Walmart Stores Inc. (WMT) ככל הנראה יקבל על עצמו פרסום חדש החל משנת 2018 מכיוון שהוא מתחייב להתחייבות רבה יותר לפרסום מקוון ומבצע שכירות חדשה. המאמץ המקוון שלה פותח זרם הכנסות חדש לחברה. אחד הנכסים הגדולים ביותר של וולמארט הוא האופן בו הוא אוסף ומשלב נתונים בחנות ונתוני קניות מקוונים. זה נחשב לתור זהב אמיתי למפרסמים, מה שמציע הצעה אטרקטיבית.
אחד היתרונות העיקריים של הנתונים הוא בכך שהוא מודיע להם כיצד ליצור מודעות כלליות, באמצעות פלאש, וידאו, טקסט, תמונות, שעשויות לעודד את המבקרים באתר לבצע רכישה מסוימת. זה, בתורו, מגביר את עסקי המסחר האלקטרוני. בנוסף לכל אלה, בעוד שהמודעות המקוונות של וולמרט התמקדו יותר במוצריה שלה, כעת מוכרי צד ג 'יכולים להציג את מודעות הבאנר שלהם באתר האינטרנט שלה.
אסטרטגיות לפרסום
איך וולמארט עשוי לאסטרטג את תוכנית הפרסום שלה? חברת וולמארט משתמשת במודעות באנר, חיפוש, רישום מוצרים ותבניות מודעות מקוריות באתר שלה. שימושי מדיה בתשלום, כמו מודעות מקוריות, או מודעות שמשתלבות בצורה והפונקציה באתר שהם מופיעים, יהיו מועילות. מחקר משנת 2018 שנערך על ידי שארת'רו, אומר כי הצרכנים מסתכלים על מודעות ילידיות בתדירות גבוהה יותר של 53% מאשר מודעות לתצוגה. מהמחקר נאמר כי סוגים אלה של מודעות "רשמו עלייה של 18% בכוונה לרכישה." אומרים שמודעות מקוריות מרתקות יותר ויזואלית מאשר מודעות מסורתיות.
ושיווק פרוגרמטי, כאשר המוכרים רוצים שמודעה ספציפית תופנה לקהל מסוים, כבר מנוצל על ידי וולמארט. פרסום מסוג זה מעניק לבעלי מודעת הבאנר אפשרות להתאים אותה בזמן אמת, וזה טוב לכל הצדדים.
שכירות חדשות בתוך תערובת הפרסום שלה
החברה שכרה את ברברה מסינג כמנהלת השיווק הראשית בשנת 2018, והחליפה את טוני רוג'רס שלקח תפקיד חדש, כקצין החבר הראשי, במועדון האחים סם. מסינג מואשם כעת כי המשיך בפרסום חדשני עבור החברה. היא מובילה שיווק בחנויות Walmart ופעילות המסחר האלקטרוני שלה בסן ברונו, קליפורניה. היא המנהלת הראשונה של וולמארט, והיא הראשונה שגויסה מחוץ לארגון.
וולמארט יצר גם תפקיד חדש: מנהל לקוחות ראשי. ג'ייני ווייטסייד, שממוקמת בהובוקן, ניו ג'רזי, החלה בתפקיד, גם בשנת 2018. וויטסייד מואשם כי דאגה למותג ובחינת מסע הלקוחות. התפקיד שלה הוא לחשוב איך לרכוש לקוחות חדשים, מה חוויית הקנייה שלהם ולפתור בעיות שהם משמיעים.
בשורה התחתונה
עם שני מנהלים חדשים שנמצאים בתפקידם מתמקדים בשיווק ובמסע הלקוחות שנקבע על רקע צמיחה של פרסום מקוון ועסקי מסחר אלקטרוני, החברה עומדת לצמיחה.
