דיסני רכש את זיכיון מלחמת הכוכבים מלוקאספילם בעסקה בשווי 4.05 מיליארד דולר במזומן ובמניות.
הסרט הראשון של מלחמת הכוכבים הוליד מספר פריקוולים שונים, סרטי המשך, סרטי עצמאיים, סרטי אנימציה, סדרות טלוויזיה וסחורה. אבל מדוע הזכיינית כה יקרת ערך? ולמה זה מהדהד עם כל כך הרבה אנשים? המשך לקרוא כדי לגלות עוד.
Takeaways מפתח
- זיכיון מלחמת הכוכבים הוא אחד המוצלחים בעולם. דיסני רכש את הזכיינית מלוקאספילם תמורת 4.05 מיליארד דולר בשנת 2012. ארבעת הסרטים הראשונים שהופקו על ידי דיסני הרוויחו את החברה 4.8 מיליארד דולר בקופות. ההצלחה של מלחמת הכוכבים הייתה תלויה על סיפור נהדר, מגוון סרטים, סדרות טלוויזיה, סחורה, כמו גם לספק למעריצים חוויה.
הסיפור
אוהבים את זה או שונאים אותו, מלחמת הכוכבים היא מותג מצליח שלא נראה שהוא הולך לשום מקום. וכמו כל סרט נהדר אחר, חלק גדול מההצלחה שלו מתחילה בסיפור נהדר. הנחת היסוד היא הקונפליקט הקלאסי הטוב מול הרע העוטף את עצמו סביב נושאים משניים אחרים כמו מאבק השלטון, בואו של לוק סקייווקר ותחושת האומץ הכללית של הדמויות. הוסף לזה את המיסטיקה של החלל והחקירה והתלבושות הנהדרות - שתורגמו היטב לקוספליי וליל כל הקדושים. אל תשכח כמה מביטויי התפיסה והמפורסמים הידועים כמו "לוק, אני אביך" ו"יהיה הכוח איתך ", ויש לך נוסחה מנצחת באמת.
ציר זמן
הטרילוגיה הראשונה שוחררה בשלהי שנות השבעים ותחילת שנות השמונים, ואחריה הגיעה הטרילוגיה השנייה - המכונה טרילוגיית הפריקוול - משנת 1999 עד 2005. טרילוגיית ההמשך לסרטי מלחמת הכוכבים המקוריים שנפתחה בתיאטראות בשנת 2015, עם הגמר הסרט יצא לאקרנים בשנת 2019. ארבעת הסרטים שדיסני הפיקו לאחר שרכשה את הזיכיון גרפו 4.8 מיליארד דולר בקופות.
מלחמת הכוכבים הוציאה גם סרט אנימציה משנת 2008, המבוסס על סדרת האנימציה שהתרחשה בין 2003 ל -2005 - שלא לדבר על שנות ה -80 של קריקטורות Eoks ו- Droids. על רקע ההפגזה ארוכת השנים באמצעות קולנוע וטלוויזיה, יש במלחמת הכוכבים יקום מורחב של ספרים, קומיקס, משחקי לוח ומשחקי וידאו.
דמוגרפיה
לכל אדם בגילאי שנתיים עד 70 היה פוטנציאל אינטראקציה מסוימת עם הזיכיון. המשמעות היא שיש הרבה סיבות שונות לעקוב אחר הזיכיון. עבור חלק זה הנוסטלגיה, ואצל אחרים זה יכול להיות תגלית חדשה. הזיכיון של מלחמת הכוכבים היה מנוהל היטב לאורך כל התרחבותו, כאשר אף אחד מתכני הספין-אוף לא גורע מסיפור הליבה המסופר דרך הסרטים. למעשה, סיפורי משחקי הווידיאו והספרים רואים שיפור לעומת סרטים מסוימים. ישנם, כמובן, מעריצים הארדקור, אבל כמעט כולם יכולים ליהנות ממלחמת הכוכבים. זה רחוק מזו של כוכב טרק בין נישה ואחותי הרבה יותר.
זכיינות גלאור
ישנן כמה מקבילות ליקום מלחמת הכוכבים שפיתחו את אותו טווח דמוגרפי ומגוון תוכן זהים, וכולן סחורות יקרות ערך. האחת היא זכיינות הארי פוטר שיש לה את הליבה בספרים ובסרטים, וזרמי הכנסה נוספים מצעצועים, פארקי שעשועים, משחקי וידאו, כמו גם מחזה בברודווי. פוטרברס ככל הנראה לא יתפוצץ בעוד שג'יי קיי רולינג שומר על שליטה ישירה, אך הפוטנציאל הוא שם. למעשה, לפי הדיווחים, הזיכיון היה שווי של כ- 25 מיליארד דולר בשנת 2018.
קח את הזכיינית "מסע בין כוכבים", המבוססת על סדרת הטלוויזיה המקורית שיצרה ג'ין רודנברי. זיכיון זה מעורר הערמה דומה לאורך דורות. בניגוד למלחמת הכוכבים, "מסע בין כוכבים" צמח תחילה מהטלוויזיה, אחר כך התרחב לסרט, אך היקומים המורחבים - ללא משחק המיועד - מקבילים זה לזה במגוון והישג יד. עולם מסע בין כוכבים, כמו מלחמת הכוכבים, כולל מספר סדרות טלוויזיה, סדרת אנימציה, שלל סרטים, שלא לדבר על סחורה אינסופית. למי שאינו מוכר, יש עיר בשכונות הקנדיות הנקראת Vulcan באלברטה, הידועה כבירת המסע בין כוכבים מסחרית של קנדה. בעיירה המונה כ -2, 000 איש יש מספר אטרקציות עם נושא "מסע בין כוכבים", למרות ששמה של העיירה לא היה קשור לזכיינית.
ואז, כמובן, יש לנו את היקום מארוול, שהיה עוד רכישה של דיסני ב -4 מיליארד דולר שנעשתה לפני הרכישה של לוקאספילם. ההשקעה המקורית הזו גרמה לדיסני ליותר מ -18 מיליארד דולר מתקבולי הקופות. יקום מארוול הגיע עם עוד יותר היסטוריה מזכיינית מלחמת הכוכבים ומאות דמויות מבוססות שאיתן ניתן לעבוד. זה איפשר לדיסני להאיץ את הפקת הסרטים והטלוויזיה, להגדיל את הסחורה שכבר קיימת ולהפיץ את תוכן מארוול בקצב חסר תקדים. כמובן שאולפני מארוול כבר היו עם חלק מהתוכנית במקום והיא ראויה לקרדיט מלא על הביצוע המיסטורי מהסרט "איש הברזל" משנת 2008, אך הקסם של דיסני בסחורה מוסיף הכנסות נוספות לכל סרט. ההערכה היא שדיסני כבר החזירו את מחיר הרכישה של מארוול עד שיצא סרט הנוקמים הראשון.
זה הולך הרבה מעבר לקופות
ברור שהיכולת להסתחרר מסרט מוט-אוהל לתחומי תוכן וסחורה רבים ושונים היא יתרון מרכזי העומד בבסיס זיכיונות סרטים רבים. ל"מלחמת הכוכבים "יש יקום גדול כבר, עם הזדמנויות למעלה ולמטה בזרם העלילתי לסיפורים חדשים. יש לו גם ניסיון רב בסחורה, כאשר צרכנים מסוגלים לקנות כמעט כל דבר שניתן להעלות על הדעת. זה כולל פסלונים, דגמים, חולצות טריקו, חותמות, קומיקס, רובי נרף, ערכות לגו, בקבוקי מים, מחזיקי מפתחות, ארונות טלפון, תלבושות, שמיכות, מיטות מעוצבות כמו פלקון המילניום, נעלי בית, כובעים, תחתונים מרומזים של דארת ויידר, שעונים, מחזיקי כרטיסי ביקור, קופסאות ארוחת צהריים, כלי כתיבה, אביזרי רכב, כלי מטבח, מזוודות, והרבה, הרבה יותר.
כאשר מלחמת הכוכבים היא כיום נכס פנימי, דיסני תמשיך לפתח את הסחורה ולשלב את המותג והיקום בפארק העסקים ובפארקי השעשועים שלה. אולי נראה חדר נושא בו תוכלו לישון בתוך העתק Tauntaun, אבל הם כנראה יתחילו עם משהו פחות מבעית. בקיצור, דיסני מעניקה למלחמת הכוכבים הזדמנויות עוד יותר לסחורה - חולצות עם מיקי כג'די, למשל - ותכנים חוצים חדשים.
בשורה התחתונה
אין ספק שמלחמת הכוכבים הייתה שווה בהחלט את מחיר הרכישה של 4 מיליארד דולר פלוס. קבלות הקופות של כל הסרטים עולות על הסכום הזה אם מתכוונים לאינפלציה, ויש סיכוי סביר שסרטים המרוויחים הגבוהים עדיין קיימים בעתיד. הסרטים הללו יגובו על ידי שלל תוכן של סחורה וספין אוף שיוסיפו ערך עבור דיסני לשנים הבאות. בקיצור, הערך של זיכיון מלחמת הכוכבים חייב לצרכנים - צעירים ומבוגרים כאחד - שמשלמים כדי לברוח ל"פני הרבה זמן בגלקסיה רחוקה, רחוקה ".
