מה זה מאסטרברנד?
יצרן מופת הוא שם מותג מרכזי המשמש כנקודת העיגון העיקרית שעליה מבוססים כל המוצרים הבסיסיים. Masterbranding הוא אחד מעמודי האוהל העיקריים בארכיטקטורת המיתוג שמטרתו לקשר בין קווי המוצרים של החברה לבין ערכי המפתח שהמותג מייצג.
בעוד שמוצרים בודדים עשויים להיות בעלי שמות וזהות מותג משלהם, המותג מסייע לתרום לאמונות הצרכנים כי מוצרים עומדים לבד בכיתות שלהם. הבתולה היא דוגמא אחת ידועה למופת.
למרות שמותג המותג מאפשר לחברות להשיג יתרונות גודל גדולים יותר באמצעות קמפיין הפרסום שלהן, לעומת זאת, יוזמות אלה נוטות להיות פחות ספציפיות לשוק ופחות ספציפיות למוצר.
הבנת מאסטרברנדס
יצרן מופת, למעשה, יוצר סימן מסחרי ארגוני יחיד עבור מגוון מוצרים בפורטפוליו של הצעות. הכוונה היא לקשר סניפים תחת המותג, למרות שהם עשויים לפעול באופן עצמאי, ועשויים לשרת פונקציות שונות בהרבה. אם הם מבוצעים כראוי, הצרכנים יזהו בקלות מותגים קשורים עם תכונות המותג - גם אם רק ברמה התת מודעת.
כמובן שאסטרטגיה זו פועלת בצורה הטובה ביותר כאשר צרכנים נחשבים לחברת המותג באופן חיובי, אשר מניחים כי קיימת עקביות של איכות בכל המותגים והמוצרים.
Masterbrand לעומת מיתוג משנה ומיתוג תיקים
Masterbranding הוא חלק מנוף ארכיטקטורה של מיתוג הכולל גם מיתוג משנה ומיתוג תיקים. תתתי מיתוג עשוי להיות מתואר כמותגים קשורים המעטים במשותף עם המותג.
לדוגמה, דיסני ידועה בהוצאת מחיר נסיעה ידידותית יותר לילדים, ואילו הסטודיו המסונף של תמונות הסטוסטון של Touchstone נוטה להפיק יותר כותרות קולנוע מורכבות. בתחום מיתוג התיקים, חברת אם מציגה תיק של מותגים שנשארים נפרדים ומובחנים. הם עשויים אפילו להתחרות זה בזה בכוונה כך שישות האם מסוגלת יותר לפלח את השוק. פרוקטר אנד גמבל ידועה במיוחד בזכות העיסוק האסטרטגי במיתוג תיקים.
לחברת אינטל, דוגמה נוספת ומובילה למותג מאסטר, יש כמה הצעות מוצרים מתחרות תחת הכותרת שלה. באותה תקופה, אינטל הציעה מגוון מלא של מעבדי מחשבים, כמו פנטיום, צנטרינו ו- Core Duo. למרות שכל אחד מהמוצרים הללו מציע ביצועים שונים ומוכר בנקודת מחיר שונה, הוא מותג אינטל שמאפשר לצרכן להאמין כי השבב שהוא או היא רוכשים יהיה באותה איכות גבוהה כמו כל מוצרי אינטל אחרים - ללא קשר למותג המשנה.
Takeaways מפתח
- Masterbrand הוא מונח עסקי המשמש לתיאור שם מותג ספציפי מקיף המשמש כנקודת העיגון העיקרית שעליה כל המוצרים והמותגים הבסיסיים. למרות שמוצרים בודדים עשויים לשאת את שמם שלהם, Masterbrand חיוני כדי להוביל לצרכנים להאמין שמוצרים עומדים לבדם הקטגוריות שלהם. בתרגול של מיתוג משנה, למותגים קשורים אין הרבה מהמשותף לשם המותג, למשל, חברת הסרטים Touchstone Pictures מייצרת יותר כותרות סרטים עשירות יותר מהסרטים ידידותיים לילדים שמציעה בדרך כלל חברת האם שלה, דיסני.
יתרונות וחסרונות של מאסטרברנד
ל- Masterbranding מספר יתרונות, כמו יצירת מודעות טובה יותר למותג ועלויות שיווק נמוכות יותר. זה גם עשוי להקל על משוב הלקוחות ומיזוגי המותג. יישום מוצלח של מותג מופת חיובי הוא דרך אחת לעסק ליצור חפיר כלכלי.
בחברת masterbranding, חברה צריכה להיות מודעת לכך שקווים מסוימים של קווי עסקים או מוצרים עשויים להיות בעלי דרישות שיווק או דרישות ייחודיות שאולי לא ישתלבו היטב בארכיטקטורת מיתוג נוקשה אחת.
