חברות מגבירות יותר ויותר את ההתמקדות שלהן באחריות חברתית, בין אם היא דוגלת בזכויות נשים, שמירה על הסביבה, או מנסה להשמיד את העוני, ברמה המקומית, הלאומית או הגלובלית. מנקודת מבט אופטיקה, חברות בעלות אחריות חברתית מקרינות תמונות אטרקטיביות יותר לצרכנים ובעלי מניות כאחד, מה שמשמש להשפיע לטובה על השורה התחתונה שלהם.
עניינים של לקוחות
חיבוק מדיניות אחראית חברתית עושה דרך ארוכה למשיכת לקוחות ושימורם, דבר חיוני להצלחה לטווח הארוך של החברה. יתר על כן, אנשים רבים ישלמו בשמחה פרמיה עבור סחורה, בידיעה שחלק מהרווחים ינותבו לעבר גורמים חברתיים הקרובים ויקרים להם.
חברות יכולות להיות עדים להגברת התנועה בכף הרגל אם הן משפרות את הקהילה המקומית. לדוגמה, בנקים המפיצים הלוואות למשקי בית עם הכנסה נמוכה, עשויים לראות את ההחלמה של עסק מהיר כתוצאה ישירה.
Takeaways מפתח
- היותה חברה אחראית חברתית יכולה לחזק את תדמית החברה ולבנות את המותג שלה. אחריות חברתית מאפשרת לעובדים למנף את המשאבים הארגוניים העומדים לרשותם כדי להיטיב. תוכניות אחריות חברתית רשמיות יכולות להגביר את מורל העובדים ולהוביל לפריון רב יותר בכוח העבודה.
שיטות מפתח אחרות
חברות בעלות אחריות חברתית נוטות למשוך עובדים אשר להוטים לעשות שינוי בעולם - בנוסף פשוט לגבות משכורת. אצל חברות גדולות יש כוח במספרים, שם מאמצי עובדים קולקטיביים יכולים להשיג תוצאות משמעותיות, מה שמגדיל את מורל העבודה במקום ומגביר את הפרודוקטיביות.
חברות בעלות אופי קהילתי נהנות לעתים קרובות מרמת התחרות שלהן, גם בזכות הדמיה מעולה של המותג. לדוגמה, מנכ"ל טסלה בע"מ (TSLA), אלון מאסק, משך בהצלחה צרכנים בעלי אופי סביבה, עם הקו המוביל של מכוניות המונעות על ידי החשמל ומוצרי הרכב הירוקים.
דוגמאות לאחריות חברתית תאגידית
בשנת 2010, קוקה קולה החלה את יוזמת 5by20 להעצמת נשים ברחבי העולם והכריזה על הדברים הבאים:
המחויבות הגלובלית של חברת קוקה קולה לאפשר העצמה כלכלית של חמישה מיליון נשים יזמיות ברחבי שרשרת הערך של החברה עד 2020.
ויזה בע"מ (ו ')
באמצעות תוכנית ההכללה הפיננסית שלה, ויזה פיתחה דרכים חדשניות להביא מזומנים דיגיטליים למקומות בעולם בהם התשתית הפיננסית אינה קיימת או עבור אנשים שאין להם גישה למערכת הפיננסית, כמו תושבים במדינות רבות בעולם השלישי. החברה הצהירה:
כיום, כמחצית מעולם המבוגרים חיים בכלכלה הבלתי פורמלית, ומתמודדים אך ורק במזומן. להיות אחד משני מיליארד האנשים האמורים הללו הוא לעמוד בפני חסמים פיננסיים שהופכים את החיים למסוכנים, יקרים ולא יעילים. הכללה פיננסית מסייעת לשים אנשים בדרך מתוך עוני, יוצרת אזרחים יצרניים ומעצימים, מטפחת הזדמנויות עסקיות ומזינה צמיחה כלכלית.
בשורה התחתונה
חברות בעלות אחריות חברתית מטפחות הכרת מותג חיובית, מגבירות את נאמנות הלקוחות ומושכות עובדים מהשורה הראשונה. מרכיבים אלה הם המפתחות להשגת רווחיות מוגברת והצלחה פיננסית לטווח הארוך.
