בין אם מארחים קולקטיביים של פלטפורמת אחסון ענן מרוחקת או תושבים בעולם VR בבעלות שחקנים, משתמשי blockchain הם בעלי עניין ביישומים האהובים עליהם ולא רק לקוחות. בעוד שהאינטרנט נבנה בדרך בין ספקי שירותים שונים ומארחי תוכן, מעודד יזמות וגישה רבה יותר, הוא הופך את משתתפיו כברירת מחדל ללקוחות של "מפעל האינטרנט". לעומת זאת, Blockchain מייצג רשת של שבילים העוקפים את דוכני האגרה שהותקנו על ידי ישויות מבוצרות אלה, כדי להשיג אוטונומיה ושוויון טובים יותר.
אחד התעשיות הגדולות בעולם, פרסום מקוון פועל באופן בלעדי בכבישי האגרה הישנים האלה. חברות כמו גוגל ויאהו פרצו תחילה את הענף והפיקו תועלת מהתשתית הריכוזית של האינטרנט בכדי להתבסס כמתווכות בין מפרסמים לבעלי אתרים. השירותים שהם מספקים נוחים, אך הם בנויים על מערכת אטומה מספיק כדי להסתיר כמה פגמים מדאיגים. Blockchain מייצג מוצא למשתתפים בסטטוס קוו, ויש חברות מאוד חכמות שכבר משתמשות בו כדי להראות לאנשים האלה מה הם מפסידים.
מטה את הכף בחזרה
בפרדיגמה הנוכחית של פרסום מקוון, קיים ניגוד אינטרסים בלתי נמנע שמודיע על תוצאות כל קמפיין פרסומי. מפרסמים צריכים לדעת כיצד מתפקדת המודעה שלהם, ובכל זאת כל הכלים שהם נותנים למיטוב קמפיינים ניתנים על ידי מתווכים המשמשים גם כפלטפורמות בהן מפרסמים ומפרסמים מתחברים. גוגל, למשל, מוכרת שטח מודעות וממחישה את הביצועים של מודעות גם עם לוח המחוונים של Analytics.
העניין הוא שגוגל אנליטיקס שמה דגש לא מבוטל על מדדי ביצועים עיקריים המועילים לגוגל יותר מהמפרסם. אינדיקטורים אמיתיים להצלחה במודעות מעלימים לטובת KPIs כמו שיעור קליקים, שאינו בהכרח אות ליעילות המודעה, אך קרוב לשורה התחתונה של גוגל עצמה.
בהתאם, מפרסמים מבזבזים כסף כשאין להם דרך שקופה למדוד את יעילות המודעות, והקיום המצער של בוטים רק מחמיר את הבעיה. מדובר במחשבים רובוטיים המנפחים תוצאות באופן מלאכותי ומעניקים הצדקה מזויפת לעלויות אירוח מודעות גבוהות. הכלים של גוגל אינם מפרידים בין מעורבות מזויפת לבין השתתפות אמיתית, וגם אין להם שום תמריץ לכך.
בעלי אתרים סובלים מההשלכות של מערכת זו לא פחות ממפרסמים. מבלוגים קטנים לפרסומים בכמויות גדולות, אלו המארחים מודעות באתר שלהם לא מקבלים מספיק מהרווחים, מכיוון שענקי הפרסום משתמשים בנתונים המוטים שלהם ובאוליגופול כדי להגדיל את התפיסה שלהם.
לבסוף, משתמשים - אלו שנחשפו למודעות באתר האינטרנט המועדף עליהם - סובל לעתים קרובות מודעות שאינן רלוונטיות להן ופולשניות. הם עשויים גם לבחור להתעלם ממודעות על ידי נטישת האתר לצמיתות ובכך לפגוע בבעלי עניין אחרים.
בלוקצ'יין מגלגל את השטיח האדום
מערכות Blockchain, לעומת זאת, מציעות עסקה טובה יותר. תשתית זו מפסיקה למעשה מתווכים שבעבר התפרנסו מההתאמה בין מפרסמים למפרסמים בכך שהיא מאפשרת למפרסמים להתחבר ישירות לבעלי אתרים רלוונטיים. בעלי אתרים עצמם יכולים לבחור מפרסמים התואמים בצורה מדויקת יותר לתוכן באתר שלהם.
במערכות מבוזרות מחולקים סמכויות בין משתתפי הרשת במקום להיות מאוישים לישות אחת, שעלולה להשתמש באחריות כדי להשיג יתרון. בסופו של דבר, הספרה הדיגיטלית מספקת תיעוד בלתי ניתן להחלפה של ביצועי המודעות, ומאפשרת למפרסמים סוף סוף לקבל ניתוח ברור יותר, גרגירי יותר ויקר יותר של תוצאות המודעה שלהם. למרות שהיכולות הללו אכן מרשימות, נדרש נגיעה מומחית כדי ליצור רשת מודעות מבוזרת כדי להוציא אותן לפועל במקום על הנייר.
מודעות טובות היא רשת מודעות מבוזרת התואמת את המפרסמים הטובים ביותר עם מפרסמים מתאימים באופן ישיר, ומבטלת את דמי הפלטפורמה עבור כל המשתתפים. מטרתו היא לבנות קשרים חזקים יותר ואחראים יותר בין מפרסמים, מפרסמים, צרכנים ומפתחי אפליקציות מבוזרות (DApps) שבהם מודעות עשויות להופיע. עם התראות דחיפה לא פולשניות, כלים לביטול הסכמה לביטול הסכמה וערוצים מרובים לשימושם של מפרסמים, אסימון ה- KIND יעודד את כל התורמים לעסוק במערכת האקולוגית של המודעות.
באותו אופן BAT - אסימון תשומת לב בסיסי - מחפשים לפשט את התהליך של חיבור קונים ומוכרי מודעות. האסימון של החברה והדפדפן המשולב שלה מאפשרים למפרסמים ליצור קשר ישיר עם מפרסמים ולקבל את המידע הדרוש להם מבלי להקריב את פרטיות המשתמשים.
עם BAT, המאבק הוא נחיצותו של הדפדפן שלהם לפלטפורמה שלהם, ואילו מודעות Kind הן דפדפנים אגנוסטיים, שכן קשה מאוד לאתגר את Chrome, Fireox וספארי.
פלטפורמות כמו אלה מאפשרות לבעלי אתרים ליצור תוכן במקום להתעסק עם מודעות שעברו אופטימיזציה גרועה, מה שמסייע למשתמשים לקבל חוויה טובה יותר. זה גם עוזר למפרסמים, שכבר לא צריכים לבזבז כסף על שטח מודעות לא רלוונטי, עמלות מופרזות או קמפיינים שמדמים כסף בגלל הטעיות KPI.
ב- eCommerce, הספריה תסייע לצרכנים לעקוב אחר מקורות המוצר שרכשו באמצעות מודעות, תוך צמצום הונאה והפצת סחורות מזויפות.
חילול המפתחות לממלכה
יש חברות אחרות המשתמשות ב- blockchain כדי לחולל מהפכה גם בתעשיית הפרסום. AdChain, למשל, מבקש להילחם בצורה אחרת בצורה לא יעילה במרחב. על ידי תמריץ ביקורת קמפיין פרסומי עם אסימוניו, AdChain אוכפת את הרעיון הפשוט שמפרסמים צריכים לקבל את מה שהם משלמים עבורם.
בנוסף, נתוני ביצועים והופעות מוצפנים כך שרק מי ששילם עבור הנתונים יוכל להשתמש בהם כדי לקבל תובנות יקרות ערך. רעיונות רבים נוספים, וחברות הבלוקצ'יין שמאחוריהם, מאיימים גם על הסטטוס קוו של הענף.
כאשר לשכת הפרסום האינטראקטיבית מטילה את משקלה מאחורי blockchain, זה רק עניין של זמן עד שפתרונות כמו מודעות טובות או AdChain יהפכו לתקן החדש. הסיכוי הטוב ביותר שלהם הוא פשוט להמחיש למפרסמים שהעסקה החדשה היא ראש וכתפיים מעל הסטטוס קוו, מכל הבחינות.
לעסקים אי אפשר להתווכח נגד תקורה נמוכה יותר ורמת שליטה גבוהה יותר. רעיון זה מספיק בכדי שבלוקצ'יין יוכל להשיג דריסת רגל, וזה כל מה שהוא צריך כדי להתחיל לחתוך את הגולייתים התורמים בתעשייה.
