מהי תחרות מונופוליסטית?
תחרות מונופוליסטית מאפיינת ענף בו חברות רבות מציעות מוצרים או שירותים דומים, אך לא תחליפים מושלמים. חסמי הכניסה והיציאה בענף תחרותי מונופוליסטי הם נמוכים, וההחלטות של כל חברה אחת אינן משפיעות ישירות על החלטות מתחרותיה. תחרות מונופוליסטית קשורה קשר הדוק לאסטרטגיה העסקית של בידול המותג
Takeaways מפתח
- תחרות מונופוליסטית מתרחשת כאשר בתעשייה חברות רבות המציעות מוצרים דומים אך אינם זהים. בניגוד למונופול, לפירמות אלה אין מעט כוח להגביל את ההיצע או להעלות מחירים כדי להגדיל את הרווחים. חברות המתמודדות עם תחרות מונופוליסטית מנסות בדרך כלל לבדל את המוצר שלהן כדי להשיג בכדי לתפוס מעל תשואות השוק. פרסום ושיווק כבד נפוצים בקרב חברות בתחרות מונופוליסטית וכמה כלכלנים המבקרים זאת כבזבזניים.
תחרות מונופוליסטית
הבנת התחרות המונופוליסטית
תחרות מונופוליסטית היא דרך ביניים בין מונופול לתחרות מושלמת (מדינה תיאורטית גרידא), ומשלבת אלמנטים מכל אחד מהם. לכל החברות בתחרות מונופוליסטית יש אותה דרגה של כוח שוק נמוך יחסית; כולם יצרני מחירים. בטווח הארוך הביקוש הוא אלסטי ביותר, כלומר הוא רגיש לשינויי מחירים. בטווח הקצר הרווח הכלכלי חיובי, אך הוא מתקרב לאפס בטווח הארוך. חברות בתחרות מונופוליסטית נוטות לפרסם בכבדות.
תחרות מונופוליסטית היא סוג של תחרות המאפיינת מספר תעשיות המוכרות לצרכנים בחיי היום יום שלהם. דוגמאות לכך כוללות מסעדות, מכוני שיער, ביגוד ואלקטרוניקה צרכנית. כדי להמחיש את המאפיינים של תחרות מונופוליסטית, נשתמש בדוגמה של מוצרי ניקוי ביתיים.
מספר חברות
נניח שזה עתה עברת לבית חדש ואתה רוצה להצטייד באביזרי ניקיון. עבור אל המעבר המתאים בחנות מכולת, ותראה שכל פריט נתון - סבון כלים, סבון ידיים, חומר ניקוי כביסה, חומר חיטוי משטח, מנקה לאסלה וכו '- זמין במספר סוגים. על כל רכישה שתצטרך לבצע, אולי חמש או שש חברות יתמודדו על העסק שלך.
בידול מוצר
מכיוון שהמוצרים כולם משמשים לאותה מטרה, קיימות מעט מאוד אפשרויות למוכרים להבדיל בין ההיצע שלהם לבין חברות אחרות. יתכנו זנים "מוזלים" שהם באיכות נמוכה יותר, אך קשה לדעת אם האפשרויות במחיר הגבוה יותר אכן טובים יותר. אי וודאות זו נובעת ממידע לא מושלם: הצרכן הממוצע אינו יודע את ההבדלים המדויקים בין המוצרים השונים, או מה המחיר ההוגן עבור מי מהם.
תחרות מונופוליסטית נוטה להביא לשיווק כבד, מכיוון שחברות שונות צריכות להבדיל בין מוצרים דומים באופן נרחב. חברה אחת עשויה לבחור להוריד את מחיר המוצר הניקוי שלה, ולהקריב מרווח רווח גבוה יותר בתמורה - באופן אידיאלי - למכירות גבוהות יותר. אחר עשוי לנסוע בדרך ההפוכה, להעלות את המחיר ולהשתמש באריזה המרמזת על איכות ותחכום. שליש עשוי למכור את עצמו כידידותי יותר לסביבה, תוך שימוש בתמונות "ירוקות" ומציג חותמת אישור של כלב שמירה סביבתי (שגם המותגים האחרים עשויים להעיד עליו, אך אינם מציגים). במציאות, כל אחד מהמותגים עשוי להיות יעיל באותה מידה.
קבלת החלטות
התחרות המונופוליסטית מרמזת על כך שיש מספיק חברות בענף שהחלטת חברה אחת לא מביאה לתגובת שרשרת. באוליגופול, הפחתת מחירים של חברה אחת יכולה לצאת למלחמת מחירים, אך זה לא המקרה לתחרות מונופוליסטית.
תמחור כוח
כמו במונופול, חברות המתמודדות עם מונופוליזם הן מתנחלי מחירים או יצרניות, ולא נוטלי מחירים. עם זאת, היכולת הנומינלית של הפירמות לקבוע את מחירן מתקזזת למעשה על ידי העובדה כי הביקוש למוצריהם הוא אלסטי למחיר גבוה. כדי להעלות את המחירים בפועל, על החברות להיות מסוגלות להבדיל את המוצר שלהן מהמתחרים שלהן על ידי הגדלת האיכות שלה, אמיתית או נתפסת.
גמישות דרישה
בשל מגוון ההנפקות הדומות, הביקוש הוא אלסטי ביותר בתחרות המונופוליסטית. במילים אחרות, הביקוש מגיב מאוד לשינויי מחירים. אם מנקה השטח הרב-תכליתי המועדף עליכם עולה פתאום 20% יותר, סביר להניח שלא תהססו לעבור לחלופה, וצמרות הדלפק שלכם כנראה לא תדעו מה ההבדל.
רווח כלכלי
בטווח הקצר, חברות יכולות להרוויח עודפים כלכליים. עם זאת, מכיוון שמחסומי הכניסה נמוכים, לחברות אחרות יש תמריץ להיכנס לשוק, מה שמגדיל את התחרות, עד שהרווח הכלכלי הכולל הוא אפס. שימו לב כי הרווחים הכלכליים אינם זהים לרווחים חשבונאיים; חברה שרושמת הכנסה נטו חיובית יכולה לקבל אפס רווח כלכלי, מכיוון שהאחרון משלב בתוכו עלויות הזדמנות.
פרסום בתחרות מונופוליסטית
כלכלנים הלומדים תחרות מונופוליסטית מדגישים לרוב את העלות החברתית של סוג זה של מבנה שוק. חברות בתחרות מונופוליסטית מוציאות משאבים ממשיים גדולים על פרסום וצורות שיווק אחרות. כאשר יש הבדל ממשי בין המוצרים של חברות שונות, אשר הצרכן עשוי שלא להיות מודע להן, ההוצאות הללו יכולות להיות מועילות. עם זאת, אם במקום זאת המקרה שהמוצרים קרובים לתחליפים מושלמים, הסביר ככל הנראה בתחרות מונופוליסטית, אז משאבים אמיתיים שהוצאו על פרסום ושיווק מייצגים סוג של התנהגות מבקשת שכר דירה, שמייצרת אובדן משקל מת לחברה.
