האם עדיין רשתות המדיה החברתית השקעות ראויות? אמנם יתכן שיש כמה דיירים המאמינים כי ההייפ שמאחורי השקעות טק ברשתות כמו טוויטר (TWTR) ופייסבוק (FB) הוא הכל, אבל זה כמעט לא המצב. יתכן שחלפו ימי היכולת של השקעה במנהיגי מדיה חברתית כמו פייסבוק ואז צפייה בהשקעות האלה לטפס לסטרטוספרה, אך זה לא אומר שהזדמנויות אחרות לא אורבות מעבר לפינה, ומשקיעים נבונים מודעים לכך היטב.. (לקבלת רקע על משקיעי העבר הגדולים במדיה החברתית, עיין במאמר: 5 המשקיעים הגדולים ביותר במדיה החברתית. )
רשתות מדיה חברתית חדשות שואבות מימון ממשקיעים
TechCrunch דיווח לאחרונה כי Insightpool משכה כ -4 מיליון דולר במימון סדרה A. במהלך סבב הזרעים שלה, גייסה רשת המדיה החברתית ההפעלה כחצי מיליון מימון. מה יש באינסייטפול שמשקיעים מוכנים לזרוק את כספם על זה? בעוד שאינסייטפול נוקטת גישה דומה לרשתות מדיה חברתיות אחרות, אך מה שמבדיל את האתר באמת מתחרותיו הגדולות והידועות יותר הוא הגישה שלו לסינון. התוצאה היא מסירת הודעה מתוזמנת בצורה מתאימה כדי להגדיל את סיכויי ההמרה. אם לאינסייטפול יש את כוח השהיה להפוך לפייסבוק הבא, עדיין נותר לראות, אך ברור שהמשקיעים מוכנים להמר על כך.
הפעלה נוספת של מדיה חברתית שכדאי לצפות בה היא בינונית. נוצר על ידי ביז סטון ואוואן וויליאמס מטוויטר, פלטפורמת המיקרוגלוגינג הזו מציעה למשתמשים אפשרות לפרסם רעיונות וסיפורים. המשתמשים יכולים גם להשתמש באתר כדי לאצור את הסיפורים האהובים עליהם ולהמליץ באמצעות הרשתות שלהם. אם אתה חושב שזה נשמע קצת כמו Tumblr, אתה יכול להיות צודק. אף על פי שאיש לא חשב באמת שאתר שהוקדש במקור לספק במה לבני נוער המכורים לפרסום ספרות חובבים יכול אי פעם לקחת את העולם בסערה, זה מה שהוא בדרך לעשות זאת. המדיום הולך בעקבות Tumblr. בשנה שעברה דיווחה מדיום כי סגרה גיוס מדהים בסך 25 מיליון דולר.
חיתוך דרך העומס במדיה החברתית
בכל מה שקשור לחיתוך העומס של עולם המדיה החברתית, Boldomatic השוויצרי מקווה שהפשטות תצא למעלה. בהתבסס על מושג של פרסום מחשבות בטקסט מודגש על ריבוע צבעוני, בולדומטי כבר מושך תמיכה. פלטפורמת יצירת התוכן הודיעה לאחרונה כי סגרה מימון של זרעים בסכום של 700, 000 דולר ורכשה בסיס משתמשים של כמאה אלף יוצרי תוכן. חברת Boldomatic, שנוסדה בשנת 2012, מעניקה לתורמים את החופש ליצור פוסטים מבוססי טקסט להגברת הראות ברשתות חברתיות אחרות, כמו טוויטר, פייסבוק, אינסטגרם ו-.
לקחים מסנאפצ'ט
עם מספר הולך וגדל של רשתות מדיה חברתית שמספרות את עצמן על מעורבות חברתית, לא ניתן לשלול את ההזדמנויות הפוטנציאליות שמציעות חברות כאלה לספק תשואות גבוהות למשקיעים. בעוד שסטארט-אפיסטים במדיה החברתית עשויים להיראות כתריסר אגוזים, משקיעים מודעים מדי לכך שסטארט-אפ נדיב היום יכול להיות סנאפצ'ט של מחר. מה שהתחיל כפרויקט כיתתי לזוג סטודנטים מאוניברסיטת סטנפורד, ללא ניסיון עסקי לחלוטין, הוצג מאוחר יותר לעולם בשם סנאפצ'ט בשנת 2012. תוך שלוש שנים הפך סנאפצ'אט לאחד מאפליקציות המדיה והחברתיות ההודעות הפופולריות ביותר בהיסטוריה. של מדיה חברתית. ככל שסנאפצ'ט גדלה בפופולריות, משקיעים הגיעו לדפוק בדלת עם פנקסי הצ'קים שלהם ביד. למרות העובדה שחוף ונציה בקליפורניה טרם עשה פרוטה, פייסבוק הגישה הצעה במזומן של 3 מיליארד דולר. שני העשרים ומשהו מאחורי סנאפצ'ט דחו את ההצעה. למרות שההודעות שמשתמשים שולחים ב- Snapchat עשויות להיעלם, הצעות הרכישה לא יצאו. לא עבר זמן רב שמועות שהגוגל (GOOG) נכנסה למלחמת ההצעות עם הצעה של 4 מיליארד דולר. אין קוביות. אולי בגלל החלטת הסטארט-אפ לדחות הצעות כה סולידיות, הצליח סנאפצ'אט לגרוף סכומי מימון מרשימים. במהלך שישה מחזורים גייס ההפעלה של המדיה החברתית כמעט 650 מיליון דולר. על פי נאסד"ק, סנאפצ'ט השיגה הערכת שווי של 10 מיליארד דולר בגלל סבב הגיוס האחרון בסוף השנה שעברה. לאחרונה הודיעה החברה על סבב גיוס נוסף שיכול לדחוף את הערכת השווי שלה ל -19 מיליארד דולר. כעת, שמועות מתערערות שוב כי סנאפצ'אט יכול להיות פונה לקראת הנפקה. (למידע נוסף על הנפקה נוספת של מדיה חברתית בעלת פרופיל גבוה, עיין במאמר: הערכת הנפקה בפייסבוק .)
סנאפצ'ט הוא לא הסטארט-אפ היחיד של המדיה החברתית שיש בו משקיעים בפועל עומדים ליד הדלת. בתוך שלוש שנים מאז השקתו, אתר הרשתות החברתיות והסקראפבוקינג המקוון הוערך בכ -1.5 מיליארד דולר, למרות שלא היה לו הכנסות. InfoWorld מדווחת כי ישנם כיום למעלה מ- 80 סטארט-אפים טכניים המוערכים ביותר ממיליארד דולר, המכונים מועדון Unicorn. מספר הסטארט-אפים עם הערכות שווי גבוהות המשיך לגדול בקצב אקספוננציאלי כל כך, עד כי אותם סטארט-אפים המוערכים ב -10 מיליארד דולר ומעלה מכונים כיום דקקורנים. (לקריאה על רכישת אינסטגרם, סטארט-אפ נוסף עם הערכת שווי גבוהה, ראו מאמר: הרכישות החשובות ביותר של פייסבוק )
מה מושך משקיעים לסטארט-אפים במדיה חברתית?
מדוע משקיעים כל כך מוכנים לשפוך כסף במודלים עסקיים לא מוכחים שאינם מניבים אפילו רווח? אחת הסיבות הגדולות ביותר המניעה משקיעים לממן חברות סטארט-אפ חברתיות היא יכולתם של חברות כאלה למשוך קהל הולך וגדל של משתמשים צעירים. סנאפצ'אט, שהפך במהרה ללהיט פופולרי בקרב בני נוער, הוא רק מקרה אחד לכך. ההרגלים והטרנדים המקוונים בקרב הקהל הצעיר יכולים להתפתח במהירות. המשקיעים מודעים היטב לכך שגידור ההימורים שלהם מוקדם על ידי השקעה בסטארט-אפים כאלה עשוי להתברר כמשתלם למדי בהמשך.
היא דוגמא מצוינת נוספת. חברת סן פרנסיסקו משכה השקעות של 225 מיליון דולר והוערכה לאחרונה בכ -3.8 מיליארד דולר, כך על פי הניו יורק טיימס. מעבר לפוטנציאל לעלייה מאסיבית של הערכת שווי, המשקיעים מודעים היטב לכך שלמרות שרשת מדיה חברתית אולי לא מניבה רווח כיום, זה לא אומר שהפוטנציאל לא קיים. קח למשל את טוויטר שהוכיחה בהצלחה רבה כי ייתכן שרשת המדיה החברתית יכולה להניב רווח עם קהל מספיק גדול. יתרה מזאת, כאשר טוויטר אכן הציעה הצעה ראשונית לציבור, היא הצליחה למשוך שווי שוק של 25 מיליון דולר ביום המסחר הראשון, על אף העובדה שעדיין לא הניבה רווח באותה עת. עם סוג כזה של פוטנציאל צמיחה זמין, אין פלא שהמשקיעים ממש עוברים זה על זה כדי להשקיע בחברות סטארט-אפ חברתיות לא מוכחות.
בשורה התחתונה
כמו במקרה של השקעה כלשהי, לעולם אין הבטחות, אך כל עוד המדיה החברתית ממשיכה לצמוח ולהתפתח, ובקצב מהיר, המגמה בקרב המשקיעים להזרים מימון לחברות סטארט-אפ חברתיות עשויה להישאר חזקה.
