הגדרת סיכון מוניטין

מהו סיכון מוניטין?

סיכון מוניטין הוא איום או סכנה לשמו הטוב או למעמד של עסק או גורם. סיכון מוניטין יכול להופיע בדרכים הבאות:

• ישירות, כתוצאה ממעשי החברה עצמה באופן ישיר, עקב פעולות של עובד או עובדים באופן מהותי, דרך גורמים היקפיים אחרים, כמו שותפים או ספקים משותפים.

בנוסף לקיומם של נהלי ממשל ושקיפות טובים, חברות צריכות להיות אחראיות חברתית ומודעות לסביבה בכדי להימנע או להקטין את הסיכון המוניטין.

Takeaways מפתח

• סיכון מוניטין הוא איום נסתר או סכנה לשם הטוב או למעמד של עסק או גורם ויכול להתרחש במגוון דרכים. הבעיה הגדולה ביותר בסיכון מכוני היא שהיא יכולה להתפרץ משום מקום ואפילו ללא אזהרה. סיכון מוניטין יכול להוות איום על הישרדותן של החברות הגדולות והנוהלות ביותר ויש לה פוטנציאל למחוק מיליוני או מיליארדי דולרים בסך שווי שוק או הכנסות פוטנציאליות.

הבנת סיכון מוניטין

סיכון מוניטין הוא סכנה נסתרת שיכולה להוות איום על הישרדותן של החברות הגדולות והמנוהלות ביותר. לעיתים קרובות זה יכול למחוק מיליוני או מיליארדי דולרים של שווי שוק או הכנסות פוטנציאליות ויכול מדי פעם לגרום לשינוי ברמות הניהול העליונות ביותר.

הבעיה הגדולה ביותר בסיכון מוניטין היא שהיא ממש יכולה להתפרץ משום מקום

סיכון מוניטין יכול לנבוע גם מפעולותיהם של עובדים מוטעים, כמו הונאה חמורה או הפסדי מסחר אדירים שנחשפו על ידי כמה מהמוסדות הפיננסיים הגדולים בעולם. בסביבה הגלובלית והולכת יותר ויותר, סיכון מוניטין יכול להיווצר אפילו באזור פריפריאלי הרחק מהבסיס הביתי.

במקרים מסוימים ניתן להפחית את הסיכון המוניטין באמצעות אמצעי בקרת נזק מהירים, החיוניים בעידן זה של תקשורת מיידית ורשתות מדיה חברתית. במקרים אחרים, סיכון זה יכול להיות מגוחך יותר ונמשך שנים. לדוגמה, חברות הגז והנפט ממוקדות יותר ויותר על ידי פעילים בגלל הפגיעה הנתפסת בסביבה הנגרמת מפעילות המיצוי שלהם.

דוגמה לסיכון מוניטין

סיכון מוניטין התפוצץ לתצוגה המלאה בשנת 2016 כאשר השערורייה שכללה פתיחת מיליוני חשבונות לא מורשים על ידי בנקאים קמעונאיים (ועודדו או נכפו על ידי מפקחים מסוימים) נחשפה בוולס פארגו.

המנכ"ל, ג'ון סטומף, ואחרים גורשו או פוטרו. הרגולטורים הטילו את הבנק בקנסות וקנסות, ומספר לקוחות גדולים הפחיתו, הושעו או הפסיקו לעשות עסקים עם הבנק. המוניטין של וולס פארגו הוטה, והחברה ממשיכה לבנות מחדש את המוניטין והמותג שלה לשנת 2019.