלנטי: ג'לטו בסגנון איטלקי
2015 ציינה את שנת פרשת המים בה חשפה יוניליוור יחידה עסקית לאפייה, בישול, ומריחה באירופה ובצפון אמריקה, בתקווה להרחיק את האוכלים מהחמאה ולעבר תחליפים סינתטיים יותר.
טיפול ביתי
תחום הטיפוח הביתי של יוניליוור צומח במהירות ומפיק 80% ממכירותיו בשווקים מתעוררים. מעל 10 מיליארד יורו שהביאה Home Care מרבעון השלישי 2018 לרבעון השלישי של 2019 כלל ניקוי בדים, טיהור מים ביתיים ומוצרי כביסה. ככל שהעולם יתקדם, הביקוש למוצרי בית הנפוצים במדינות העולם הראשון ימשיך לגדול. חלק ממותגי הטיפול הביתי בבעלות יוניליוור הם:
מועדון גילוח דולר: סכיני גילוח להזמנת דואר
גלישה: חומר ניקוי כביסה
רובין: מרכך בד
Omo (Persil): מותג הכביסה העולמי
Blue Air: פתרונות לטיהור אוויר ביתי
החדשות הרעות הן שמרבית המטבעות שלהם גברו פעימות נגד הלירה שטרלינג והיורו בסוף שנות העשרים (עניין מיוחד במיוחד ליוניליוור, שיש לה מטה משותף בלונדון ורוטרדם). למרבה המזל עבור יוניליוור, וכל חברה אחרת עם פעילות נרחבת באסיה, אפריקה והמזרח התיכון, פיחות הוא אירוע נדיר. צמיחת המוצרים נותרה בריאה בענף טיפולי הבית של יוניליוור, עלייה של 5.4% ברבעון השלישי של 2019.
בשורה התחתונה
כאשר רבים ממותגיו ממוקמים במיקומים מגוונים כמו סינגפור ובריסל, יוניליוור היא ההגדרה של קונגלומרט עולמי. הכישרון של יוניליוור טמון בקניית מותגים יקרים אך עדיין לא מוערכים ושימוש בתזרים המזומנים התפעולי הענק של החברה כדי להפוך אותם מותגים למובילי שוק ברחבי העולם. יוניליוור עושה עסקים במדינות רבות יותר כמעט מכל חברה, ואם היית צריך לבחור רב לאומי אחד שבסופו של דבר יהיה הראשון לעשות עסקים במקום אחר במערכת השמש, יוניליוור הייתה ברשימת המועדפים.
